中影的票房大業(yè)：壟斷控制院線檔期

　　就中影制作的《建黨偉業(yè)》發(fā)行而言，若為實(shí)現(xiàn)票房目標(biāo)而控制全國院線檔期的話，是對(duì)觀眾觀影權(quán)的嚴(yán)重侵犯，并損害電影市場發(fā)展。

　　近日，北京新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍向媒體透露，在《建黨偉業(yè)》拿下8億票房以前，《變形金剛3》之類的進(jìn)口片都不能上。更有詳細(xì)的報(bào)道稱，中影集團(tuán)對(duì)院線通報(bào)《建黨偉業(yè)》的票房目標(biāo)是“3000萬人次、8億人民幣”。

　　我們認(rèn)為，如果這些說法屬實(shí)的話，中影集團(tuán)將涉嫌濫用市場壟斷地位。眾所周知，中國電影制作領(lǐng)域盡管仍受審查，但已經(jīng)非常市場化，國內(nèi)各種性質(zhì)的投資主體均可參與。但能夠發(fā)行進(jìn)口分賬大片的只有中影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司兩家，各個(gè)院線盡管可以名義上自主排片，但每年大部分票房由進(jìn)口片貢獻(xiàn)，因此，排片權(quán)事實(shí)上由中影與華夏主導(dǎo)。中影這種影子壟斷地位在最近幾年頻頻發(fā)作，比如著名制作人張偉平曾炮轟中影壟斷，去年《唐山大地震》長時(shí)間霸占院線并排斥其他片源的做法也備受公眾批評(píng)。

　　電影領(lǐng)域的體制問題由來已久，隨著中國電影業(yè)的日益繁榮，電影人與觀眾要求改革的呼聲越來越大。首先需要打破的是電影進(jìn)口權(quán)由兩家國有公司壟斷的局面，允許更多的民營企業(yè)介入。因?yàn)檎计狈恳话胍陨系倪M(jìn)口電影發(fā)行若被壟斷，就會(huì)造成事實(shí)上的院線壟斷。而且，在過去兩年，美國好萊塢曾兩次向WTO要求中國放開進(jìn)口影片的引進(jìn)政策并獲得支持，在法律上中國也應(yīng)該推進(jìn)開放的工作。

　　作為實(shí)力強(qiáng)大的央企，中影集團(tuán)目前的業(yè)務(wù)涉及電影制作、電影院線等，其組建的七條電影院線票房占全國市場份額一半左右。若再以電影進(jìn)口權(quán)壟斷地位控制全國院線的排映，那么他就可能會(huì)濫用這種壟斷地位發(fā)行自己制作的電影，這對(duì)于其他國產(chǎn)電影制作方而言是不公平競爭，在排期撞車時(shí)會(huì)產(chǎn)生打壓效果，這也是近些年來中影多為業(yè)內(nèi)詬病的原因。因此，如果中國仍然不打破電影進(jìn)口權(quán)的壟斷，中影集團(tuán)應(yīng)該將進(jìn)口電影的發(fā)行權(quán)分拆出來，以防止他通過壟斷地位進(jìn)行不公正競爭，與此同時(shí)，也要阻止中影壟斷全國院線，它已經(jīng)有這個(gè)趨勢，成為中國電影業(yè)的壟斷性國企。

　　就中影制作的《建黨偉業(yè)》發(fā)行而言，若為實(shí)現(xiàn)票房目標(biāo)而控制全國院線檔期的話，是對(duì)觀眾觀影權(quán)的嚴(yán)重侵犯，并損害電影市場發(fā)展。而且，我們必須分清《建黨偉業(yè)》是商業(yè)片還是承擔(dān)教育作用的主旋律影片，畢竟商業(yè)化的電影院線不應(yīng)像國有電視臺(tái)那樣承擔(dān)公共職能，如果將《建黨偉業(yè)》定位為商業(yè)片，應(yīng)該與包括進(jìn)口大片在內(nèi)的所有電影公平競爭，不應(yīng)該獲得檔期保護(hù)；如果它是一部宣傳教育片，院線可以每天安排一定場次免費(fèi)放映，由政府設(shè)立的電影扶持基金埋單。這個(gè)基金的資金主要來源是國有電視臺(tái)廣告收入一定比例的撥付，此外，每一張售出的電影票中也有一定比例上繳國產(chǎn)電影扶持基金。

　　但是，從《建黨偉業(yè)》的演員陣容與宣傳營銷看，它無疑是一部具有強(qiáng)烈商業(yè)追求的電影，8億元的票房期待只是一個(gè)象征；同時(shí)它也是一部主旋律電影，試圖將商業(yè)片與主旋律結(jié)合起來，尋求市場認(rèn)可。這種探索是值得肯定的，但是，我們認(rèn)為，嚴(yán)肅的主旋律主題影片不適合商業(yè)大片化，而應(yīng)該提高藝術(shù)上的水平，以藝術(shù)感染力吸引觀眾。中影制作的《建黨偉業(yè)》似乎像是扯主旋律的大旗，做商業(yè)片的盛宴，并試圖以主旋律性質(zhì)獲得檔期保護(hù)而賺取更多利潤，這是一種非常扭曲的現(xiàn)象，既不利于中國電影業(yè)的發(fā)展，也不利于主旋律電影的市場接受度，最后變成了中影公司個(gè)人漁利的行為。

　　長期以來，中國不加區(qū)分電影性質(zhì)帶來了資源與目標(biāo)嚴(yán)重錯(cuò)配的問題。比如，每年有很多政府出資制作的近千部主旋律電影大部分沒有在電影院公映，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，即使部分排入檔期，觀眾也較少。因?yàn)橛^眾買票走入電影院是消費(fèi)行為，要求電影提供娛樂與感染，而大部分主旋律片并不符合這種標(biāo)準(zhǔn)，若還以商業(yè)片發(fā)行方式賣票，觀者自然更少，這種電影只有免費(fèi)放映才會(huì)吸引觀眾并起到宣傳的作用。

　　事實(shí)上，政府資金應(yīng)該退出已經(jīng)高度商業(yè)化的電影市場，可以參股相關(guān)公司，但不應(yīng)該將每年制作主旋律電影作為政府任務(wù)。因?yàn)榕c電視、報(bào)刊等大眾傳播媒體不同，電影現(xiàn)在已經(jīng)高度商品化，電影業(yè)也成為一項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它遵循的是市場規(guī)律而非主流的意識(shí)形態(tài)載體。我們也看到，廣電總局近些年來大力支持國產(chǎn)電影的市場化發(fā)展，中國電影市場的票房屢創(chuàng)新高，并且制作了一批可以與好萊塢抗衡的電影。這表明，如果電影主管部門的工作以推廣主旋律影片為主，中國電影市場將被進(jìn)口片、盜版電影或網(wǎng)絡(luò)電影視頻占領(lǐng)，中國電影業(yè)的改革方向是正確的，但仍然需要在機(jī)制上創(chuàng)造自由創(chuàng)作與公平競爭的氛圍。