后PC時代群雄混戰(zhàn)：五大巨頭誰將笑到最后？

[導(dǎo)讀]谷歌很可能繼續(xù)占據(jù)主宰地位，在三星的幫助下從蘋果、微軟和亞馬遜那里攫取份額。

北京時間2月19日消息，前甲骨文互聯(lián)網(wǎng)部門副總裁、自1998年開始連續(xù)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家和硅谷天使投資人皮特·雷蘭(Peter Relan)近日在美國科技博客TechCrunch上發(fā)表文章稱，在后個人電腦時代中，蘋果、谷歌、三星、亞馬遜和微軟這五大廠商將展開競爭。那么，這五大巨頭中到底誰將成為最終的勝利者呢?雷蘭的結(jié)論是，看起來谷歌將繼續(xù)占據(jù)主宰地位，在其合作伙伴三星的幫助下從蘋果、微軟和亞馬遜那里攫取份額。

以下是這篇文章的全文：

在蘋果股價下跌10%以前，有件事情就已經(jīng)變得很明顯，那就是有一場“戰(zhàn)斗”已經(jīng)結(jié)束了——繳械投降吧蘋果，Android已經(jīng)贏得了智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額的戰(zhàn)爭。智能手機(jī)市場的競爭形勢已經(jīng)在很大程度上變得明朗化，而且為市場人士所了解：Android已經(jīng)在智能手機(jī)銷售量方面占據(jù)了主導(dǎo)地位，而蘋果iPhone則在利潤方面占據(jù)主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在就宣布Android已經(jīng)取得勝利或許還為時過早，但從歷史上來看，受谷歌免費(fèi)提供其Android操作系統(tǒng)的模式的影響，這個平臺已經(jīng)將智能手機(jī)市場的一大部分納入懷中。在這場“游戲”已經(jīng)接近尾聲的形勢下，沒有其他什么操作系統(tǒng)有能力扭轉(zhuǎn)乾坤(不妨想想Windows在二十世紀(jì)九十年代初期的地位和諾基亞功能手機(jī)在手機(jī)時代早期階段中的地位吧)。

但與此同時，在規(guī)模更大的、后個人電腦時代的戰(zhàn)爭中，仍舊存在著許多未知因素。這個時代才剛剛開始，但各種各樣的設(shè)備已經(jīng)取得了爆炸式的增長，所有這些設(shè)備都想要填補(bǔ)現(xiàn)已過時的桌面電腦的空缺：平板電腦、智能手機(jī)、小尺寸平板電腦、手機(jī)平板、超極本、混合型筆記本，諸如此類。隨著市場的進(jìn)化，各種設(shè)備之間將會展開競爭來滿足細(xì)分的需求，有些設(shè)備注定將會取得繁榮發(fā)展，而有些設(shè)備則注定將會失敗。而在哪些類型的設(shè)備到2015年還能繼續(xù)生存下去的問題上，有許多因素都將發(fā)揮作用：

1、消費(fèi)者和工作者的選擇

那么，個人電腦和筆記本將面臨什么樣的命運(yùn)呢?很明顯的答案是平板電腦將會接替它們的位置，但從形狀系數(shù)方面來說則將有多種選擇，就現(xiàn)在看來包括大尺寸平板電腦、小尺寸平板電腦、混合型平板電腦(如微軟Surface平板電腦，這種平板電腦擁有可以拆卸的鍵盤，其操作系統(tǒng)既可用于休閑活動，也可用于進(jìn)行生產(chǎn)性活動)等。

