垂直社交能否火起來(lái)：微信或是懸在頭上的利劍

啪啪是許朝軍的第二個(gè)作品，他能讓它火多久?

一次出差，許朝軍遇到一個(gè)男孩。男孩向他抱怨，啪啪沒(méi)有Android版本讓他很懊惱，他沒(méi)辦法和使用iPhone的女朋友互動(dòng)。

最早就職于人人網(wǎng)的許朝軍感受過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)的熱潮。“我知道一個(gè)大眾產(chǎn)品火爆的感覺(jué)是什么。”許朝軍說(shuō)，“每到一個(gè)大學(xué)去，就會(huì)有一堆人圍上來(lái)和你說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品哪里好，哪里不好。沒(méi)有開(kāi)通的學(xué)校學(xué)生也通過(guò)各種途徑找到你抱怨。”現(xiàn)在，許朝軍感受到了啪啪的熱度，每天都有人在微博上@他。在啪啪推出iPhone版本后搞了個(gè)調(diào)查，讓用戶提交手機(jī)號(hào)碼和郵箱地址，以便Android版本發(fā)布之后最早收到通知，一個(gè)月內(nèi)啪啪收到15萬(wàn)人的聯(lián)系方式。

“我希望啪啪成為垂直化領(lǐng)域具有普遍影響力的移動(dòng)社區(qū)，像微信一樣。”許朝軍說(shuō)。

過(guò)去的2012年，可能會(huì)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分野。在此之前，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司和眾多創(chuàng)業(yè)公司都在摸索嘗試。巨頭希望能夠繼續(xù)在下一個(gè)時(shí)代稱(chēng)雄，而除此之外的其它公司包括眾多創(chuàng)業(yè)公司則希望能夠抓住機(jī)會(huì)迅速壯大或彎道超車(chē)，資本、媒體、創(chuàng)業(yè)者都加入了淘金新時(shí)代?，F(xiàn)在一切結(jié)束了。開(kāi)發(fā)于2011年初的微信用戶已達(dá)3億，新浪微博的注冊(cè)用戶數(shù)則超過(guò)4億，且手機(jī)端訪問(wèn)量超過(guò)PC端。這標(biāo)志著代表搜索之后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的社交已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代花落有主。同樣，隨著電商、移動(dòng)支付、云計(jì)算等爆發(fā)性行業(yè)潛力股的興起，大公司不再將視線執(zhí)著在社交領(lǐng)域。百度CEO李彥宏提到這個(gè)問(wèn)題時(shí)曾表示，社交媒體的確越來(lái)越流行，但百度的戰(zhàn)略和計(jì)劃是將社交元素整合到核心產(chǎn)品，而不是單獨(dú)發(fā)展一個(gè)社交網(wǎng)站。就連在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最漫天撒網(wǎng)的盛大網(wǎng)絡(luò)都對(duì)戰(zhàn)略方向進(jìn)行重新調(diào)整。而唱吧的火爆顯然是在垂直領(lǐng)域探索的成功。

有過(guò)一次創(chuàng)業(yè)嘗試的許朝軍對(duì)此體會(huì)更為深刻。在啪啪之前，許朝軍曾經(jīng)創(chuàng)立了效仿Tumblr的輕博客—點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)完全是自有的賬號(hào)體系，他曾經(jīng)夢(mèng)想通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)打造自己的社交關(guān)系平臺(tái)。創(chuàng)立啪啪后，他完全放棄了這種努力，許朝軍甚至將自有賬號(hào)系統(tǒng)完全取消，只依靠現(xiàn)有社交媒體賬號(hào)微博、QQ等賬號(hào)登錄。“這是我的一個(gè)重要變化，創(chuàng)業(yè)公司重新建立自有賬號(hào)體系完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。而這些社交平臺(tái)已經(jīng)足夠大了。”許朝軍說(shuō)。

許朝軍經(jīng)歷了明星創(chuàng)業(yè)者的掙扎。在他剛剛出來(lái)創(chuàng)業(yè)時(shí)，對(duì)于點(diǎn)點(diǎn)的報(bào)道已經(jīng)鋪天蓋地，甚至有評(píng)論認(rèn)為是點(diǎn)點(diǎn)的出現(xiàn)引發(fā)了國(guó)內(nèi)輕博客的熱潮，但是當(dāng)時(shí)的許朝軍完全未找到一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的感覺(jué)。大學(xué)時(shí)即加入ChinaRen，后來(lái)歷經(jīng)搜狐、人人網(wǎng)、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，來(lái)自風(fēng)投的錢(qián)幾乎追趕著他出來(lái)創(chuàng)業(yè)，“我當(dāng)時(shí)就是意氣風(fēng)發(fā)，就像老虎出籠一樣，感覺(jué)成功在即。”許朝軍說(shuō)。萬(wàn)幸，也是在資本、媒體還處在狂熱追捧時(shí)，許朝軍也清醒地看到點(diǎn)點(diǎn)的局限，他身邊那些本應(yīng)是重度使用者的人群都很少再提及這款產(chǎn)品了。

