社交化電視：收視習慣的大革命

　　文│聞濤

　　10年前，Web2.0的出現(xiàn)將當今的主流媒介消費群體教育成習慣互動溝通的一代，能夠主動參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)建，成為陷入困境的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的發(fā)展契機，卻也在同時將伴隨了人類數(shù)十年的電視機推入日趨衰落的境地。

　　在中國，觀眾觀看電視的頻率和時間在近些年持續(xù)下滑，盡管依然被廣告主視為打造品牌知名度效果顯著的媒介，“電視臺消亡、電視機廠商必須變革”的聲音還是愈喊愈響，連美國麻省理工大學媒體實驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼也加入倒電視一派。

　　同樣是美國這所著名的大學電子研究實驗室的特邀科學家蒙特佩蒂已經(jīng)在積極開發(fā)社交電視，其核心理念是讓電視用戶通過社交網(wǎng)絡分享和討論自己觀看的電視節(jié)目，并因此影響到其他社交網(wǎng)絡用戶對電視節(jié)目的觀看選擇。

　　根據(jù)維基百科的介紹，社會化電視是一系列技術的總稱，這些技術支持用戶通過社會化的互動和交流來決定對電視節(jié)目的選擇。由此可以認為，社會化電視是一種觀看電視的方式，并不是特指某項發(fā)明，或者某家廠商生產(chǎn)的某款產(chǎn)品，而是鼓勵人們看電視的行為更加社會化。

　　康佳是非?？春蒙缃浑娨暤氖袌銮熬暗膰鴥?nèi)家電廠商之一?？导鸭瘓F股份有限公司多媒體營銷市場部副總經(jīng)理廖黎明認為，社交電視是音視頻娛樂、網(wǎng)絡微博社交、游戲閱讀等多種應用的整合，可以使用戶觀看節(jié)目更加多元化和群體化，更方便地與其他觀眾進行交流，更好地掌握節(jié)目的主動權，將有力地改變多年來電視直播節(jié)目的收視率持續(xù)下降的局面；電視運營商也可以通過社交電視平臺的開放性特性，引入第三方應用開發(fā)者在平臺上開發(fā)新的應用，并從收入中得到相應的分成。

　　作為行業(yè)唯一擁有電視版微博的智能3D電視，康佳新品系列超越了現(xiàn)有品牌電視內(nèi)置手機版微博的操作體驗，兼容性更好，可實現(xiàn)電視和微博的雙向操作。無需登錄安卓系統(tǒng)，只要有網(wǎng)絡信號就可以發(fā)微博，便捷的截圖功能，方便用戶輕松進行收、發(fā)、轉及抓圖操作，配合康佳自創(chuàng)的專業(yè)輸入法，速度更快、交流更便捷，成為社會化電視理念的一項積極實踐。

　　電腦、pad、智能手機……廖黎明直視消費者已經(jīng)有數(shù)種渠道滿足自身社交需求的時代，依然相信社交化電視能闖出屬于自己的一片空間。他告訴《廣告主》雜志：“消費者的需求可分為個性需求和共性需求兩種，時下比較流行的社交渠道手機、電腦是屬于個性需求，在手機和電腦上微博、微信、或者QQ都無法做到與人共享，可能你的圈子或者你的一些分享并不適合父母和子女。而社交電視屬共性需求，社交電視的出現(xiàn)滿足了家庭的即時共性分享，電視屏幕成為連接家人的紐帶。”

　　在國外，社會化電視一直是高科技企業(yè)意欲爭奪的一個領域。蘋果應用商店App Store中最熱門的社交電視應用之一Yap.TV就是一個強大的電視Twitter客戶端，為蘋果的iPod touch、iPhone和iPad用戶提供一種發(fā)現(xiàn)新的電視節(jié)目的方式，此外，用戶還可以使用該應用跟朋友或者跟你有相同愛好的電視觀眾發(fā)送Twitter消息。11月，它同USA電視網(wǎng)絡合作推出應用，該應用將被集成到USA的Character Chatter平臺上。屆時，觀眾可以在這里討論該電視網(wǎng)播出的最新節(jié)目和劇情發(fā)展。

　　作者：編輯部 來源：《廣告主市場觀察》雜志