全球社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者報(bào)告：更信賴社交媒體廣告

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在40歲以下的消費(fèi)者當(dāng)中，63%屬于社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者;66%的消費(fèi)者則認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)保護(hù)環(huán)境;而且消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)社會(huì)責(zé)任產(chǎn)品或服務(wù)。

　　尼爾森發(fā)布《全球社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者報(bào)告》

　　北京時(shí)間4月1日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森日前發(fā)布《全球社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者報(bào)告》。

　　以下為文章內(nèi)容摘要：

　　誰(shuí)是全球有社會(huì)意識(shí)的消費(fèi)者?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在40歲以下的消費(fèi)者當(dāng)中，63%屬于社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者;66%的消費(fèi)者則認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)保護(hù)環(huán)境;而且消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)社會(huì)責(zé)任產(chǎn)品/服務(wù)

　　因?yàn)橐幌盗械妮o助原因，在全球范圍，企業(yè)在社交和環(huán)境領(lǐng)域投入了大量的時(shí)間、人力和財(cái)力。對(duì)眾多企業(yè)而言，此舉的原因是為了營(yíng)銷(xiāo)——利用在社交和環(huán)境領(lǐng)域的努力，來(lái)打造品牌并增加利潤(rùn)。這即便不是企業(yè)的第一動(dòng)機(jī)，也會(huì)是第二動(dòng)機(jī)。

　　營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)對(duì)所有的消費(fèi)者都起到作用，因?yàn)橐恍┤藢?duì)此毫不在乎。但是先前的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這部分消費(fèi)者屬于社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者，而這部分消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)引起營(yíng)銷(xiāo)者的注意。但是究竟什么人才是社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者?什么對(duì)社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者而言最為重要?接近這部分消費(fèi)者的最佳途徑又是什么?

　　尼爾森通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，對(duì)全球56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)2.8萬(wàn)用戶進(jìn)行了調(diào)查，并提供出最新的見(jiàn)解，幫助營(yíng)銷(xiāo)者更好的了解社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者，從而采用最佳的方式來(lái)接近這些消費(fèi)者。
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　　在尼爾森的調(diào)查中，調(diào)查對(duì)象被問(wèn)到是否傾向于購(gòu)買(mǎi)反饋社會(huì)的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)?這一問(wèn)題得到了肯定的答復(fù)。調(diào)查對(duì)象還被問(wèn)到是否愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)社會(huì)責(zé)任產(chǎn)品/服務(wù)。處于研究的目的，尼爾森把“社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者”定義為愿意額外付費(fèi)的消費(fèi)者。

　　·近半數(shù)的消費(fèi)者在乎自己的腰包

　　尼爾森的調(diào)查始于其它調(diào)查已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的結(jié)果--如今絕大多數(shù)的消費(fèi)者偏好于對(duì)世界做出積極影響的企業(yè)。三分之二(66%)的受調(diào)查者表示，他們傾向于購(gòu)買(mǎi)通過(guò)貫徹項(xiàng)目對(duì)社會(huì)做出回饋的企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。這一偏好還延伸到了其它事務(wù)當(dāng)中：他們傾向于在這些企業(yè)工作(62%)，對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行投資(59%)。接近半數(shù)(46%)的受調(diào)查者表示，他們?cè)敢忸~外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)這些企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者的年齡趨于年輕化。他們當(dāng)中的63%年齡不到40歲。整體而言，尼爾森的調(diào)查表明，年輕的消費(fèi)者更傾向于額外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)自有社會(huì)責(zé)任企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。在15歲至39歲的受調(diào)查者當(dāng)中，51%愿意購(gòu)買(mǎi)來(lái)自有社會(huì)責(zé)任企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù);在年齡超過(guò)40歲的消費(fèi)者當(dāng)中，這一比例僅為37%。

　　社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者存在著明顯的地區(qū)性差異，相對(duì)于北美和歐洲的社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者，拉美、中東/非洲和亞太區(qū)的社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者，更愿意額外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)社會(huì)意識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。整體而言，大約三分之一的歐洲和北美消費(fèi)者表示，他們?cè)敢忸~外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)社會(huì)做出回饋的企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品;而其它地區(qū)至少半數(shù)的受調(diào)查者表示愿意這樣。

　　尼爾森的研究還發(fā)現(xiàn)，菲律賓社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者的比例最高。在該國(guó)的受調(diào)查當(dāng)中，68%的人表示愿意額外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)社會(huì)做出回饋的企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。與菲律賓形成鮮明對(duì)比的是，荷蘭僅20%的消費(fèi)者表示愿意這樣做。

　　尼爾森的研究發(fā)言，消費(fèi)者出現(xiàn)這種偏差并非是文化之間存有差異。在亞洲地區(qū)，企業(yè)因?yàn)榧哟髤⑴c社會(huì)活動(dòng)，從而讓更多的消費(fèi)者愿意額外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)社會(huì)做出回饋的企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。

　　各地區(qū)消費(fèi)者傾向于對(duì)社會(huì)做出回饋的企業(yè)產(chǎn)品、在該企業(yè)工作以及對(duì)該企業(yè)進(jìn)行投資的比例，從左至右依次為拉美、中東/非洲、亞太、北美和歐洲

　　·在消費(fèi)者眼中，所有的原因并非相同

　　為最大化營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率，企業(yè)需要確定與他們業(yè)務(wù)最相關(guān)的原因。那么“對(duì)社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者而言，什么原因最為重要?”

　　尼爾森的調(diào)查表明，社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者最關(guān)心的是環(huán)境的可持續(xù)性。包括聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)在內(nèi)的18個(gè)原因選項(xiàng)中，66%的社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者均認(rèn)為環(huán)境的可持續(xù)性是企業(yè)應(yīng)當(dāng)支持的首要問(wèn)題。這就可以解釋為何如今越來(lái)越多的企業(yè)在產(chǎn)品上打上了“綠色”的烙印。

　　社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者其次關(guān)心的問(wèn)題是改進(jìn)科學(xué)、技術(shù)和數(shù)學(xué)教育，有56%的社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者選舉了此項(xiàng)。其次是消除貧困和饑餓，所占比例為53%。
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　　社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者最關(guān)心的是環(huán)境的可持續(xù)性

　　·與社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者

　　為了讓消費(fèi)者基于品牌的社會(huì)和環(huán)境投資做出行為差異，消費(fèi)者首先需對(duì)此有所了解。處于營(yíng)銷(xiāo)的目的，選擇廣告媒介要比詳盡的廣告更加重要。消費(fèi)者越來(lái)越變得對(duì)“漂綠”敏感。這是指企業(yè)為樹(shù)立支持環(huán)保的虛假形象而作的公關(guān)活動(dòng)、捐贈(zèng)等。

　　就廣告和推薦而言，社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者更信賴他們熟悉的人的推薦(95%)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解其他消費(fèi)者發(fā)布的觀點(diǎn)和信息(76%)。在第三方廣告渠道中，社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者最信賴戶外、電視和印刷廣告，雖然他們趨向于更加信賴跨渠道廣告。

　　調(diào)查同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者比普通消費(fèi)者更加信賴社交網(wǎng)絡(luò)廣告，而且在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，他們中的更多人會(huì)使用社交媒體。

　　社會(huì)意識(shí)消費(fèi)者信賴的各種形式的廣告