于佳：啟明創(chuàng)投在PMP領(lǐng)域已投資企業(yè)達(dá)50家

第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇分論壇“新媒體投融資的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”今日下午在哈爾濱舉行。東方網(wǎng)總裁總編輯徐世平、人民網(wǎng)董秘劉楠、啟明創(chuàng)投成長型行業(yè)合作人于佳、時代財富資本合伙人劉龍軍參加第三組分論壇討論，并發(fā)表演講。中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛主持分論壇。其中啟明創(chuàng)投成長型行業(yè)合伙人于佳在論壇中分析了目前國內(nèi)創(chuàng)投市場現(xiàn)狀，以及國內(nèi)企業(yè)在海外上市情況。

于佳認(rèn)為，目前國家三網(wǎng)融合在明年將全面的推廣，這為新媒體帶來了一個巨大的發(fā)展空間，尤其是在3G這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使新媒體發(fā)展平臺融合的趨勢越發(fā)的明顯。

對于新媒體行業(yè)行業(yè)本身的發(fā)展來說，于佳指出，未來新媒體將加速替代傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在我們大家可以看到，原來以電視、路牌廣告，就是這些傳統(tǒng)媒體，包括報紙廣告，這些傳統(tǒng)媒體廣告逐漸在萎縮。前幾天《新聞周刊》宣布停止?fàn)I業(yè)了，報紙廣告已經(jīng)取締了。所以我們看到未來的趨勢應(yīng)該是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容為王和產(chǎn)業(yè)鏈縱向和橫向整合的兩種趨勢都已經(jīng)非常明顯。

以下是啟明創(chuàng)投成長型行業(yè)合伙人于佳演講實錄：

于佳：我先自我介紹一下，我是來自啟明創(chuàng)投，我們是一家以美元為主的創(chuàng)投公司，我們現(xiàn)在管理人民幣資金，總共有十億美金的規(guī)模。在我們投資領(lǐng)域里面，我們其實是非常多地在投資PMP，我們在PMP領(lǐng)域差不多達(dá)到50家。這里面有一些耳熟能詳?shù)墓?。比如說像凡客成品，像大眾點評、小米手機(jī)、世紀(jì)佳緣等等，基本上大家日常用的很多網(wǎng)絡(luò)或者說很多這種互聯(lián)網(wǎng)的公司，我們都是有介入的。

我們非常希望能夠在這樣的機(jī)會里，跟大家能夠探討一些新媒體的投資機(jī)遇，也希望能有機(jī)會在未來的時候，能跟大家有一些合作。

我現(xiàn)在要講的，主要是講我們新媒體行業(yè)一些基本發(fā)展趨勢和新媒體行業(yè)投資機(jī)會的一些觀點。新媒體我覺得是非常有空間的行業(yè)，相對于舊的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要包括像電子商務(wù)、社交媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時通訊、搜索引擎、電子支付，包括數(shù)據(jù)服務(wù)等等領(lǐng)域。我相信在座的，可能都會跟新媒體打過一些交道。比如說微信，我相信很多人在用，它是屬于一種社交媒體，也是屬于一種手機(jī)移動平臺應(yīng)用，包括其他電子商務(wù)，我相信現(xiàn)在有很多人都在網(wǎng)上去買東西。電子商務(wù)這種快速的發(fā)展，也給我們生活帶來了很多的便利。

隨著三網(wǎng)融合的推薦，我前幾天看新聞，三網(wǎng)融合第二階段試點工作已經(jīng)開始了，明年我們開始全面推開。三網(wǎng)融合的推廣，對新媒體帶來了一個巨大的發(fā)展空間，尤其是在3G這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使新媒體發(fā)展平臺融合的趨勢越發(fā)的明顯。

