中國(guó)手機(jī)地圖用戶破3億：巨頭圈地 開啟智能化

近年來(lái)，隨著LBS、社交網(wǎng)站等基于位置的數(shù)據(jù)服務(wù)的興起，手機(jī)地圖產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。易觀智庫(kù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第三季度，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)累計(jì)賬戶數(shù)已達(dá)3.07億戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)50%左右。手機(jī)地圖市場(chǎng)進(jìn)入跑馬圈地的高速發(fā)展期，而本地化的生活服務(wù)信息整合將更好地提升手機(jī)地圖用戶的活躍度。

終端普及促手機(jī)地圖市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

手機(jī)地圖應(yīng)用隨著移動(dòng)終端智能化、大屏化的發(fā)展和無(wú)線3G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，逐漸普及到尋常百姓家。這個(gè)幾年前還只能依賴于GPS導(dǎo)航儀才能實(shí)現(xiàn)的高科技產(chǎn)品，現(xiàn)在只需將其下載到我們的終端產(chǎn)品上，就能在生活中隨時(shí)隨地的使用。加上移動(dòng)終端方便攜帶的特性，讓它很容易就占領(lǐng)了終端市場(chǎng)。

現(xiàn)在使用手機(jī)地圖的用戶數(shù)已越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第一季度到2012年第三季度，手機(jī)地圖導(dǎo)航注冊(cè)用戶的規(guī)模數(shù)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。2011年中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶數(shù)為1.35億；2012年第三季度中國(guó)手機(jī)地圖注冊(cè)用戶規(guī)模達(dá)到3.07億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)50%左右。至2015年年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶規(guī)模更是有望超過6億，滲透率將達(dá)64.6%。手機(jī)地圖導(dǎo)航近兩年用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，手機(jī)地圖導(dǎo)航市場(chǎng)一片繁榮場(chǎng)面。

毫無(wú)疑問，手機(jī)地圖市場(chǎng)規(guī)模能夠獲得如此高速的增長(zhǎng)，主要應(yīng)歸功于移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。IDC最新公布的報(bào)告顯示，2012年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量突破6000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年我國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)3.8億部，同比增長(zhǎng)5%;其中智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3億部，同比增長(zhǎng)44%。而隨著智能手機(jī)終端的不斷成熟和發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)張。從最初的車載導(dǎo)航產(chǎn)品到如今的生活服務(wù)綜合查詢平臺(tái)，用戶對(duì)定位系統(tǒng)越來(lái)越熟悉，且逐漸對(duì)這種隨時(shí)隨地查看導(dǎo)航地圖的技術(shù)產(chǎn)生了依賴。而手機(jī)終端地圖的多樣化發(fā)展趨勢(shì)，更是為未來(lái)導(dǎo)航系統(tǒng)的發(fā)展找到了一個(gè)完美的契合點(diǎn)。

手機(jī)地圖成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必爭(zhēng)之地

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，手機(jī)地圖市場(chǎng)也上演著激烈競(jìng)爭(zhēng)新格局。據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，高德地圖、百度地圖、圖吧地圖分別以25.9%、19.1%和9.5%的比例，占據(jù)中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶市場(chǎng)份額前三名。前兩者中一個(gè)是地圖內(nèi)容、導(dǎo)航提供商，一個(gè)是搜索引擎大鱷，它們都希望依托地圖搭建本地生活服務(wù)平臺(tái)，來(lái)撬動(dòng)手機(jī)地圖市場(chǎng)。

而在iOS平臺(tái)，隨著谷歌地圖的回歸，蘋果與谷歌之間的“地圖戰(zhàn)爭(zhēng)”亦是不可避免。在去年9月蘋果用自己的地圖應(yīng)用換掉了谷歌的應(yīng)用，引起了蘋果用戶的強(qiáng)烈不滿，進(jìn)一步凸顯了地圖這一“發(fā)現(xiàn)”工具的重要性。谷歌近期發(fā)布的iOS版谷歌地圖服務(wù)受到了熱烈歡迎，也說(shuō)明了谷歌在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。相對(duì)于蘋果地圖，谷歌地圖速度更快、定位更精確，同時(shí)還提供了商戶信息和街景地圖等高級(jí)功能。