消費(fèi)者將會繼續(xù)使用大尺寸和小尺寸平板電腦來收發(fā)電子郵件、使用Facebook服務(wù)和看電影，我們可以將其稱作需要一個分量較輕的、易于使用的第二顯示屏的休閑活動。這些家庭消費(fèi)者不需要物理鍵盤，也不想要物理鍵盤;與此同時，從250美元到600美元之間的價格來看，平板電腦在這個領(lǐng)域中是很難被擊敗的——也正是因為這樣，iPad取得了巨大的成功，而擁有視網(wǎng)膜(Retina)顯示屏的iPad mini可能會成為“下一個重大產(chǎn)品”。谷歌Nexus 7也已經(jīng)進(jìn)入7英寸平板電腦領(lǐng)域，因此小尺寸平板電腦戰(zhàn)爭才剛剛開始。

另一方面，生產(chǎn)消費(fèi)者會在多種環(huán)境下使用筆記本電腦，比如說休閑活動與不算繁重的生產(chǎn)力工作，包括創(chuàng)制文件和演示文稿等。有些生產(chǎn)消費(fèi)者可能會選擇超極本和小尺寸平板電腦的結(jié)合體，但對于大多數(shù)生產(chǎn)消費(fèi)者來說，混合型平板電腦將在未來幾年時間里扮演至關(guān)重要的角色?；旌闲推桨咫娔X既可滿足生產(chǎn)消費(fèi)者對休閑活動的要求，而且也能滿足與工作相關(guān)的任務(wù)。但對于家庭來說，消費(fèi)型平板電腦仍將繼續(xù)存在。

專業(yè)人士傾向于跟生產(chǎn)消費(fèi)者選擇同樣的模式，但他們會等待更加經(jīng)過實踐證明的解決方案浮出水面以后才會做出選擇。BYOD(自帶設(shè)備)允許專業(yè)人士在休閑活動方面作出自己的選擇，因此有些人可能會選擇易于使用的混合型設(shè)備，這種設(shè)備允許他們同時用于工作和娛樂。而在另一方面，很多需要使用高性能軟件的專業(yè)人士則將繼續(xù)使用筆記本或超極本。在這種情況下，設(shè)備功耗就會變得很重要，而混合型平板電腦在2014年以前無法達(dá)到必需的標(biāo)準(zhǔn)。

2、設(shè)備經(jīng)銷渠道

智能手機(jī)：Android手機(jī)得以在智能手機(jī)銷售量市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的理由很簡單：AT&T和Verizon等電信運(yùn)營商喜歡免費(fèi)贈送手機(jī)，然后靠數(shù)據(jù)計劃賺錢。Android操作系統(tǒng)讓這種模式成為可能，原因是這個操作系統(tǒng)是免費(fèi)的，以及由于硬件廠商能將其硬件商品化。雖然現(xiàn)在移動運(yùn)營商已經(jīng)在免費(fèi)提供簽約兩年的iPhone 4手機(jī)，但擁有各種功能(雖然這些功能有可能是無意義的)的50種不同Android手機(jī)的經(jīng)銷渠道仍將取得勝利。更多的開源挑戰(zhàn)者將會到來，但不太可能會取得成功。但是，運(yùn)營商并非最好的應(yīng)用商店和生態(tài)系統(tǒng)管理者，而對于配銷杠桿來說，應(yīng)用商店和生態(tài)系統(tǒng)是至關(guān)重要的。在這一領(lǐng)域中，蘋果仍舊是當(dāng)之無愧的王者，其App Store應(yīng)用商店和蘋果專賣店都占據(jù)著領(lǐng)先地位。

平板電腦：平板電腦則是另一回事。很明顯，經(jīng)銷渠道并非手機(jī)公司，而是蘋果專賣店、電子商店或在線商店。80%的平板電腦都支持WiFi網(wǎng)絡(luò)，因此運(yùn)營商的配銷能力要疲弱得多。競爭正在商店中發(fā)生，而不是通過運(yùn)營商發(fā)生;而在這一領(lǐng)域中，Android再次向用戶提供了多于蘋果的選擇，但兩者之間的差距不大。Android擁有價格最低的、最靈活的平臺，但比蘋果的平臺要落后三年，這種差距在2013年中是很難克服的。從當(dāng)今的學(xué)校和企業(yè)市場來看，蘋果iPad正占據(jù)著主導(dǎo)地位。

