打不死的“小強(qiáng)”:劉強(qiáng)東霸王情結(jié) 蔑視+渴望

一個(gè)公司的企業(yè)文化，很大程度上都取決于創(chuàng)始人的性格。劉強(qiáng)東是個(gè)十分矛盾的人，他一方面將自己打造成草莽屌絲，天不怕，地不怕，另一方面他卻又希望自己成為英雄、大佬。所以，誠如你所見，京東一邊蔑視著淘寶的霸道，一邊自己也正在成為電商領(lǐng)域的另一個(gè)“霸主”。

劉強(qiáng)東

京東董事局主席劉強(qiáng)東，人稱東哥，曾經(jīng)的電商微博第一大號。他也被業(yè)界冠名，“價(jià)格屠夫”、“打不死的小強(qiáng)”、“傻大黑粗”種種稱呼。

毫無疑問，劉強(qiáng)東是電商群體中最具爭議，也最有戲劇性的一人，當(dāng)然，他也足夠個(gè)性鮮明。

東哥出身于江蘇宿遷，他曾說自己是苦孩子出身，一年到頭吃不了一兩次肉，到如今，也算是功成名就的他還是很少吃肉。東哥也曾透露，他出身商賈之家，世代從事煤炭漕運(yùn)，新中國成立，國家公司合營，祖產(chǎn)被收，然后便是文革…君子之澤，五世而斬。他的這番話解釋起來就是，他做京東，搞零售，也是有傳統(tǒng)的。

進(jìn)入人大社會學(xué)的專業(yè)，東哥本寄望從政，但很快發(fā)覺于此無望。所以，大學(xué)便開始從商，混跡中關(guān)村。關(guān)于創(chuàng)業(yè)資本的故事，有過幾個(gè)不同版本，有說是5萬，有說是3萬，也有說是2萬…不管怎樣，誤打誤撞地劉強(qiáng)東，成為這個(gè)時(shí)代的幸運(yùn)兒。

早起的鳥兒有蟲吃，京東能有今日，與東哥的勤奮是密不可分的，回看京東的發(fā)展，有兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2003、2007兩年。2003年非典，最終倒逼著京東走向電子商務(wù)，那時(shí)候的京東，不叫京東商城，還是叫京東多媒體，一個(gè)彼時(shí)頗時(shí)髦的名字。至于2007年，那是今日資本入股京東，盡管外界一直盛傳，徐新與東哥不和，但不可否認(rèn)的是，徐新的確為這個(gè)來自蘇北宿遷的中關(guān)村商販打開了通往財(cái)富與傳奇的窗口。

東哥好酒。白酒、紅酒、啤酒都喝，尤其喜歡白酒。從中關(guān)村摸爬出來的人，不喝點(diǎn)酒，是不可能的，零售公司，都是草莽氣，兄弟鬧革命，難免有酒偏好與酒文化。這種喜好，也順利成章的成為京東的酒文化的由來。

草莽氣，兄弟情，英雄也總歸是愛美人的。東哥的愛情故事，有許多，也極有戲劇性。大學(xué)創(chuàng)業(yè)時(shí)，與前女友的糾結(jié)，最終有了京東商城的由來，東是劉強(qiáng)東的東，而京，則是前女友的京。提一句題外話，電商大佬似乎都念舊情，當(dāng)當(dāng)李國慶在當(dāng)當(dāng)上市時(shí)，也會拉上前女友參加。

東哥的兒女情長，還有兩個(gè)故事。一個(gè)是沖冠一怒為紅顏，一個(gè)則是仰天一笑，難釋懷。

第一則故事是，因?yàn)橐粋€(gè)美女而與他人爭分，東哥差點(diǎn)一個(gè)電話，拉上一車子京東配送員與人干仗。而另一個(gè)故事，也是京東員工紀(jì)律由來——京東禁止員工與競爭對手的員工戀愛，那時(shí)候，京東有兩位管培生，都是美女，其中一位與新蛋的高管戀愛了，后來便飄洋過海去了美利堅(jiān)合眾國，這件事最終觸動(dòng)了東哥，大約是出于對人才的保護(hù)，后來京東便有了這項(xiàng)規(guī)定。

兒女情長，英雄氣短，但東哥卻是個(gè)倔強(qiáng)念情、念舊的種。發(fā)跡之后，東哥依舊是鄉(xiāng)音難改，當(dāng)然，他也會順?biāo)浦鄣貙⒖头艚兄行姆旁诶霞宜捱w，順便在老家承包幾百畝水稻田，在京東賣大米。富貴不還鄉(xiāng)，如錦衣夜行。派代網(wǎng)總裁邢孔育，與東哥相交甚密，因?yàn)橥瑯邮侵嘘P(guān)村混出來的緣故，派代電商大會，東哥也總會捧場。2012年風(fēng)口浪尖下，創(chuàng)業(yè)家雜志給了東哥很大支持，于是乎，黑馬大賽時(shí)，東哥也會順人情參與其中。