此外作為第二梯隊(duì)的騰訊、搜狗目前也開始在智能手機(jī)電子地圖市場(chǎng)上發(fā)力，盡管當(dāng)前無(wú)力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng)空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團(tuán)隊(duì)，在手機(jī)終端的著力點(diǎn)是導(dǎo)航方向，并選擇性開放API。搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來(lái)稱，今年搜狗地圖明顯在人力、市場(chǎng)等方面獲得公司層面更大支持。這些企業(yè)不僅擁有雄厚的資金、和國(guó)內(nèi)頂級(jí)的研發(fā)能力，更坐擁龐大而具有粘度的用戶群，可以在其搜索、社交、電子商務(wù)、安全等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域與位置信息進(jìn)行深度整合，產(chǎn)生“化學(xué)作用”。

整合應(yīng)用開啟智能化服務(wù)新模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)地圖應(yīng)用已成為關(guān)鍵入口，購(gòu)物、餐飲、聊天、社交等應(yīng)用都有可能需要調(diào)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前蘋果軟件商店前500強(qiáng)應(yīng)用中，有三分之一都要用到位置服務(wù)。但繁榮的背后也有隱患，盈利模式難突破，用戶體驗(yàn)差是目前最大的問題。

當(dāng)前，微博、微信、網(wǎng)上支付、游戲等應(yīng)用都把地圖作為一個(gè)底層的配置。地圖已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一個(gè)不可缺失的底層應(yīng)用支撐。出云咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師白東益認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，除了尋常的導(dǎo)航應(yīng)用外，地圖還能實(shí)現(xiàn)虛擬社交、電子商務(wù)等諸多功能。

據(jù)了解，最新版的高德地圖就推出了諸多新應(yīng)用，除了讓用戶可以瀏覽、查找以位置信息為中心的微博文字、圖片等內(nèi)容，還能與好友進(jìn)行分享、互動(dòng)。此外，高德地圖的POI頁(yè)面可同步顯示新浪微博相關(guān)信息及評(píng)論，“他/她們來(lái)過這”、“此地?zé)嶙h”等諸多創(chuàng)新功能的加入，徹底打通了兩大平臺(tái)。與附近好友分享“吃、喝、玩、樂”，是新版高德地圖的最大亮點(diǎn)之一。

百度地圖相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，百度地圖將主打智能生活。“2013年百度地圖將加速開放平臺(tái)化發(fā)展和引入更多的第三方設(shè)計(jì)。”該負(fù)責(zé)人透露，1月份，在iOS版本中，新版的百度地圖還將首次引入第三方設(shè)計(jì)應(yīng)用。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)軟件單一的應(yīng)用模式弊端越來(lái)越明顯，面對(duì)不同用戶人群，一套大而全的通用導(dǎo)航軟件顯然無(wú)法體現(xiàn)不同的特色需求，以及用戶所追求的與眾不同。未來(lái)手機(jī)地圖市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是手機(jī)地圖將為用戶帶來(lái)更為智能的生活體驗(yàn)，提供一體化的地圖服務(wù)體驗(yàn)，不僅包括傳統(tǒng)的定位、搜索、路線規(guī)劃等功能，而且結(jié)合生活服務(wù)、餐飲、娛樂等，使用戶獲得更為全面的服務(wù);二是對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)地圖的開放平臺(tái)將提供全方位的支持，比如云搜索、定位導(dǎo)航、地圖支持、增值服務(wù)、運(yùn)營(yíng)支持等，根據(jù)開發(fā)者的不同需求對(duì)其開放相應(yīng)接口。