下一代社交媒體如何創(chuàng)業(yè)?

4月18日，在CONNECTOR科技大師中國(guó)行第二期現(xiàn)場(chǎng)，李開(kāi)復(fù)與曾創(chuàng)辦Youtube的美籍華裔創(chuàng)業(yè)家陳士駿進(jìn)行了對(duì)話。這次對(duì)話的主題集中在下一代社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)上。李開(kāi)復(fù)與陳士駿的主要觀點(diǎn)集中在：下一代社交媒體面對(duì)的問(wèn)題將是，內(nèi)容太多，如何幫助用戶(hù)更快找到自己感興趣的內(nèi)容;未來(lái)社交媒體將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域崛起;以及，在巨頭沒(méi)有覆蓋到的細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

下一代社交媒體主要是幫用戶(hù)“找”內(nèi)容

這是一個(gè)社交媒體大爆炸的時(shí)代。博客、微博、微信、視頻……社交媒體的內(nèi)容也更加豐富、海量。這也給用戶(hù)在海量信息中精準(zhǔn)尋找自己想要的信息帶來(lái)了困難。因此，陳士駿指出，社交媒體的下一代產(chǎn)品將主要是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行聚合，要解決的下一個(gè)問(wèn)題則是如何讓用戶(hù)更快地找到自己感興趣的內(nèi)容。李開(kāi)復(fù)對(duì)此表示認(rèn)同：“信息爆炸時(shí)代個(gè)性化內(nèi)容非常重要。這就提升了大數(shù)據(jù)的重要性和推薦引擎的地位，讓用戶(hù)看到最想看到的內(nèi)容。現(xiàn)在的內(nèi)容已經(jīng)足夠多了。”

在社交媒體模式上，陳士駿非常贊同Twitter創(chuàng)始人的最新項(xiàng)目medium的模式。Medium 是一個(gè)全新的輕量級(jí)內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，允許單一用戶(hù)或多人協(xié)作，將自己創(chuàng)作的內(nèi)容以主題的形式結(jié)集為專(zhuān)輯(Collection)，分享給用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)和閱讀。陳士駿以YouTube為例說(shuō)，以前網(wǎng)站很重視瀏覽量、獨(dú)立訪客數(shù)等，但現(xiàn)在視頻網(wǎng)站更關(guān)心的應(yīng)該是用戶(hù)真正在做什么，是否提供了他們想看的內(nèi)容。

李開(kāi)復(fù)進(jìn)一步提到，未來(lái)社交媒體將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域崛起。社交媒體的共同趨勢(shì)將是：第一，實(shí)時(shí)化;第二，視頻的重要性大幅度提升。

不要和巨頭碰撞

李開(kāi)復(fù)強(qiáng)調(diào)，在同樣的領(lǐng)域把巨頭擊敗是基本不可能的事情，只能依靠不同的方式來(lái)顛覆原來(lái)的模式?？萍嫉睦顺睍?huì)不斷地推出新的有價(jià)值的領(lǐng)域和新的巨頭。創(chuàng)業(yè)可以選擇社交媒體領(lǐng)域，但不要再想成為大型平臺(tái)。假如你要做一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)者需要考慮清楚，是基于什么維度切入，如何獲取用戶(hù)。如果是有針對(duì)性的，可能會(huì)有機(jī)會(huì)成為比較大的應(yīng)用。以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)為例，創(chuàng)業(yè)者如果進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，沒(méi)有必要和阿里、騰訊、百度等巨頭硬碰硬，而是選擇如何借助三家的大平臺(tái)，或者選擇三家覆蓋不到的細(xì)分領(lǐng)域。比如企業(yè)級(jí)應(yīng)用，比如硬件，機(jī)會(huì)還是很多的。

李開(kāi)復(fù)還提到，缺乏病毒傳播特征的私密化社交媒體比較難以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。也許市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模也就100萬(wàn)、500萬(wàn)左右，所以創(chuàng)業(yè)的時(shí)候要評(píng)估清楚。

如何商業(yè)化?

商業(yè)化對(duì)任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司而言都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在廣告方面，YouTube的做法大概能給我們一些啟示。YouTube上活躍著三個(gè)群體：觀看者、內(nèi)容創(chuàng)造者和廣告商。如何讓這三個(gè)角色都滿足呢?怎么設(shè)置一個(gè)讓廣告商和用戶(hù)都滿意的廣告播放方式呢?

YouTube的方法是：它的前置廣告可以讓用戶(hù)選擇在5秒后跳過(guò)，如果跳過(guò)，廣告商可以不用付賬。而國(guó)內(nèi)有些視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)已經(jīng)高達(dá)1分鐘，甚至不能跳過(guò)!

精準(zhǔn)式廣告和保護(hù)用戶(hù)隱私間是有矛盾存在的，這也將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的演進(jìn)過(guò)程。李開(kāi)復(fù)認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，更有針對(duì)性的廣告和營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)對(duì)用戶(hù)是有價(jià)值和幫助的，應(yīng)該教育用戶(hù)開(kāi)始接受這些。

為解決自己的需求去創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)到底是為了什么?陳士駿的創(chuàng)業(yè)哲學(xué)很簡(jiǎn)單：發(fā)現(xiàn)自己的需求，然后去解決。他當(dāng)年創(chuàng)建YouTube并不是為了要做世界最大的視頻分享網(wǎng)站，而是為了解決自己看視頻和分享視頻的需求，只是后來(lái)發(fā)現(xiàn)有這個(gè)需求的人是這么多。現(xiàn)在他的創(chuàng)業(yè)觀念一如當(dāng)初。但他也表示，YouTube的奇跡并不是那么容易被復(fù)制的。

創(chuàng)新開(kāi)始于模仿

李開(kāi)復(fù)認(rèn)為，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)格已經(jīng)不再是當(dāng)初簡(jiǎn)單地全盤(pán)“山寨”，而是已經(jīng)進(jìn)入到更高層級(jí)的“整合”階段。當(dāng)?shù)揭欢ǔ潭葧r(shí)，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品可能比國(guó)外的原版產(chǎn)品更加出色。

陳士駿也表示，YouTube在創(chuàng)業(yè)之初，也不是一開(kāi)始就有創(chuàng)新的，而是也復(fù)制了更早的開(kāi)路者的內(nèi)容?，F(xiàn)在的產(chǎn)品進(jìn)化性很強(qiáng)，而想做出革命性的突破更難，創(chuàng)業(yè)者必然會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)品進(jìn)行借鑒。想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功，時(shí)機(jī)、運(yùn)氣和創(chuàng)意同樣重要。（來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦。根據(jù)騰訊科技實(shí)錄整理）