筆記本：雖然Chrome看起來將處于谷歌企業(yè)戰(zhàn)略的最前線，但就筆記本而言，Chromebook還不具備驅(qū)逐微軟Windows 8操作系統(tǒng)的企業(yè)設(shè)計“功力”，更不要說Windows已經(jīng)致力于將自己的生產(chǎn)力軟件引入云領(lǐng)域。與Android和運(yùn)營商類似的是，微軟與筆記本廠商之間擁有時間更長的、已經(jīng)確立了自身地位的關(guān)系。筆記本領(lǐng)域中的戰(zhàn)爭將在三個操作系統(tǒng)之間展開，分別是OS X、Winodws 8和Chrome。其中，OS X在企業(yè)領(lǐng)域中占有主要地位，原因是BYOD趨勢讓iPhone和iPad能與基于OS X的蘋果設(shè)備互相配合。

3、平臺生態(tài)系統(tǒng)

蘋果將繼續(xù)在應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，在“優(yōu)質(zhì)”智能手機(jī)和平板電腦市場上贏得消費(fèi)者，尤其是如果iPad mini配備視網(wǎng)膜顯示屏的話。對蘋果來說，推出混合型平板電腦是不太可能的，原因是其不喜歡微軟陣營生產(chǎn)的混合型平板電腦(雖然蘋果以前對7英寸平板電腦也說過同樣的話)。

亞馬遜將成為平板電腦市場上的競爭者之一，希望通過出售服務(wù)和內(nèi)容以及以較低價格出售硬件的方式來吸引用戶;但對于亞馬遜Kindle來說，2013年將是處境艱難的一年，原因是iPad mni和Android正在自相蠶食電子書閱讀器市場，而亞馬遜未能吸引大量應(yīng)用進(jìn)入其應(yīng)用商店。音樂和視頻將是很重要的，但擁有軟件選擇正在變成消費(fèi)者的基本必要條件。當(dāng)混合型LCD和電子墨水設(shè)備在未來兩年時間里進(jìn)入市場時，亞馬遜將發(fā)現(xiàn)自己面臨更大的困境。

三星將會推動Android平板電腦銷售量實現(xiàn)增長，成為蘋果平板電腦的強(qiáng)大競爭對手。通過Galaxy系列設(shè)備，三星已經(jīng)證明了自身生產(chǎn)一種出色設(shè)備的能力，這家公司在大尺寸平板電腦和手機(jī)平板市場上都擁有自己的產(chǎn)品。此外，三星在亞洲市場上也占據(jù)著龐大的份額，擁有一整套垂直整合的產(chǎn)品，只有應(yīng)用軟件操作系統(tǒng)除外。就目前而言，暫時借用Android操作系統(tǒng)還是行得通的。因此，平臺生態(tài)系統(tǒng)中真正的贏家仍舊將是谷歌;三星只能有助于推動Android設(shè)備的銷售量增長，而銷售量的增長會吸引開發(fā)者到谷歌的平臺上去，原因是三星自己不具備一個開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)。

微軟已經(jīng)推出了自己的Surface平板電腦，但這家公司在這個領(lǐng)域中已經(jīng)陷入困境。微軟將繼續(xù)致力于開發(fā)混合型平板電腦，但無可避免地，其制造商合作伙伴將在創(chuàng)新方面超過這家公司，而微軟則將做自己最擅長的事情，那就是不采取任何行動，眼睜睜地看著其他公司生產(chǎn)自己的產(chǎn)品——而且是速度更快、效率更高的產(chǎn)品。

