手機(jī)游戲虛火：平臺(tái)難抉擇 SNS化或成新出路

　　11月22日?qǐng)?bào)道，“上聯(lián)：機(jī)會(huì)面前橫豎都是活;下聯(lián)：臺(tái)風(fēng)來(lái)了是豬都會(huì)飛。橫批：唯快不破。”這副對(duì)聯(lián)曾被眾多國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人士引用，以彰顯當(dāng)前無(wú)線領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)之利好。

　　事實(shí)果真如此嗎?

　　在摩卡世界CEO宋嘯飛看來(lái)，無(wú)論是基于蘋果iOs，還是谷歌Android平臺(tái)，眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用只是表面熱鬧，呈現(xiàn)虛火癥狀，在手機(jī)游戲領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。

　　眼下，整個(gè)游戲行業(yè)，PC端正在萎縮，網(wǎng)頁(yè)游戲快速發(fā)展期已過(guò)，而高端智能機(jī)將手機(jī)游戲和電腦游戲在感觀方面的差距拉近，這一領(lǐng)域正變得炙手可熱，成為許多創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)的新領(lǐng)域。

　　據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億元，其中，手機(jī)游戲占比10.3%和手機(jī)廣告占比相當(dāng)。

　　“手機(jī)游戲整體盤子正逐步壯大，但當(dāng)前主流用戶還停留在Symbian系統(tǒng)上，真正的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)，一兩年內(nèi)不會(huì)有太大改觀。”宋嘯飛表示，所謂的智能機(jī)游戲市場(chǎng)的繁榮也是虛假表象。

　　傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，憑借游戲，誕生了盛大、巨人、完美時(shí)空、金山、九城等多家上市企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮流中，眾多無(wú)線領(lǐng)域的游戲開發(fā)者們堅(jiān)信他們一樣有這樣的機(jī)會(huì)。

　　然而，現(xiàn)實(shí)中，這些做手機(jī)游戲要么沒有資本支撐，要么融資的額度都較低。除了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)游戲巨頭的涉足，EA和ZYNGA等國(guó)外巨頭也做好了手機(jī)版。

　　混戰(zhàn)中，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的手機(jī)游戲內(nèi)容開發(fā)者們正面臨著資本、多平臺(tái)抉擇、利潤(rùn)低下、產(chǎn)品同質(zhì)化等眾多困境，日子過(guò)得并不輕松。

　　多平臺(tái)抉擇迷茫 軟件環(huán)境滯后

　　“累啊!Wap、iOs和Android應(yīng)用商店、Symbian、基于Html5等各大平臺(tái)入口，一個(gè)都不能少，也不知道哪一個(gè)才是真正的搖錢樹。”一位在手機(jī)游戲領(lǐng)域混跡多年的內(nèi)部人士言語(yǔ)間透露著無(wú)奈。

　　一份來(lái)自一家手機(jī)游戲公司內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然iOs、Android發(fā)展勢(shì)頭迅猛，乃大勢(shì)所趨，但當(dāng)前8成以上的日活躍玩家仍然來(lái)自WAP和JAVA，Symbian系統(tǒng)仍占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)的主流，這一平臺(tái)是手游廠商獲取現(xiàn)金流的保障。

　　因?yàn)楦鞣N平臺(tái)都要布局，其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多種技術(shù)，摩卡世界公司一半人都在做手機(jī)游戲的適配，這耗費(fèi)了大量的精力。而這已經(jīng)是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　作為大型手機(jī)游戲開發(fā)商，摩卡世界哪一塊市場(chǎng)都不敢輕言放棄。宋嘯飛采取了多條路線并走的策略：現(xiàn)階段立足Wap平臺(tái)，并研發(fā)Android游戲《摩游記》、明年年初推出HTML5的《升職記》，加速向IOS平臺(tái)挺進(jìn)。

　　而對(duì)于中小型游戲開發(fā)者，因?yàn)樯刑幵谛∽鞣粫r(shí)代，資金人力等決定他們只能豪賭其中的一個(gè)平臺(tái)。

　　一位立足iOs平臺(tái)的手機(jī)游戲開發(fā)者對(duì)騰訊科技說(shuō)：“雖然我認(rèn)定了是iOs和Android趨勢(shì)，但現(xiàn)階段賺錢真的太難了，再加上各種軟件環(huán)境并不給力，我不知道自己能否堅(jiān)持到這一春天的到來(lái)。”

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)于今年9月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在Android平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)真正使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶只占據(jù)18.6%，其余則采用GPRS和WIFI的方式。

