平均10天擴(kuò)建一座影城的萬達(dá)院線正在謀求上市,或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)電影院線第一股。
按照計劃,萬達(dá)院線2012年從現(xiàn)有的86家影城,到年底達(dá)到120家。與此同時,市場上不斷傳來華誼兄弟、博納影業(yè)等影視公司旗下影院開業(yè)的消息。
據(jù)統(tǒng)計,2011年,全國新建影院803家,新增銀幕3030塊,平均每天增加8.3塊銀幕,截至年終統(tǒng)計,全國城市影院數(shù)量突破2800家,銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊,銀幕增長率超過45%。
影院建設(shè)熱潮的背后,存在著隱憂。數(shù)字顯示,2011年國內(nèi)票房收入較2010年同比增長28%,高達(dá)130億元,但該增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影院數(shù)量增長速度。單個影院票房收入的下降,意味著新建影院的市場培育期、投資回報期都將拉長。
萬達(dá)院線IPO沖刺
國內(nèi)電影院線公司或?qū)⒊霈F(xiàn)第一股。
2月1日,在證監(jiān)會公布的數(shù)據(jù)中,新金融記者看到,萬達(dá)電影院線擬在深交所上市,已經(jīng)進(jìn)入到落實反饋意見階段。
萬達(dá)電影院線證券部有關(guān)人員告訴新金融記者,萬達(dá)電影院線一直在謀求上市,早在去年3月份的時候,萬達(dá)電影院線就已經(jīng)著手計劃IPO沖刺,向有關(guān)部門申請上市環(huán)保核查。
數(shù)據(jù)顯示,2011年,全國電影票房收入1311472萬元。在票房收入前10名電影院線公司排名中,萬達(dá)電影院線股份有限公司共86家影院票房收入178475萬元位列第一,平均每家影院票房收入約為2075萬元,高于行業(yè)一線城市每家影院1500萬元的平均水平。
回溯其發(fā)展史, 2004年萬達(dá)院線掛牌開業(yè),2009年便一躍成為行業(yè)龍頭,其背后得益于驚人的擴(kuò)張速度。
對于以影院為依托、以資本和供片為紐帶的院線公司來說,旗下覆蓋城市面積、擁有影院數(shù)量,無疑成為衡量實力的重要因素。
據(jù)萬達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,萬達(dá)院線現(xiàn)有影城86家、730塊銀幕,計劃到2012年開業(yè)120家影城,擁有銀幕1100塊, 2015年則開業(yè)200家影城,擁有銀幕2000塊。根據(jù)此,預(yù)計今年新建34家影城、370塊銀幕,平均每10天,萬達(dá)院線擴(kuò)張一座影城。
產(chǎn)業(yè)高速擴(kuò)容的背景,是目前高漲的電影產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)藝恩咨詢《2010-2011年中國影院投資發(fā)展研究報告》,2011年我國票房收入實現(xiàn)豐收,達(dá)130億元,較2010年增長了28%,并且去年電影觀影人次達(dá)到3.7億,遠(yuǎn)高于2010年的2.9億。
“伴隨著整個電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)在未來3到5年內(nèi),將會迎來影院建設(shè)的高峰期。”藝恩咨詢市場總監(jiān)王嬋媛對新金融記者說道。
數(shù)據(jù)顯示,在影院投資建設(shè)方面,去年新建影院803家,新增銀幕3030塊,平均每天增加8.3塊銀幕,截至年終統(tǒng)計,全國城市影院數(shù)量突破2800家,銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊,銀幕增長率超過45%。
以現(xiàn)居行業(yè)第二的中影星美為例,2010年星美國際影院在中國大約有20家影院,2011年影院數(shù)量增長到40家。根據(jù)星美的擴(kuò)張計劃,2013年,星美國際影城將布局全國90個城市,電影院120家。
“萬達(dá)院線IPO沖刺,對于自身來說意義重大,除擴(kuò)大自身資金和經(jīng)營實力之外,對整個院線行業(yè)也會有激勵作用。未來院線發(fā)展會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢,像萬達(dá)院線之類的主要由自建影院的院線公司發(fā)展會更迅速、更穩(wěn)定。”王嬋媛認(rèn)為。
有消息稱,不僅僅是萬達(dá)院線,聯(lián)和院線有限公司、廣州金逸珠江院線有限公司都在籌劃上市。
布局全產(chǎn)業(yè)鏈
院線公司在加速擴(kuò)張,處于上游電影制作的影視公司也不甘落后,紛紛跑馬圈地,興建起影院來,對后者來說,分?jǐn)偖a(chǎn)業(yè)鏈投資風(fēng)險才是擴(kuò)張動機(jī)所在。
