日系家電遭遇“滑鐵盧” 敲響中國(guó)企業(yè)警鐘

近日，夏普、索尼和松下接連發(fā)布業(yè)績(jī)虧損預(yù)報(bào)。在截至2011年12月底的第三財(cái)季里，三大日系家電巨頭分別凈虧損23億美元、21億美元和25.9億美元，日系彩電企業(yè)在2011年度陷入了前所未有的困局。同時(shí)，隨著越來(lái)越多的外資家電企業(yè)紛至沓來(lái)，日系家電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸減弱。那么，日系家電企業(yè)為何會(huì)遭遇“滑鐵盧”？“日本制造”是否真的正在走向沒(méi)落?

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管“日本制造”在家電行業(yè)遭遇滑鐵盧，但日系企業(yè)從未放棄。面對(duì)虧損，日系家電企業(yè)反而加大在中國(guó)和全球市場(chǎng)的技術(shù)投入，同時(shí)，紛紛向高精尖制造業(yè)轉(zhuǎn)型。短期內(nèi)雖面臨巨大困難，但日系企業(yè)幾十億的虧損，實(shí)際上相當(dāng)于中國(guó)企業(yè)三五年前三五十億的虧損。所以，對(duì)于日系企業(yè)來(lái)說(shuō)“坑”并不深。未來(lái)，日系家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力仍不容小覷。

至于日系家電企業(yè)遭遇“滑鐵盧”的原因，陸刃波指出，從客觀方面來(lái)看，一是日本本土的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好；二是受到3.11大地震的影響；三是全球經(jīng)濟(jì)下滑的波及。而在主觀方面，一方面，日系家電企業(yè)自身創(chuàng)新能力的減速；另一方面，由于日系家電企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的較高追求，導(dǎo)致其對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度的減慢。同時(shí)，也不斷受到中韓家電企業(yè)的挑戰(zhàn)，雖然中國(guó)家電企業(yè)在技術(shù)的研發(fā)上不及日韓企業(yè)，但在技術(shù)應(yīng)用方面卻并不落后。而且，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的需求優(yōu)勢(shì)也帶動(dòng)了制造優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，面對(duì)日本企業(yè)的“困局”，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，或?qū)⑹且粋€(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出為我們提供了更廣闊的發(fā)展空間，中國(guó)家電行業(yè)邁大步的時(shí)候到了。”寧波福泰電器有限公司副董事長(zhǎng)陳雁表示，“未來(lái)，公司將更加重視先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用、自主技術(shù)的研發(fā)以及品牌推廣等等，以求在有利的時(shí)機(jī)，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。”

“日系沒(méi)落的窘境對(duì)于我國(guó)的家電企業(yè)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”陸刃波指出，中國(guó)家電企業(yè)在市場(chǎng)能力、品牌效應(yīng)和技術(shù)研發(fā)方面，都與日系企業(yè)相差一倍。中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)注意，不能以為“日本制造”真的沒(méi)落，而大舉盲目擴(kuò)張。前段時(shí)間，美的在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道緊縮就是一個(gè)例子。與中國(guó)家電企業(yè)渠道緊縮不同，日系企業(yè)市場(chǎng)需求收縮才是“硬傷”。對(duì)此，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)認(rèn)清，市場(chǎng)是穩(wěn)定而有限的。前幾年，中國(guó)家電企業(yè)之所以能有較快的發(fā)展，更多的應(yīng)該歸功于政策扶持。然而，隨著家電下鄉(xiāng)、家電回收等相關(guān)政策的結(jié)束，中國(guó)家電企業(yè)所隱藏的問(wèn)題也不斷突顯出來(lái)。

因此，陸刃波指出，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)吸取日系家電企業(yè)遭遇“滑鐵盧”的教訓(xùn)，加強(qiáng)在技術(shù)研發(fā)上的投入，逐步由技術(shù)應(yīng)用型轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)研發(fā)型。最后，還應(yīng)定制全球化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，向“深海”邁進(jìn)。