　　做手機(jī)游戲，尤其是網(wǎng)絡(luò)版，對(duì)實(shí)時(shí)性的用戶體驗(yàn)要求較高，2G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)，大大影響了游戲體驗(yàn)，玩家極易流失。

　　此外，手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)仍然較高，主流人群仍然停留在打電話、發(fā)短信階段，并不下載游戲應(yīng)用。一手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)人員透露，真正的手機(jī)游戲用戶集中在Adroid的學(xué)生人群，他們有著玩手機(jī)游戲應(yīng)用巨大，但只玩免費(fèi)、破解版的，付費(fèi)意愿極低。
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　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 盈利能力薄弱

　　手機(jī)游戲分為網(wǎng)絡(luò)版和單機(jī)版。即使有用戶愿意為之付費(fèi)，渠道、產(chǎn)品同質(zhì)化、資本、創(chuàng)收方式等也成為短期內(nèi)難以逾越的門檻。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，單機(jī)手機(jī)游戲的收入為網(wǎng)游版的近5倍，但需要借助游戲內(nèi)置來(lái)計(jì)費(fèi)，這對(duì)渠道關(guān)系要求很高。對(duì)于眾多中小手機(jī)游戲開發(fā)者，如果沒有強(qiáng)硬渠道，很難大成。

　　而單機(jī)版游戲產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、生命周期短，使得游戲產(chǎn)品過(guò)剩，又進(jìn)一步加劇了了環(huán)境的惡化。

　　以在國(guó)產(chǎn)的知名度較高的手機(jī)游戲《捕魚達(dá)人》為例，其在上線兩個(gè)月后就面臨和20多款仿制產(chǎn)品“賽跑”。因?yàn)檩^高的知名度，其同名產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到10多種，一些盜版的同名游戲竟然在App Store中排名中靠前。

　　一年之前，手機(jī)游戲的進(jìn)入門檻還很低，一般200萬(wàn)到300萬(wàn)就可以開發(fā)出一款不錯(cuò)的手機(jī)網(wǎng)游，同時(shí)在線5000人，即可實(shí)現(xiàn)每月營(yíng)收70萬(wàn)元，支付手段主要采取和運(yùn)營(yíng)商合作的短信支付。

　　但如今這樣手機(jī)游戲開發(fā)者，開始一兩個(gè)月尚能迅速入局，但必須馬上融資。一方面市場(chǎng)往大資本方集中，另一方面無(wú)數(shù)小公司競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，資本成為企業(yè)壯大的主推力。

　　目前，國(guó)內(nèi)的游戲開發(fā)者主要采取兩種方式切入手機(jī)游戲：其一，移植別人平臺(tái)的游戲博收入;其二，漢化國(guó)外游戲博下載。真正自家研發(fā)的寥寥可數(shù)，創(chuàng)收方式成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲發(fā)展的另一個(gè)消極因素。

　　一觀察人士認(rèn)為：眾多的手機(jī)游戲開發(fā)商單打獨(dú)斗、輕松賺錢的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，他們需拼產(chǎn)品質(zhì)量，借助各種開放平臺(tái)化解支付等瓶頸。

　　值得一提的是，除了上述不利因素外，盈利能力薄弱才是最讓開發(fā)者頭疼的問(wèn)題，也是手機(jī)游戲業(yè)的矛盾核心。

　　在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲開發(fā)者、游戲聯(lián)盟、各種推廣平臺(tái)、用戶構(gòu)成了一個(gè)完整的價(jià)值鏈。

　　一款手機(jī)游戲收入的大頭被各種平臺(tái)和渠道拿走，開發(fā)者所能拿到的分成并不理想，這使得他們只能不斷壓縮生產(chǎn)成本，降低產(chǎn)品質(zhì)量，最終用戶流失，形成惡性循環(huán)，收入減少。

　　一游戲開發(fā)者聲稱：“今年手機(jī)游戲主要盈利仍集中在低端非智能機(jī)上，一款產(chǎn)品應(yīng)用用戶超過(guò)2000萬(wàn)已是極限。國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲六成以上收入甚至來(lái)自山寨機(jī)。而真正智能機(jī)上的游戲盈利能力極低。”