華誼兄弟正是其中的典型。新年剛過,市場上便傳出華誼兄弟多家影院開業(yè)的消息。1月23日,華誼兄弟影院進(jìn)駐咸寧; 2月份,華誼兄弟上海影院即將開業(yè)。此前2011年12月末,華誼兄弟與寶能allcity牽手打造華南首家五星級影院,準(zhǔn)備進(jìn)軍深圳。
從2010年6月,華誼兄弟首家影院在重慶興建以來,影院建設(shè)便成為華誼兄弟打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要一環(huán),截至目前,華誼兄弟旗下已有10家影院,主要分布在二、三線城市。
“雖然電影院業(yè)務(wù)2011年是虧損的,但是虧得起。未來華誼兄弟會以每年10家的速度開店,第一目標(biāo)是達(dá)到50家影院。”華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新金融記者。
目前華誼兄弟的整體思路是在三大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上大力發(fā)展衍生業(yè)務(wù),2011年公司衍生業(yè)務(wù)的收入占近20%。“衍生拓展業(yè)務(wù)(如電影城、游戲)將是公司未來主要新的增長點。”上述人士說道。
宏源證券有關(guān)分析師認(rèn)為,從全產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度,電影院是華誼兄弟一定要繼續(xù)進(jìn)入的領(lǐng)域。但具體的戰(zhàn)略和開店速度要根據(jù)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整,未來是否會并購院線也要視形勢而定。
“影視公司著手布局影院建設(shè),那么從電影制作、發(fā)行、放映就完成一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈,這種自產(chǎn)自銷的經(jīng)營模式無疑將使電影公司的收益更快更高。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融記者,電影制作這幾年越來越呈現(xiàn)出高投資、高回報、高風(fēng)險的趨勢,一些電影票房大賣,另有很多電影的膠片壓在倉庫里,根本沒有與觀眾見面的機(jī)會。只有自己掌握了渠道,才能為進(jìn)入電影制作圈增加更多籌碼。
要成為一家穩(wěn)定增長的上市公司,華誼兄弟需要布局整個產(chǎn)業(yè)鏈,而影院是電影產(chǎn)業(yè)鏈中賺錢最穩(wěn)定且保障性最高的一環(huán),尤其不受單項電影項目的風(fēng)險影響。上述人士認(rèn)為,影院建設(shè)一定程度上能夠分?jǐn)偵嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險。
不單是華誼兄弟積極圈地,興建影院,博納影業(yè)也在發(fā)力。在電影院業(yè)務(wù)上,博納影業(yè)的中期目標(biāo)是在2014年前在中國主要城市收購建立30-40家影院,并輻射全國300家影院發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。截至2011年底,博納已經(jīng)有18家影院開業(yè)。“如果博納不能迅速搶到一定數(shù)量規(guī)模的銀幕,在未來的產(chǎn)業(yè)鏈中就等于斷了一條腿,這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后機(jī)會,甚至比拍電影更重要。”博納影業(yè)董事長兼CEO于冬在接受媒體采訪時說道。
[page]
掘金二、三線
脫胎于大地文化傳播集團(tuán)的大地院線也正是基于拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。
“打造全產(chǎn)業(yè)鏈的影視集團(tuán)能夠有效規(guī)避風(fēng)險,反哺上游制作,補(bǔ)充穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這符合十七屆六中全會促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的指導(dǎo)思想。”廣東大地影院建設(shè)有限公司(以下簡稱“大地院線”)企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理謝曉鳴對新金融記者說道。
數(shù)據(jù)顯示,2010年十大院線票房中,增長最快的是大地院線,實現(xiàn)票房190%的增幅,全年共計新增影院59家、229塊銀幕,擴(kuò)張速度均為行業(yè)之首。
截至目前,大地院線擁有影院210家、800余塊銀幕。“現(xiàn)在大地的擴(kuò)張速度,平均每3天新增一家影院。”謝說道。
錯位競爭,瞄準(zhǔn)中小城市,成為大地院線的成功之道。“大地從成立之初定位就很明確,不在大城市里扎堆,把電影院開到廣闊的新興市場。”大地數(shù)字影院市場總監(jiān)薛子聰曾經(jīng)說道。
