《連線》前總編安德森：人人都是創(chuàng)客

克里斯·安德森生于1961年。自2001年起擔(dān)任美國(guó)《連線》總編輯。在他的帶領(lǐng)下，《連線》雜志五度獲得“美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)”提名，并在2005年獲得“卓 越雜志獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。在一次與eCast首席執(zhí)行官范·阿迪布的會(huì)面中，后者提出的“98法則”導(dǎo)致了安德森“長(zhǎng)尾理論”的誕生。目前，他已經(jīng)從《連線》辭職，專心做他的創(chuàng)客生意。

說(shuō)起克里斯·安德森，和他有關(guān)的最著名名詞當(dāng)屬他提出的長(zhǎng)尾理論。小眾的也可以有市場(chǎng)，他用《長(zhǎng)尾理論》一書向人們解釋了在互聯(lián)網(wǎng)世界，類似小 眾音樂(lè)及其他產(chǎn)品存在的可觀利潤(rùn)空間。幾年之后，他來(lái)到北京，同時(shí)一同帶來(lái)的還有他的新理論創(chuàng)客，這一次他將視野從數(shù)字世界拓展到實(shí)體世界，而他的新 書《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》將于12月份由中信出版社出版。

安德森認(rèn)為，“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”是一種具有劃時(shí)代意義的新浪潮，將實(shí)現(xiàn)全民創(chuàng)造。而在線分享工具、3D打印技術(shù)、開(kāi)源設(shè)計(jì)等高科技，都是實(shí)現(xiàn)全民創(chuàng)造 的法寶。他給出了第三次工業(yè)革命全新的解讀“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”的工業(yè)化，即數(shù)字制造和個(gè)人制造的合體?？磥?lái)數(shù)字世界顛覆實(shí)體世界的時(shí)代似乎正在到來(lái)。

安德森的外公豪瑟是最早的創(chuàng)客。他說(shuō)，“和外公一起動(dòng)手學(xué)習(xí)的那些夏天，最終改變了我的人生。”而今安德森自己也是一名不折不扣的創(chuàng)客，他家中 的地下室里有一個(gè)工作室，配有與他的5個(gè)孩子共同完成制作項(xiàng)目所需的各種工具、一些機(jī)器人和電子產(chǎn)品，這些通常用于數(shù)字制造。他在書中推薦的工具都是他自 己的經(jīng)驗(yàn)之談。正如安德森所說(shuō)，“我們都是創(chuàng)客，生來(lái)如此(看看孩子對(duì)于繪畫、積木、樂(lè)高玩具或是做手工的熱情)，而且很多人將這樣的熱愛(ài)融入了愛(ài)好與情感之中”。

創(chuàng)客是長(zhǎng)尾理論的延續(xù)

新京報(bào)：你的新書名字《創(chuàng)客》(《maker》)與科幻作家科利·多克托羅的一本書同名，你在書中也提到了這一點(diǎn)，所以你是有意起這樣一個(gè)名字嗎?

安德森：我覺(jué)得多克托羅的書非常棒，而且他本人也非?？犊以?jīng)給他打過(guò)電話說(shuō)我想用這樣的書名，他對(duì)此毫不介意，對(duì)我表示祝福，書名是世界財(cái)產(chǎn)，很多書的書名都一樣。

新京報(bào)：是否可以認(rèn)為你的新書某種程度上是《長(zhǎng)尾理論》的延續(xù)?因?yàn)槔锩嫫鋵?shí)都講到了少數(shù)與小眾。

安德森：我覺(jué)得是這樣的，長(zhǎng)尾理論是關(guān)于數(shù)字化和小眾經(jīng)濟(jì)，而《創(chuàng)客》這本書是關(guān)于實(shí)體世界的小眾經(jīng)濟(jì)，我把它們叫做長(zhǎng)尾上的東西，它們都是長(zhǎng) 尾理論產(chǎn)生的源泉更多的產(chǎn)品創(chuàng)造、準(zhǔn)入門檻低、對(duì)多樣性的需求。而我現(xiàn)在要展示的是，實(shí)體世界也是這樣，創(chuàng)造正變成一件越來(lái)越容易的事。數(shù)字化讓創(chuàng)新 變得極其容易，一個(gè)新的龐大群體都可以參與其中。

新京報(bào)：那你能用長(zhǎng)尾理論來(lái)闡釋一下“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”嗎?