　　按照《捕魚達(dá)人》公開的數(shù)據(jù)，獲取一個(gè)免費(fèi)用戶的成本是1.4美元。《捕魚達(dá)人》iOs平臺(tái)上的總收入才75萬(wàn)美元，推廣成本就達(dá)到了總收入的近60%。而當(dāng)前手機(jī)游戲領(lǐng)域人力成本高居不下，業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)“年薪20萬(wàn)元+期權(quán)，都招不到人”的現(xiàn)象，也使得利潤(rùn)被降低。

　　此前有媒體爆出iOs平臺(tái)上高壞賬率、黑卡泛濫。綜合這些因素，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)的利潤(rùn)較低。

　　老K游戲CEO黃劍曾表示，其并未打算通過(guò)手機(jī)端《捕魚達(dá)人》獲得收益，主要是想從iOs渠道上的用戶導(dǎo)入到PC客戶端來(lái)間接獲益。國(guó)內(nèi)低盈利下，一些國(guó)產(chǎn)游戲開發(fā)者甚至不惜轉(zhuǎn)戰(zhàn)付費(fèi)意愿更強(qiáng)的俄羅斯、日韓、巴西等海外市場(chǎng)。

　　更奇怪的是，雖然做內(nèi)容的手機(jī)游戲開發(fā)者盈利較低，但圍繞手機(jī)游戲內(nèi)容開發(fā)者的渠道商、游戲聯(lián)盟、做刷機(jī)等反而賺得了真金白銀，潛在泡沫正悄然成形。

　　Html5成趨勢(shì) 游戲SNS化或成出路

　　此前，蘋果中國(guó)應(yīng)用商店因?yàn)槭遣捎脟?guó)外的信用卡支付，不利用國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)，這也一定程度上束縛了手機(jī)游戲的收入。

　　今年11月18日，蘋果開始在國(guó)內(nèi)改為人民幣結(jié)算，用戶可通過(guò)網(wǎng)銀充值。此舉，對(duì)手機(jī)網(wǎng)游帶來(lái)極大利好。

　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心Flash 不能平滑過(guò)度到蘋果，未來(lái)App將不再不是核心表現(xiàn)形式，Html5才是主體。

　　所謂的Html5，可強(qiáng)化Web網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)性能，追加本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)等Web應(yīng)用。對(duì)于手機(jī)游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)Html5推出基于Web的產(chǎn)品無(wú)需大量的技術(shù)適配，可不必經(jīng)過(guò)蘋果這個(gè)中間人而抽走大部分利潤(rùn)，而且還可一次為多個(gè)平臺(tái)開發(fā)產(chǎn)品。

　　現(xiàn)實(shí)中，IE7以上的版本都支持Html5。除了摩卡世界，創(chuàng)新工場(chǎng)旗下的數(shù)家手機(jī)游戲公司也正在立足Html5P的游戲開發(fā)。但Html5的大時(shí)代具體何時(shí)到來(lái)還是一個(gè)未知數(shù)。

　　“手機(jī)游戲一定是輕度游戲，不做社交，不做網(wǎng)絡(luò)版的手機(jī)游戲企業(yè)必死。”在宋嘯飛看來(lái)，未來(lái)單機(jī)版手機(jī)游戲出路不大，手機(jī)游戲?qū)?huì)細(xì)分成多個(gè)平臺(tái)，PC端和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)據(jù)將打通。而麒麟網(wǎng)也在嘗試這一方式，將手機(jī)游戲和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行融合。

　　布丁創(chuàng)始人CEO徐磊則建議開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者們不要在等待Html5中喪失機(jī)遇。他在騰訊微博上表示，從單機(jī)手機(jī)游戲切入轉(zhuǎn)化到SNS網(wǎng)絡(luò)化是個(gè)不錯(cuò)的模式。

　　現(xiàn)實(shí)中，如隨手互動(dòng)、掌上明珠等傳統(tǒng)做MMO的手機(jī)游戲公司，因?yàn)槊允Х较蚨霈F(xiàn)頹勢(shì)。

　　哆可夢(mèng)公司一位負(fù)責(zé)人也曾對(duì)媒體表示：“對(duì)手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，社交化必定成為未來(lái)手機(jī)游戲的發(fā)展方向。”

　　今年7月底，手機(jī)游戲公司索樂在ChinaJoy展會(huì)上正式發(fā)布了面向智能手機(jī)的移動(dòng)游戲社區(qū)“Play+游戲中心”。而日本DeNA、木瓜移動(dòng)、九城、盛大等企業(yè)也紛紛加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)游戲社交化的空間是存在的，但目前還主要停留在概念階段，具體如何實(shí)現(xiàn)，大家還都走在探索的漫漫長(zhǎng)路之上。