其他平臺也不可被低估。移動網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)是很新的平臺，Mozilla和Facebook正試圖找出讓移動網(wǎng)絡(luò)啟動的方法。這兩家公司沒有應(yīng)用商店，而且坦白的說，它們也都不喜歡應(yīng)用商店;如果有可能的話，那么這些公司寧愿未來還將重返網(wǎng)絡(luò)時代。但是，HTML5將繼續(xù)在用戶體驗方面讓它們感到失望，因此想要讓開發(fā)者支持移動網(wǎng)絡(luò)是一件很難的事情，至少在未來兩年時間里將是這樣。從更長期來看，移動網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)將會崛起，與應(yīng)用商店展開“搏斗”。

4、技術(shù)發(fā)展趨勢

很明顯，未來兩年時間里硬件和軟件領(lǐng)域中都將出現(xiàn)很多進(jìn)步;但更具體的說，現(xiàn)在有三項技術(shù)正在開發(fā)中，這些技術(shù)將永久性地徹底改變個人設(shè)備和技術(shù)的世界，那就是：增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)品、智能家庭設(shè)備和手勢人機(jī)界面。

谷歌眼鏡(Google Glass)等增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)品是這種創(chuàng)新活動正在前進(jìn)的方向。谷歌眼鏡尚未發(fā)布，但這個領(lǐng)域中的競爭形勢已經(jīng)在不斷增強(qiáng)，微軟已經(jīng)提交了增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡專利，將在各種事件中顯示實時信息。可穿戴設(shè)備將改變我們做生意和開會的方式，改變我們與愛人溝通和預(yù)訂飛機(jī)票的方式，改變我們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的方式。

電視等智能家庭設(shè)備則是另一個尚未被利用的重大機(jī)會。傳聞中的蘋果電視尚未露面，這種設(shè)備發(fā)布的時間可能比市場預(yù)期得要晚。不過，我們已經(jīng)看到，創(chuàng)新戰(zhàn)爭已經(jīng)顯示出進(jìn)入起居室的早期跡象。

手勢人機(jī)界面是由Xbox Kinect率先推出的，這種技術(shù)的發(fā)展動量正在增強(qiáng)，應(yīng)該在不久以后就會成為人們身邊的智能電視。

但是，在未來兩年時間里，以上所提及的全部技術(shù)進(jìn)步都還是未知因素。

5.、“金磚四國”地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

最后一點(diǎn)，但肯定并非最不重要的一點(diǎn)是，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展將在后個人電腦時代的設(shè)備開發(fā)和經(jīng)銷中扮演一種絕對關(guān)鍵的角色。最大的新興市場——巴西、俄羅斯、印度和中國這所謂的“金磚四國”——正在取得爆炸式的增長，成百上千萬人正在進(jìn)入中產(chǎn)階層。在這些擁有令人難以置信的龐大機(jī)會的市場上，成本是一個主要的因素。在印度市場上，功能手機(jī)仍舊是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的手機(jī)形式;而且在這個市場上，手機(jī)不只是手機(jī)而已，同時還是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的用戶使用平臺。包括諾基亞、蘋果和Android OEM(原始設(shè)備制造商)在內(nèi)的大多數(shù)供應(yīng)商都在摩拳擦掌地想要一決高下。

所有這些市場都在擴(kuò)張，財富的大規(guī)模轉(zhuǎn)移正在創(chuàng)造出成百上千萬的新晉富裕消費(fèi)者。蘋果已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國市場，而且正在利用較低價格的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入印度市場。但是，發(fā)展中世界很可能仍舊是屬于Android的，這是全球范圍內(nèi)最具通用性的平臺，幾乎所有移動設(shè)備都基于這個操作系統(tǒng)運(yùn)行(當(dāng)然，蘋果除外)。

結(jié)論

從Android平臺的兼容性和可獲得性以及這個平臺正在朝著以移動為重點(diǎn)的用戶界面發(fā)展的趨勢來看，我預(yù)計到2015年Android操作系統(tǒng)將為接近70%的計算設(shè)備提供支持。

基于上述理由，看起來谷歌將繼續(xù)占據(jù)主宰地位，在其合作伙伴三星的幫助下從蘋果、微軟和亞馬遜那里攫取份額。