OTA今年價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)分化：攜程藝龍對戰(zhàn) 同程緘默

盡管攜程旅行網(wǎng)日前在媒體溝通會(huì)上宣稱價(jià)格戰(zhàn)今年還會(huì)繼續(xù)，但昨天記者了解到，四大OTA(在線旅游代理商)對應(yīng)戰(zhàn)態(tài)度已不相同，而第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，各家千金一擲的戰(zhàn)局在去年最后數(shù)月已發(fā)生變化。

參戰(zhàn)各方態(tài)度不一

“2013年價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)延續(xù)，增長勢頭還會(huì)保持，不會(huì)出現(xiàn)虧損。”攜程營銷副總裁湯瀾稱，2013年攜程針對價(jià)格戰(zhàn)的策略直接、明了，如果競爭對手返現(xiàn)的程度升級或降低，攜程也會(huì)同步跟進(jìn)，不過，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)從酒店業(yè)務(wù)延伸到機(jī)票與度假業(yè)務(wù)。

一貫“硬氣”的藝龍方面昨天明確告訴記者，現(xiàn)在是藝龍最好時(shí)期，其大股東Expedia和騰訊均支持其繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。藝龍CEO崔廣福則多次強(qiáng)調(diào)，當(dāng)市場出現(xiàn)“新的均勢”，價(jià)格戰(zhàn)才可能停下來。

但另一個(gè)OTA芒果網(wǎng)則告訴記者，2012年暑期芒果網(wǎng)依靠低價(jià)策略贏了一定的市場，2013年芒果網(wǎng)將會(huì)把重心由簡單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)上升到價(jià)值戰(zhàn)。芒果網(wǎng)副總裁黃冠睿暗示，現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)要過時(shí)了。

針對是否跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，同程網(wǎng)承認(rèn)并未正面回應(yīng)，但同程網(wǎng)CEO吳志祥稱，同程網(wǎng)在2012年度再次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利，營收規(guī)模比2011年有100%增長。他說，2013年，同程網(wǎng)將繼續(xù)加強(qiáng)一站式休閑自助旅游的品牌定位。

攜程藝龍兩家對戰(zhàn)

據(jù)記者拿到的勁旅咨詢最新價(jià)格監(jiān)測報(bào)告，從價(jià)格戰(zhàn)正式開打的去年7月直到12月，總體上看，藝龍和攜程返現(xiàn)力度呈上升趨勢，芒果返現(xiàn)力度則逐月明顯減小，而同程網(wǎng)每月返現(xiàn)力度均較為平均，但12月返現(xiàn)力度依舊不及7月份大。

事實(shí)上，財(cái)報(bào)顯示，為搶奪市場份額，攜程付出的代價(jià)是第三季度凈利潤同比下降了40%，與此同時(shí)，藝龍今年第三季度出現(xiàn)了3年來首次季度虧損。

分析報(bào)告認(rèn)為，2013年在線酒店價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑹菙y程、藝龍兩家的對戰(zhàn)。有意思的是，OTA業(yè)大佬們在談及休戰(zhàn)期時(shí)均提到“均勢”一詞。魏長仁說：“未來要在新的均勢里群生，只能靠創(chuàng)新和服務(wù)，這樣才能回歸市場競爭的本質(zhì)。”