安德森：長(zhǎng)尾理論是基于兩個(gè)理念，第一，在互聯(lián)網(wǎng)，任何東西都有存在的空間，無(wú)論是主流的還是小眾的。第二，互聯(lián)網(wǎng)需要所有的東西，無(wú)論是主流 的還是小眾的，所以我們可以制造出小眾的產(chǎn)品以滿足小眾群體的需求。在實(shí)體世界，要保證小眾產(chǎn)品的供應(yīng)充足很難，因?yàn)椴惶赡軐⑿”姰a(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，因 此，也就不可能發(fā)現(xiàn)小眾產(chǎn)品的需求群體。但是“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”使得人們能夠更加方便地制作出各種技能和手藝的產(chǎn)品，這樣長(zhǎng)尾產(chǎn)品的供應(yīng)方就出現(xiàn)了，因此長(zhǎng)尾的 需求也就得到了滿足。

最大的難題是技能

新京報(bào)：你認(rèn)為創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)在發(fā)展過(guò)程中最大的難題是什么?

安德森：技能，從少數(shù)人的技能發(fā)展到大多數(shù)人都能掌握的技能。在今天，設(shè)計(jì)出一個(gè)東西很簡(jiǎn)單，和相關(guān)人士建立聯(lián)系、計(jì)算產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、但其投 入生產(chǎn)就比較困難，這就需要對(duì)制造業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這個(gè)技能還需要很長(zhǎng)時(shí)間才能掌握。所以我認(rèn)為“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”可以培養(yǎng)更好的制造業(yè)設(shè)計(jì)者。你必須先有設(shè)計(jì)，這 樣才能高效地進(jìn)行生產(chǎn)，你才可能選對(duì)材料，知道哪些是正確的設(shè)計(jì)，知道怎樣創(chuàng)作得更好等等所有的一切。我們必須知道怎么進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)并不難，但要對(duì)制造 業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)可就復(fù)雜多了。

新京報(bào)：你在書中說(shuō)到，未來(lái)是虛擬經(jīng)濟(jì)的新高漲，那么你對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)的生存狀態(tài)怎么看?

安德森：我認(rèn)為傳統(tǒng)制造業(yè)在大型技術(shù)上做得很好，但如果它想和新興的小眾制造公司競(jìng)爭(zhēng)，就必須盡快地進(jìn)行革新，進(jìn)行開(kāi)源創(chuàng)新，比如建設(shè)一個(gè)開(kāi)源 平臺(tái)，讓顧客走進(jìn)來(lái)參觀。關(guān)鍵問(wèn)題是速度和時(shí)間，以前是資金問(wèn)題，現(xiàn)在是時(shí)間問(wèn)題。在21世紀(jì)，制造業(yè)公司想要獲得成功，不一定要追求最便宜的價(jià)格，但一 定要追求最快的速度，最迅速的創(chuàng)新、最迅速的流通。我認(rèn)為開(kāi)源創(chuàng)新是保證速度的最好方式。Google、安卓系統(tǒng)的創(chuàng)新速度快，因?yàn)樗鼈兪情_(kāi)源的。所以這 是我理論的基礎(chǔ)。我支持開(kāi)源，開(kāi)源是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新最快的方式，我已經(jīng)在這么做了。很多工廠希望能更快地創(chuàng)新，但它們必須找到一個(gè)方法來(lái)進(jìn)行開(kāi)源創(chuàng)新。

制造業(yè)將更經(jīng)濟(jì)和具有創(chuàng)造性

新京報(bào)：創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)和你所言的新工業(yè)革命對(duì)于國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局會(huì)產(chǎn)生什么影響?

安德森：這個(gè)很有趣，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，我們認(rèn)識(shí)到，小公司可以和大公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樾」靖m應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上生存，尤其是新傳媒類的公司，因?yàn)檫@樣不需要支付額外的費(fèi)用，于是它們也更具創(chuàng)造性，就變成了Google和Facebook，它們的成立方式和媒體公司不一樣，但它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)力上并不遜色。因此傳媒產(chǎn)業(yè)正向技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，在實(shí)體世界也在發(fā)生這樣的變化，比如在美國(guó)廣告業(yè)大本營(yíng)就從紐約轉(zhuǎn)移到了舊金山。第三次工業(yè)革命不是勞動(dòng)力的革命，而是一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)的革命。如果到那一天，用托馬斯·弗里德曼的話來(lái)說(shuō)，就是世界是平的。所有人都可以用同樣的價(jià)錢買一個(gè)機(jī)器人。

新京報(bào)：接下來(lái)你覺(jué)得制造業(yè)的改變是什么?