隨著科技的發(fā)展，我們隨著各種不同新媒體的形式也演變的越來越多。比如說我看過3D的展示屏，以前我們是平面媒體廣告，現(xiàn)在越來越多開始變成3D的顯示屏，還有交互應(yīng)用。比如說我們跟電視里通過安裝軟件或者是硬件的配套，能跟電視里進(jìn)行交互，這種交互可能會帶來包括教育上，包括運動、體育各個方面的一個巨大的變化，行業(yè)的變化。

這是一個全球廣告市場的基本數(shù)據(jù)。大家可以看到全球廣告市場它基本上保持了一個平穩(wěn)的發(fā)展，基本上在未來的幾年，每年會保持5%左右的一個增長率，到今年差不多能達(dá)到4890億美金市場規(guī)模，這個市場對我們來說是非常巨大的。

在全球廣告市場中，在線廣告市場的增速是非常明顯的。我們看到它的增長率基本上達(dá)到15%左右。這也說明我們新媒體在這個領(lǐng)域會有一個巨大的發(fā)展空間。2012年差不多達(dá)到887億美金的市場規(guī)模。

中國跟其他的歐美國家還是有一定的區(qū)別，中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面市場增長率尤其顯著。2012到2015期間我們預(yù)計達(dá)到21.5%的市場增長率。這是我們通過一些調(diào)研，然后得出的一些數(shù)據(jù)結(jié)果。那么我們發(fā)現(xiàn)，有50%的人在看電視的同時，也在使用其他的終端。而在這個里面呢，其中45到59歲年齡段，將近50%都是在同時使用其他的，所以我們可以看到，從25歲到59歲正是青壯年的階層，他們在看電視的時候同時使用其他的終端，已經(jīng)達(dá)到了80%的一個市場份額。這是中國和美國不同廣告形式的對比。我們從04年開始做了這么一個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，那么發(fā)現(xiàn)搜索引擎廣告從04年24.4%，一直增長到未來13年應(yīng)該達(dá)到的40.5%這樣一個比例。那在這個增長過程中，搜索引擎廣告其實獲得了一個很大的發(fā)展，包括它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，品牌圖形廣告相反它有所降低。從55.6%，未來將會下降到35%左右。這也是告訴我們大家一個趨勢，我們將來可能會像美國這種發(fā)展趨勢差不多，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的比例，大概是在差不多1：1的概念，品牌通訊廣告占1%市場份額，搜索引擎占到1.5%。

隨著科技的發(fā)展，我們隨著各種不同新媒體的形式也演變的越來越多。比如說我看過3D的展示屏，以前我們是平面媒體廣告，現(xiàn)在越來越多開始變成3D的顯示屏，還有交互應(yīng)用。比如說我們跟電視里通過安裝軟件或者是硬件的配套，能跟電視里進(jìn)行交互，這種交互可能會帶來包括教育上，包括運動、體育各個方面的一個巨大的變化，行業(yè)的變化。

這是一個全球廣告市場的基本數(shù)據(jù)。大家可以看到全球廣告市場它基本上保持了一個平穩(wěn)的發(fā)展，基本上在未來的幾年，每年會保持5%左右的一個增長率，到今年差不多能達(dá)到4890億美金市場規(guī)模，這個市場對我們來說是非常巨大的。

在全球廣告市場中，在線廣告市場的增速是非常明顯的。我們看到它的增長率基本上達(dá)到15%左右。這也說明我們新媒體在這個領(lǐng)域會有一個巨大的發(fā)展空間。2012年差不多達(dá)到887億美金的市場規(guī)模。

