皇室婚禮商家湊熱鬧各出奇招

　　文/本刊記者

　　路小南

　　不管是運營商、啤酒廠商，甚至巧克力、糖果生產商等，都各出奇招，通過文字、圖案、故事等，來和“威廉王子”、“皇室婚禮”等關鍵詞搭上線。

　　4月29日，英國威廉王子攜手凱特在倫敦舉行盛大婚禮，兩位相戀多年的情侶正式步入婚姻殿堂，舉辦一場新世紀的“童話婚禮”。大眾們津津樂道的，或是王妃的平民身份，或是其婚禮誓詞等等。但對于商家來說，他們關心的還有其他。在婚禮舉行一周前，英國通信運營商T-Mobile制作的《皇室婚禮》病毒視頻上線YouTube，相比即將到來的真正婚禮的莊嚴隆重，T-Mobile的婚禮可謂是十分歡樂。在視頻中，“威廉王子”、“凱特王妃”以及“伊麗莎白女王”，外加一干官員、侍衛(wèi)等正從威斯敏斯特大講堂的甬道上載歌載舞地跳過來。

　　很快，這場T-Mobile的“皇室婚禮”就登上了《廣告時代》雜志病毒視頻排行榜的榜首，兩周內贏得點擊率2100萬次，成為“迄今為止最成功的病毒視頻廣告之一”，甚至將T-Mobi le去年11月份推出的另一則視頻“T-Mobile Dance”也重新帶上了排行榜。

　　業(yè)內人士評價T-Mobile這則視頻是“時機絕佳，執(zhí)行更強”?？梢哉f，T-Mobile不僅僅是敏銳地感覺到社會熱點并加以捕捉，更是找到了一種方式，非常好地將自己一直以來打造的品牌內涵再一次注入到這次活動中來。以“Life is Sharing”為口號的T-Mobile這兩年一直以歡樂的歌唱和舞蹈作為品牌營銷活動的主題：2009年1月15日上午11點，倫敦利物浦大街車站幾百名上班族隨著露露《Shout》的歌聲翩翩起舞，這個由T-Mobile策劃的活動視頻上傳至網絡，吸引了多達2.35億的瀏覽量；之后，4月30日T-Mobile召集1.3萬人在特拉法加廣場齊唱英國人耳熟能詳?shù)募讱はx樂隊歌曲《Hey Jude》；2010年10月27日，倫敦希思羅國際機場旅客出口大廳中，剛下機的旅客們會收到迎面走來的美女送來的一束花，接著有人圍著他們唱歌、跳舞，而這也是T-Mobile的游擊式營銷。

　　因此這次皇室婚禮事件中，T-Mobile有策略地延續(xù)了歌舞的營銷風格，將之發(fā)揮到這個社會熱點上，又打了一場漂亮的病毒視頻戰(zhàn)。

　　在T-Mobile之外，蘇格蘭最大的獨立啤酒廠BrewDog也及時推出了婚禮限量版啤酒——“Royal Virility Performance Beer”，這不是普通的啤酒，據(jù)廠家介紹，“我們要給新婚的人一點實實在在的東西”，因此這款啤酒中加入了山羊草、巧克力等成分，“類似于一劑‘偉哥’?！边@款啤酒只有1000瓶，而除了名字，廠家額外想出了兩個地方來和“皇室婚禮”扯上關系：首先，將收入的五分之一無償捐給Centrepoint慈善機構，而這個慈善機構則是由威廉王子支持經營的；其次，將一瓶“Royal Virility Performance Beer”寄給威廉王子，廠家鄭重其事地在包裹上寫“白金漢宮，威廉王子收”字樣，并且委托了“皇家郵局”進行郵寄，因為“我們認為他們最有可能知道威廉王子住在哪里”。

　　不管是運營商、啤酒廠商，甚至巧克力、糖果生產商等，都各出奇招，通過文字、圖案、故事等，來和“威廉王子”、“皇室婚禮”等關鍵詞搭上線，寶潔也不失時機將自己的Fairy Liquid洗碗液巧妙改裝，推出名為“童話(Fairytale)”的英國復古風格的限量版，湊了一把熱鬧。