對大地院線而言,很多二、三線城市都是“零票房”,而這正是城市影院的藍(lán)海市場。與擴(kuò)張定位相輔的則是票價,大地影院的票價一般集中在25元到40元的區(qū)間。而在上海、北京這樣的一線城市,則動輒60元、80元一張的電影票。
來自大地院線官方微博的消息顯示,1月11日、12日,大地數(shù)字影院—煙臺萊山永旺購物中心、大地數(shù)字影院—安徽亳州譙城新天地分別試業(yè)。
隨著進(jìn)軍二、三線城市,大地院線只用了4年時間便躋身行業(yè)前十。擁有了足夠的實力之后,大地院線逐漸開始擴(kuò)張大城市的空白市場。
“目前大地院線在全國擴(kuò)張相對均衡,對于現(xiàn)階段的大地來說,沒有特別側(cè)重的區(qū)域,只有合適的項目,沒有一個特別的框架去限制自己的發(fā)展。只要是合適的項目,我們都會考慮”。
而針對項目是否合適、選址問題上,當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)條件、消費能力并不重要。謝曉鳴看重的首先是覆蓋范圍內(nèi)常住人口基數(shù)要夠;其次是項目質(zhì)量要好,層高低于5米的非標(biāo)準(zhǔn)影院在未來不是主流;第三是性價比要在合理范圍內(nèi),房租不能過高,要充分考慮未來的經(jīng)營壓力。
得益于此,大地院線旗下影院單店盈利能力總體算行業(yè)內(nèi)比較高的。
“目前,一線城市影院有趨于飽和的傾向,但仍有很多公司選擇在一線投資,除了分流票房之外,打造品牌也是主要目的。而二、三線城市市場容量巨大,也有一定的消費基礎(chǔ),所以成為部分公司選擇的因素。而伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展,二、三線城市甚至深入到縣級城市,才是未來電影市場、院線發(fā)展的方向。”藝恩咨詢市場總監(jiān)王嬋媛認(rèn)為。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來中國電影市場的增長點應(yīng)該在一線城市后面的地級市和縣級市。“如果中國電影市場的總票房能從100個億增長到200個億,甚至300個億,它們的增加一定不是在大城市,而是在還處在電影市場空白狀態(tài)的二、三線城市。”
如今,越來越多的資本投向二、三線城市建設(shè)影院。據(jù)了解,四川太平洋院線、新影聯(lián)院線等均已加入到二、三線城市布局的爭奪。
2月8日,北京環(huán)保局對中國電影股份有限公司(中影股份)進(jìn)行環(huán)保公示。消息人士稱,公司若上市,募集資金將用于投資現(xiàn)代化多廳影城,拓展大中城市電影市場,積極開發(fā)中小城鎮(zhèn)電影市場,將是中影股份上市后的重要發(fā)展方向之一。
[page]
擴(kuò)張隱憂
在各大院線、影視公司紛紛斥資興建影院、攻城略地的背后,整個院線行業(yè)卻潛伏著“高速隱憂”。
根據(jù)藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,2011年,上座率大大降低了。“去年電影觀影人次達(dá)到3.7億,遠(yuǎn)高于2010年的2.9億,而銀幕數(shù)卻從2010年的6256塊增長到了2011年的9286塊,單塊銀幕年觀影人次下降14%。去年影院場均上座率是下降的。”王嬋媛說道。
這樣使得新影院的市場培育期拉長。隨著票房分賬比向制片方傾斜,以及影院用地租金和人力資源成本不斷走高,院線和影院經(jīng)營管理面臨前所未有的壓力。
“北京影院過快的建設(shè)速度已經(jīng)影響到新影聯(lián)院線影院計劃維持25%左右的營業(yè)利潤目標(biāo),原來需要6年就能收回成本的影院,現(xiàn)在可能需要8年甚至更長時間。”一位中央新影集團(tuán)副總經(jīng)理認(rèn)為。
與此同時,院線行業(yè)彼此之間差距將會越來越大。2010年排名第一的萬達(dá)院線新增200塊銀幕,排名第十的遼寧院線則只增加了47塊銀幕。中影南方新干線與北京新影聯(lián)的票房差距也從2009年的959萬元,擴(kuò)大到2010年的1.8億元。
“從長期看,院線行業(yè)的馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),中小院線可能面臨被大院線公司兼并整合,行業(yè)整體院線的數(shù)量將可能從現(xiàn)在的38條減少到30條一下,甚至更少。日前曲江影視注資長安院線,這種影院之間改簽加盟,其實就是院線之間的競爭。”王嬋媛說道。
中影南方新干線總經(jīng)理、珠江影業(yè)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙軍認(rèn)為市場拐點已經(jīng)到來,影院投資過熱、單個影院平均票房的下降迫使院線思考自身未來盈利空間何在,內(nèi)部商業(yè)模式創(chuàng)新勢在必行。
“保證高投入換來高回報主要在于院線內(nèi)部的管理。用制度來保障成功,而不是依賴影院總經(jīng)理個人。這在現(xiàn)階段行業(yè)高速發(fā)展、人才儲備不夠的條件下尤為重要。”謝曉鳴說道。
相關(guān)閱讀