東哥好酒，亦好斗。好斗背后是英雄情懷。2010年，京東戰(zhàn)略會議上制定策略是，“深挖洞，廣積糧，緩稱王”，閉會后沒多久，東哥便向淘寶開炮，他很難按奈住自己那顆奔騰不止的英雄心。2010年以來，東哥爆紅于新浪微博，很快便成了電商微博第一大號，在微博里，他噴過李國慶，罵過淘寶、馬云，也諷刺過凡客陳年…去年8·15他便隔空叫戰(zhàn)蘇寧張近東。

四面圍剿，風(fēng)聲鶴唳，東哥亦不為所動(dòng)，他甚至非常享受這種狀態(tài)，喊話、叫戰(zhàn)時(shí)，京東的交易額還在上漲，或許，他已經(jīng)習(xí)慣于鎂光燈聚集處那種孤獨(dú)感。

一個(gè)公司的企業(yè)文化，很大程度上都取決于創(chuàng)始人的性格，說到底，企業(yè)文化其實(shí)也是創(chuàng)始人氣質(zhì)的某種延伸。

東哥好斗的習(xí)慣，與英雄情懷，也感染了京東員工。這種心緒下，我們會看到京東員工在微博上那種優(yōu)越感與自豪感，種種情緒雜糅起來，形成某種特殊的氣場，于是便有了許多故事。他們的公司公告會大義凜然的創(chuàng)造出“惡意下單”的詞匯，而媒體一旦有另外聲音，他們也會毫不猶豫地宣稱，這是競爭對手惡意詆毀，甚至直接致電媒體，要求調(diào)查、辭退記者。

總結(jié)起8·15時(shí)張近東說，開寶馬的和蹬三輪的剮上了，開寶馬的還沒說什么，蹬三輪的反而氣勢洶洶先高聲嚷嚷起來。在張近東眼里，他是有身份的人，于是便有了這份對東哥的諷刺。其實(shí)，劉強(qiáng)東未必會理會張近東的諷刺與挖苦，在他的話語體系里，草根未必不好，以他的行事作風(fēng)，如果將東哥喚作“電商界周鴻祎”，或許也很恰當(dāng)。

東哥與周鴻祎，都是口無遮攔的人，有著強(qiáng)烈的英雄情懷，只是，周鴻祎會對媒體重器有些敬畏，但在東哥眼里，這都只是把玩的器物罷了。

當(dāng)然，東哥也是個(gè)心理十分矛盾的人，他蔑視權(quán)威，卻又希望自己成為權(quán)威，他蔑視大佬，卻又渴望自己成為大佬，他一方面將自己打造成草莽屌絲，天不怕，地不怕，另一方面他卻又希望自己成為英雄、大佬，振臂一揮，海嘯風(fēng)云。這種矛盾心態(tài)也反映在他的管理上，便是他強(qiáng)調(diào)京東要有紀(jì)律，又要求員工善于突破枷鎖，在京東東哥會講究絕對的權(quán)威，管理層必須服從，但另一方面，他又會時(shí)時(shí)體察民情，與管培生、快遞員吃飯，喝酒，扯談…

這種矛盾心理，也反映到了他的微博上——被媒體冠以“金噴壺”后，他很受傷地退出微博，然后再復(fù)出，繼續(xù)戰(zhàn)斗…8·15之后，東哥再次退出微博，退出微博之后，他將自己的微博簽名改為，“低調(diào)、低調(diào)、再低調(diào)”，并順帶換了兩三次頭像…

據(jù)聞，東哥今年以來的確再度沉靜，暫且拋下了真要與阿里一較短長的心思，接受次席尾隨，轉(zhuǎn)而內(nèi)部整肅，重夯基礎(chǔ)。不過，東哥何時(shí)又會爆發(fā)，呼嘯而起，誰知道呢？

今年6月，低調(diào)許久的劉強(qiáng)東，出來給POP站臺吶喊，京東已過生死線，不過，POP的成敗與否，也將左右京東未來格局與視野。近期，接受完一系列采訪后，東哥又后悔了，他對部下說，你們以后不要給我安排采訪，你們以為我喜歡出風(fēng)頭??？那是企業(yè)發(fā)展階段，必須出來的，從今之后，不要給我安排采訪了。這段話期間，正是馬云、王林風(fēng)口之后。

低調(diào)的東哥，其實(shí)很難壓住自己那奔騰不止的心。一顆蔑視大佬，又試圖成為大佬的心。

[作者：移動(dòng)吐槽]