安德森：在21世紀(jì)，制造業(yè)將會(huì)有兩個(gè)改變，變得更加經(jīng)濟(jì)和變得更加具有創(chuàng)造性。我相信中國(guó)的制造業(yè)能夠變得更有創(chuàng)造性而且更加經(jīng)濟(jì)，但不是所有的國(guó)家都可以做到這一點(diǎn)。我們談的這些是制造業(yè)的新模式，用來(lái)尋找高科技人才，理論上的全球化正在變成現(xiàn)實(shí)，中國(guó)會(huì)在這個(gè)過(guò)程中很順利，但并不是所有國(guó)家都會(huì)。中國(guó)既有廉價(jià)勞動(dòng)力，同時(shí)也具有創(chuàng)造性，而一些國(guó)家僅僅只有廉價(jià)勞動(dòng)力，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有機(jī)器人技術(shù)等高科技，和別國(guó)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常困難?，F(xiàn)在機(jī)器人變得便宜了，而高科技人才會(huì)變得越來(lái)越昂貴。

這不是摧毀一個(gè)舊的社會(huì)模式

新京報(bào)：在你的新書中提及新時(shí)代的到來(lái)，我想問(wèn)你的是，新時(shí)代的到來(lái)是否會(huì)有一些弊端?比如說(shuō)我們不得不更多地依賴網(wǎng)絡(luò)，或是其他。

安德森：缺陷?不，這不是摧毀一個(gè)舊的社會(huì)模式，而只是將一個(gè)新的模式添加進(jìn)去。同樣地，網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有摧毀傳統(tǒng)媒體，而只是增添了一個(gè)可供選擇的媒體形式，比如你可以用主流的媒體也可以用小眾的媒體。

所以我并不認(rèn)為它會(huì)帶來(lái)什么弊端，你要知道，它只是提供更多的選擇而已。我不認(rèn)為它會(huì)給人們帶來(lái)弊端，而且我也并沒(méi)有看到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)弊端的信息。它只是意味著更多，人們有更多的選擇余地，而且我也并沒(méi)有看到網(wǎng)絡(luò)熱度下降的趨勢(shì)。

新京報(bào)：據(jù)說(shuō)你已經(jīng)辭去了《連線》主編的工作，專心經(jīng)營(yíng)3D Robotics公司?

安德森：對(duì)，是這樣。我兩個(gè)星期前辭去《連線》的工作，這個(gè)月底開(kāi)始，我會(huì)任一家制造公司的CEO。我寫了這本書，所以我相信自己能做好。

名詞·長(zhǎng)尾

長(zhǎng)尾(The Long Tail)這一概念由克里斯·安德森在2004年10月的“長(zhǎng)尾”一文中最早提出，用來(lái)描述諸如亞馬遜和 Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。安德森認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。

名詞·創(chuàng)客

何為創(chuàng)客?安德森說(shuō)：“切記，互聯(lián)網(wǎng)革命的真正意義不在于我們能夠有更多選擇，購(gòu)買更多產(chǎn)品，而在于我們能夠制造自己的產(chǎn)品供其他人消費(fèi)。”所謂創(chuàng)客，就是那些能夠利用互聯(lián)網(wǎng)將自己的各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際產(chǎn)品的人。創(chuàng)客們的工作模式是：1、創(chuàng)客們使用數(shù)字桌面工具設(shè)計(jì)新產(chǎn)品并制作出模型樣品(“數(shù)字 DIY”);2、在開(kāi)源社區(qū)中分享設(shè)計(jì)成果、進(jìn)行合作;3、如果愿意，創(chuàng)客們可以通過(guò)通用設(shè)計(jì)文件標(biāo)準(zhǔn)將設(shè)計(jì)傳給商業(yè)制造服務(wù)商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。