中國跟其他的歐美國家還是有一定的區(qū)別，中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面市場增長率尤其顯著。2012到2015期間我們預(yù)計達(dá)到21.5%的市場增長率。這是我們通過一些調(diào)研，然后得出的一些數(shù)據(jù)結(jié)果。那么我們發(fā)現(xiàn)，有50%的人在看電視的同時，也在使用其他的終端。而在這個里面呢，其中45到59歲年齡段，將近50%都是在同時使用其他的，所以我們可以看到，從25歲到59歲正是青壯年的階層，他們在看電視的時候同時使用其他的終端，已經(jīng)達(dá)到了80%的一個市場份額。這是中國和美國不同廣告形式的對比。我們從04年開始做了這么一個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，那么發(fā)現(xiàn)搜索引擎廣告從04年24.4%，一直增長到未來13年應(yīng)該達(dá)到的40.5%這樣一個比例。那在這個增長過程中，搜索引擎廣告其實獲得了一個很大的發(fā)展，包括它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，品牌圖形廣告相反它有所降低。從55.6%，未來將會下降到35%左右。這也是告訴我們大家一個趨勢，我們將來可能會像美國這種發(fā)展趨勢差不多，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的比例，大概是在差不多1：1的概念，品牌通訊廣告占1%市場份額，搜索引擎占到1.5%。

我國新媒體行業(yè)的發(fā)展，我們是覺得有三點值得我們關(guān)注的。第一是正確導(dǎo)向，因為在我們的投資里面，其實我們不單把新媒體拿出來，我們通常稱作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上以新媒體為主。政策導(dǎo)向上，國家和地方政府加大了對文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注，包括對很多政策的輔助，使最近這幾年文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)紛紛設(shè)立，也就是資本的驅(qū)動，文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在形成政府包括第三方資本，這里面包括原有的美元資金，包括人民幣的資金，都紛紛進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。銀行提出了質(zhì)押產(chǎn)權(quán)。像一些電影在制作期間就獲得了很多銀行的貸款，多種的資本模式會使新媒體的行業(yè)發(fā)展，給它帶來很多這種資金支持。

從消費需求上來看，中國人均可支配收入逐年上升，在文化投入方面的占比也不斷增加，這也是我們基于需求的發(fā)展也是有很大的動力。

對于新媒體行業(yè)行業(yè)本身的發(fā)展來說，我個人認(rèn)為未來新媒體將加速替代傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)在我們大家可以看到，原來以電視、路牌廣告，就是這些傳統(tǒng)媒體，包括報紙廣告，這些傳統(tǒng)媒體廣告逐漸在萎縮。前幾天《新聞周刊》宣布停止?fàn)I業(yè)了，報紙廣告已經(jīng)取締了。所以我們看到未來的趨勢應(yīng)該是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容為王的趨勢也更加明顯，所以好的內(nèi)容會帶給大家更多的興趣，也使廣告有更多的受眾。產(chǎn)業(yè)鏈縱向和橫向整合也逐漸加速，這個我們后邊會更加加。11年和12年，尤其12年經(jīng)濟(jì)形勢比較趨緩，所以廣告主增加支出這方面有所減緩。

從目前行業(yè)發(fā)展來看，多網(wǎng)全屏跨平臺的云計算服務(wù)，趨勢非常明顯。包括這種多屏，就是說不同移動終端，包括各種不同互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)，跨平臺，包括像電視呀、互聯(lián)網(wǎng)呀，各種不同的品牌，包括手機(jī)移動這種跨平臺這種云計算服務(wù)，有非常理想的磨合趨勢。那么線上線下這種偶合趨勢也非常重要。當(dāng)然我們很難不注意到規(guī)模發(fā)展的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊、百度這些巨人企業(yè)，它所帶給的一些資源和優(yōu)勢也是很多企業(yè)非常看重的。所以我們這個行業(yè)，通常有一些企業(yè)是不能透明的。為什么?就是因為這些企業(yè)在做的時候，巨人不會理你，因為你不賺錢，但是到你發(fā)展到一定的程度，他覺得這個模式是好的，他要么把你買了，要么重新設(shè)立模式去做，讓你毫無還手之力。這是我們整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域面對的困境、瓶頸，很多創(chuàng)新企業(yè)沒有發(fā)展起來，因為它遇到了很多天花板。當(dāng)然我們希望未來有更多的機(jī)會和空間，讓中小企業(yè)能夠發(fā)展起來，這也取決于我們這些巨人企業(yè)，給他們一些時間。