游記產(chǎn)品是移動互聯(lián)網(wǎng)下一個掘金地？

現(xiàn)在業(yè)界分析產(chǎn)品經(jīng)常動不動涉及倫理宗教、深挖人性，這些人中包括筆者自己，罪過罪過?，F(xiàn)在簡單點，不分析產(chǎn)品應該滿足什么貪嗔癡，或者七宗罪，產(chǎn)品應該給用戶帶來價值，給人們?nèi)粘Ｉ顜肀憷?。人們?nèi)粘Ｉ钭畲蟮男枨笫巧?？衣食住行?/p>

這些是真正的剛需，每一樣都可能產(chǎn)生龐大的市場。不扯太遠，衣食住本文忽略，單純說行，而且不討論單純的出行，只說其中細分的一個內(nèi)容，近來興起的旅行游記類產(chǎn)品。

春節(jié)假期，有沒有計劃去旅行？

旅游這種行為目前正在變化，在這個巨變時代。雖然這種變化不是所有人都喜歡。

在旅行的過程中，用戶并不一定會迫切地需要需找“住宿”和“飲食”，那是旅行開始前就研究好的。他們并不享受事先計劃的過程，但享受按照計劃去實現(xiàn)，并記錄回憶當時的瞬間。

日記記下的未必是最好的文字，相片拍下的未必是最美的畫面，但是所有旅行者都會把自己的日記和相片當作自己最好的作品。

在現(xiàn)今的旅行應用中，旅行者仍需要的功能，就是記錄下值得回憶的記錄。這可能算移動互聯(lián)網(wǎng)時代行為習慣的延伸，以前人們拍照一張圖，然后晚上找網(wǎng)吧或者酒店網(wǎng)絡上傳。如今人們需要隨時記錄，文字、圖片與地點配合，形成線狀的旅行畫卷。

享受探索歡樂時光

游記是一種探索，身處其中者享受探索旅程，觀看者看著別人走向未知，感同身受，喜聞樂見。西游記、徐霞客游記這些經(jīng)典不說，像盜墓迷城、奪寶奇兵這些讓人喜愛的電影一致，其實質都是一樣，讓觀者享受參與者探索未知旅途中那無法言語的歡樂感，美感。如果觀看者覺得確實不錯，到其出行，就可能照著某優(yōu)質路線重走一遍，就像現(xiàn)在常有的重走長征路一樣。

當然，從目前人們使用這種產(chǎn)品的目的來看，更多可能是曬“我喜歡旅行”“我來過這里”“我是小清新”這樣的炫耀心理。筆者認為，如果認真喜愛旅行，不至于會時不時記得拍照發(fā)感慨記錄分享，自個好好享受就是。

因而，在產(chǎn)品里實現(xiàn)這些做好體驗，不是容易的事情。最早網(wǎng)上旅游論壇采用長貼的形式，發(fā)一張圖，寫一段文字。圍觀者從上到下看一個帖子，基本就伴隨旅行者走過。這種形式古老但直接，形成了現(xiàn)今游記應用的本質功能。目前，游記類應用已有不少，其中較為出名的有面包旅行、在路上和蟬游記。

這些應用都是通過文字、圖片和地點結合，將照片作為游記的重心，使用時間順序（或地點）把這些元素串起來講故事。一般是按照從上而下的方式進行展示。如果旅游者網(wǎng)絡較好，可以即時上傳形成游記的直播。如果網(wǎng)絡不好，同樣可以先暫時存放在手機，有網(wǎng)絡再進行發(fā)布分享。

中間或者會有些許所謂創(chuàng)新，例如蟬游記的卡片式記錄方式，并把文字圖片結合形成畫卷的效果，讓用戶有觀看時光畫卷的感覺，有時空穿梭走到現(xiàn)場的真實感。

從蟬游記這種方式的實際效果來看，其可能受到許多小清新用戶的喜愛，但實質未必比面包旅行從上而下的方式更好。但筆者認為，蟬游記的的形式無疑具備前瞻性，預見到iPhone會越來越長的趨勢，隨著iPhone新版發(fā)布，這款應用的體驗會越來越好。

下一個掘金地？

游記應用其展示的內(nèi)容是一種結構化的信息，雖然每個用戶的路途、停留地點有其個性化，但其實產(chǎn)生的元素是一致的，都只是在某景點的大環(huán)境下，把看、吃、住、玩等圖片或文字資料。應用所做的就是把他們收集用戶的 UGC 數(shù)據(jù)在不同的層次將其結構化進行表現(xiàn)。

別說那虛的，回歸本質，什么是移動互聯(lián)網(wǎng)？出行。什么是LBS？出行。業(yè)界一眾宅男們高屋建瓴，沒怎么出門都在討論移動互聯(lián)網(wǎng)。就像筆者沒時間去旅行但卻在分析旅行應用。游記產(chǎn)品正是通過出行并通過用戶自發(fā)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，理論上正從實質契合移動和LBS的機會。

另外，國內(nèi)人民群眾直奔小康，有時間有錢的人越來越多，小清新越來越多，必然旅游市場越來越龐大。雖然絕大部分的人還停留在國慶等大小長假去熱門景點趕個集的階段。

更重要的是，不同于普通旅行攻略，游記產(chǎn)品內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)均是用戶們精心修整發(fā)布的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的可信度和真實感是實實在在的，非常高質量。當用戶量達到一定的量級，這些高質內(nèi)容具備很高的價值，可通過多種途徑進行拓展。這樣看來，游記應用的市場前景還是頗為明朗的。

但看目前的游記應用，可能目前正處于大多數(shù)人認為的移動互聯(lián)網(wǎng)“虧錢圈用戶”之初級階段，應該都未在進行商業(yè)化拓展。而據(jù)了解，比較老牌的旅行網(wǎng)站螞蜂窩等目前的商業(yè)化拓展目前限于整理游記推出旅行攻略，與航空公司、旅行社或地方旅游局等機構進行合作。

拓展開來，游記應用還可以進行其他途徑的嘗試。與旅行社合作，根據(jù)用戶查看的地點進行旅行路線推薦。與旅行社或航空公司合作，在用戶計劃旅行的開始階段可跳轉進行機票購買。與酒店合作，推出訂酒店業(yè)務。與商家的合作，尤其是景點等知名餐廳或特產(chǎn)店，通過售賣廣告進行點擊分成，或者通過優(yōu)惠合作進行利益分成。與廠商合作，通過用戶的目標地點進行旅行用品推薦。通過用戶產(chǎn)生的高質量內(nèi)容，與景點或城市合作，推出景點介紹等內(nèi)容。通過用戶產(chǎn)品的內(nèi)容，精選高質量內(nèi)容形成圖冊、旅行記等書籍出版物。等等。

但游記產(chǎn)品亦有其隱憂，就是人旅游的時候才會使用，可能較難保持用戶活躍度。此時游記應用需要進行產(chǎn)品模式拓展，例如結合產(chǎn)品的社交屬性，形成社區(qū)。可基于地理位置和路線，在用戶中尋求同樣路線的旅行者作伴而行?；蛘哂脩羝綍r可表達對某些地方感興趣，其他用戶看到可進行勾搭結伴等。

形成社交關系后，關系沉淀在產(chǎn)品里，可能在平時或以后的旅行中，同樣可結伴而行。這些是可在平時提高用戶非旅行狀態(tài)使用應用的次數(shù)，提高用戶活躍度的方式。