許朝軍找到產(chǎn)品的感覺(jué)了嗎，很難說(shuō)。張小龍?jiān)谧鑫⑿胖?，曾?jīng)發(fā)過(guò)一條微博：我對(duì)iPhone 5的唯一期待是，像iPad一樣，不支持電話功能。這樣，我少了電話費(fèi)，但是可以用Kik和我通短信，用Google Voice和我通話，用FaceTime和我視頻。一年以后微信的出現(xiàn)一定意義實(shí)現(xiàn)了張小龍最初的夢(mèng)想。換言之，張小龍是滿足了自己作為使用者的剛性需求。當(dāng)然，這樣說(shuō)也有些苛責(zé)，畢竟大部分產(chǎn)品都是頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)物，但許朝軍設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)團(tuán)隊(duì)提出的唯一要求是，不能偏離圖片。

他的邏輯如下：Instagram是2010年迅速躥紅圖片分享社區(qū)，兩年后被Facebook以10億美金收購(gòu)。Instagram之后國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了有圖、推圖、圖釘?shù)刃Х抡撸@些圖片社區(qū)并沒(méi)有在市場(chǎng)引起多大的反響。這不是移動(dòng)圖片市場(chǎng)不存在，而是人們都用錯(cuò)了模式。“當(dāng)年新浪微博成功之前，也有飯否、嘀咕一大堆嘗試者沒(méi)有成功，當(dāng)時(shí)所有人都認(rèn)為中國(guó)的文化不適合產(chǎn)生微博這個(gè)產(chǎn)品，但新浪用正確的方法做起來(lái)了。圖片也是這樣，缺少好的方式去撬動(dòng)它。”也就是在這時(shí)，許朝軍觀察到在中國(guó)聲音類(lèi)產(chǎn)品很火，微信、YY以及后來(lái)的唱吧等等。所以，當(dāng)團(tuán)隊(duì)提出啪啪聲音加圖片的方式時(shí)，許朝軍很興奮，但他很快就按捺住自己的情緒，當(dāng)天回家后征詢了家人意見(jiàn)，得到肯定后開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)的第二程。

啪啪成為熱點(diǎn)，很多人不以為然，認(rèn)為這將是一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。另外一些觀點(diǎn)認(rèn)為，啪啪之前已經(jīng)有很多先行者，AudioPhotos、Fotobabble以及國(guó)內(nèi)消息速遞團(tuán)隊(duì)推出的“有聲圖片”都是和啪啪類(lèi)似的產(chǎn)品，只是并沒(méi)有取得足夠的關(guān)注度。許朝軍認(rèn)為其中最大的區(qū)別是啪啪做的是移動(dòng)社區(qū)，聲音是應(yīng)用的一部分，而之前的大多產(chǎn)品多是將聲音作為工具使用。“許朝軍或許錯(cuò)了。聲音本來(lái)就是作為工具才不會(huì)被人刻意關(guān)注到，一旦被當(dāng)作應(yīng)用的一部分，產(chǎn)品對(duì)于大眾用戶就有了門(mén)檻，不是每個(gè)人都有自信將聲音展現(xiàn)給陌生人。”一位做類(lèi)似項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者表示。

對(duì)于啪啪來(lái)說(shuō)，騰訊的陰影比其它創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更現(xiàn)實(shí)，騰訊朋友圈是以照片分享為基礎(chǔ)的微信功能，對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣語(yǔ)音留言的微信用戶來(lái)說(shuō)，在朋友圈內(nèi)分享圖片中用語(yǔ)音代替文字評(píng)論基本不存在任何障礙。雖然目前處于公司內(nèi)部調(diào)整期的微信尚未對(duì)朋友圈做出類(lèi)似舉動(dòng)，但這無(wú)疑是懸在啪啪頭上的一把達(dá)摩克利斯之劍。

前有巨頭擋路，后有追兵。人人網(wǎng)剛剛推出了兩款產(chǎn)品“啵啵”和“美美”，其中“啵啵”就是直接以啪啪為競(jìng)爭(zhēng)的項(xiàng)目，據(jù)說(shuō)人人網(wǎng)內(nèi)部的口號(hào)是“先抄襲，再超越”。

同樣不能忽視的是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的受眾使用習(xí)慣的改變。當(dāng)4G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)廣泛鋪設(shè)，使隨時(shí)隨地的視頻分享成為可能，視頻在一定程度上也會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)聲音圖片的替代。

許朝軍自從看過(guò)《喬布斯傳》之后，就開(kāi)始學(xué)習(xí)禪宗，這對(duì)于他看待產(chǎn)品和人生都有一定的影響。“人生無(wú)常，創(chuàng)業(yè)也差不多吧。啪啪最后被山寨搞掉了，或者2013年有更好的創(chuàng)意我們?nèi)プ隽硗庖粋€(gè)，這些都有可能。只要每一個(gè)當(dāng)下，我們覺(jué)得是對(duì)的就足夠了。”許朝軍說(shuō)。

“我愿意給許朝軍祝福。實(shí)際上，如果推廣方向明確也應(yīng)該有其存在的空間。這種聲音+圖片的垂直社交關(guān)系內(nèi)，是很容易建立興趣圖譜的，當(dāng)人們依照共同興趣組合時(shí)，產(chǎn)生話題會(huì)更容易，互動(dòng)也隨之增多，社交也會(huì)更緊密。啪啪這一步走的還不明顯，但許朝軍的嘗試值得祝福。”上述創(chuàng)業(yè)者表示。

總之，在微信和微博已經(jīng)成為不可撼動(dòng)的移動(dòng)社交平臺(tái)之后，創(chuàng)業(yè)者們今年對(duì)于社區(qū)的探索開(kāi)始轉(zhuǎn)向細(xì)分領(lǐng)域了。