外資“偷襲”中國乳業(yè)：集體性大潰敗是否重演

　　國際老牌乳業(yè)這一輪突襲，將迎來收獲季，還是重蹈覆轍

　　拍攝過程中，溝口勝久不接受他認為是“說謊”的拍攝方案，其嚴謹?shù)膽B(tài)度讓人印象深刻

　　推開一扇略帶銹跡的防盜鐵門，沿著旋轉(zhuǎn)木梯往上走，是一個日本玄關(guān)式的入口，兩邊各放置著一個金屬鞋柜。人們很難將蘇州市獅山路上這棟毫不起眼的二層居民樓與亞洲最大的乳業(yè)公司聯(lián)系到一起。玄關(guān)前方墻上掛著白底紅字的中、英文門牌—明治乳業(yè)蘇州有限公司。這里是日本明治乳業(yè)(Meiji Dairies Corporation)在蘇州的臨時辦公地點。

　　明治人對蘇州工廠的地址諱莫如深。《中國企業(yè)家》輾轉(zhuǎn)找到其在建工廠，在外圍欄上釘著兩平方米大小的標牌，上面寫著“日本明治，占地53畝”。明年年初，大量帶有明治LOGO的酸奶和巴氏奶將會從這里鋪向蘇州和上海的各類零售渠道。

　　把工廠從海外“搬到”中國，以可信賴的品牌為消費者提供本地生產(chǎn)的鮮奶制品，這是明治的計劃。當(dāng)下，低調(diào)地進入中國乳業(yè)市場的外資公司不止明治一家。今年6月底，美國通用磨坊食品公司(General Mills，旗下?lián)碛泄_斯冰淇淋、灣仔碼頭速凍水餃)首席財務(wù)官唐·穆里根(Don Mulligan)告訴英國《金融時報》，他們酸奶類產(chǎn)品布局新興市場的第一站是中國。而擅長牧場經(jīng)營的新西蘭恒天然集團(Fonterra Co-operative Group)回復(fù)《中國企業(yè)家》，有計劃在中國生產(chǎn)液態(tài)奶制品。

　　在歐洲、美國乳業(yè)緩慢甚至停滯發(fā)展的情況下，中國為全球幾乎貢獻了一半的新增市場空間。其中酸奶在過去10年的平均發(fā)展速度超過20%。一組數(shù)據(jù)可以佐證：2009年全球原奶每公斤均價跌至谷底時是1.8元人民幣，今年5月的全球均價為2.3元左右，已經(jīng)十分接近當(dāng)時的最低谷。同期中國的價格則為3.1元左右。“中國是一個非常有魅力的市場。”明治乳業(yè)執(zhí)行董事中村裕忠在去年明治蘇州工廠奠基時說。

　　蒙牛、伊利和光明等本土品牌相繼出現(xiàn)問題奶事件，亦制造了外資搶灘中國市場的最佳時間窗口。“去年下半年到現(xiàn)在的一年當(dāng)中，找到我探聽市場狀況的外資公司就有五六家了。”中國乳業(yè)資深研究員王丁棉說，“我相信未來兩三年(外資企業(yè))還會陸續(xù)進來。”

　　國際老牌乳業(yè)新一輪布局中國，是將迎來收獲季，還是重蹈覆轍?