年終八卦之2013自媒體——不圖名則為利，守住底線和節(jié)操是本事

最近互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)又有一家土豪級(jí)的大佬開始加入自媒體這股浪潮，而且出手闊綽，專門拉了一票業(yè)界知名的自媒體人遠(yuǎn)赴廣西桂林召開大會(huì)。據(jù)從朋友圈流出的圖片發(fā)現(xiàn)，入駐酒店十分豪華，豪華住房，豪華游泳池，可真羨煞沙水我了。能這么聲勢(shì)浩大，拿得出錢，搞得起那么大場(chǎng)面的當(dāng)然不是一般的主兒，這大土豪便是BAT的百度是也。

也許是到了年關(guān)，各種會(huì)議就特別多。也許是自媒體今年太火，各種關(guān)于自媒體的會(huì)議也很多。先是Wemedia大會(huì)，然后百度百家成立大會(huì)，還有就是業(yè)界兩大自媒體網(wǎng)站鈦媒體與虎嗅的大會(huì)……但是，從幾個(gè)重量級(jí)的與自媒體緊密相關(guān)的會(huì)議來看，出席的被隆重介紹的自媒體人也就是那么些。這樣說明了真正優(yōu)秀的自媒體人在這個(gè)圈子里還真是稀缺物種，各家都得座上嘉賓一般的請(qǐng)著供著伺候著。其實(shí)，仔細(xì)分析，這對(duì)自媒體人來說是好事，但是對(duì)那些想做成自媒體平臺(tái)的大佬們來說可能就是要認(rèn)真思考的問題了。

自媒體人也要利益

之前沙水也寫過幾篇關(guān)于自媒體的文章，分析過那些做自媒體的平臺(tái)和寫文字的自媒體人的基本特征。雖然人人都可能是自媒體，但是真正能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并能持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體人卻并不多。而自媒體圈中也有好些打著自媒體組織旗號(hào)的人雖然名聲響亮，但寫作水準(zhǔn)和作品就未必那么響亮了。還有一方面就是，真正以寫字為職業(yè)的自媒體人并不多，而不以寫字為主業(yè)的自媒體人又很少能保證會(huì)持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這就是一個(gè)不可兼得的悖論。

關(guān)于自媒體人，要么圖名，要么為利，最高境界是名利雙收。這其實(shí)是現(xiàn)狀，更是現(xiàn)實(shí)，誰也別說誰高尚，這本是理所應(yīng)當(dāng)，守住底線和節(jié)操即可，這是本事。而對(duì)于想做成自媒體平臺(tái)的各位互聯(lián)網(wǎng)大佬們來說，如何讓能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體人成為自家所壟斷的資源，或者能為這些人帶去他們想要的名或利恐怕是該仔細(xì)去琢磨和思考的問題。

像沙水這樣的利用業(yè)余時(shí)間打打醬油胡亂寫寫的所謂自媒體人是大有人在的，但都是隨心隨性，隨意而為。即便如此，偶爾寫出點(diǎn)干貨文章也不乏被扣上軟文、公關(guān)稿之類的帽子。但是，現(xiàn)狀如此，我本人也習(xí)慣了，于是乎不如大大方方的偶爾應(yīng)看得起沙水的朋友之約寫兩篇稿子貼補(bǔ)家用。反正無論怎樣都是一樣的結(jié)局，不如來個(gè)痛快，寫我心之自由文章的同時(shí)也落個(gè)名副其實(shí)。雖本意在興趣愛好，卻也能守住節(jié)操憑文字功夫站著小掙兩個(gè)零花錢，也是快意恩仇爽事一件。

無論自媒體人圖名還是圖利，那都是追求自身利益最大化。在選擇自媒體平臺(tái)的問題上也可以一窺其行為動(dòng)機(jī)，那就是“廣撒網(wǎng)”。沙水就曾在近10個(gè)自媒體或者網(wǎng)站專欄群里遇見過眾多熟悉的面孔，因?yàn)檫@個(gè)圈子本來就很小，所以一來二去都混了個(gè)名字熟。這是為什么呢?說白了，還是自媒體人力量小，個(gè)人品牌不夠響亮，能發(fā)聲的地方不多，于是只能靠到處播種的方式去育種，希望某天在某個(gè)溫暖的子宮里誕生出一個(gè)小寶貝出來。

自媒體平臺(tái)必須想好要什么

同樣地，對(duì)于各個(gè)欲打造自媒體平臺(tái)的大佬們來說，一方面想做好自媒體平臺(tái)，另一方面卻又下不了狠心花一筆大錢來養(yǎng)一群專屬的自媒體人。沙水揣測(cè)，他們此刻也是懷著一種糾結(jié)矛盾的心情在自我做著斗爭(zhēng)，就差沒有人格分裂了。于是乎，我們就看到了各種自媒體大會(huì)上出現(xiàn)的那些面孔都是那么的熟悉，大家保持著一種心照不宣的各懷鬼胎和半推半就。

但是呢，沙水也發(fā)現(xiàn)，在真正有心做自媒體的大佬中，騰訊和搜狐相對(duì)比較低調(diào)，暫時(shí)還沒有大張旗鼓地來操辦這樣的自媒體大會(huì)。然而不得不說的是，這兩家其實(shí)是有著獨(dú)特的自媒體戰(zhàn)略和基因的。

先說騰訊，他們?cè)谌ツ?2月份的時(shí)候就推出了全新的自媒體產(chǎn)品平臺(tái)《大家》，并將投入千萬量級(jí)資金以簽約、稿酬的現(xiàn)金回報(bào)以及優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)模式， 打造一個(gè)百家爭(zhēng)鳴、兼容并包的思想盛會(huì)。發(fā)布當(dāng)天，包括袁偉時(shí)、張鳴、孔慶東等在內(nèi)的48位著名學(xué)者、專欄作家、意見領(lǐng)袖在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約，成為入駐《大家》的首批嘗鮮者，這些自媒體人也堪稱是真正的大家。

關(guān)鍵是，這些當(dāng)紅的大家推出的獨(dú)家內(nèi)容立馬就與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開了差距，形成了差異化，而且實(shí)現(xiàn)了一種穩(wěn)定的合作關(guān)系，大有僅此一家別無分店的豪氣。韓寒的《一個(gè)》便是騰訊《大家》的旗幟，所以沙水要說，騰訊在戰(zhàn)略和執(zhí)行上還是要領(lǐng)先其他家一個(gè)檔次滴。

接下來說說搜狐。如果說騰訊是在“大家”上做文章的話，那么搜狐就是在“草根”上打主意。沙水為什么這么說呢?因?yàn)樗押悦襟w依托搜狐新聞客戶端是最早開始做自媒體平臺(tái)，也是邀請(qǐng)自媒體人數(shù)量最多的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。搜狐在自媒體平臺(tái)戰(zhàn)略上可以說十分清晰，也很懂得如何去討好草根自媒體人，簡(jiǎn)而言之就是以“利”誘之。

據(jù)沙水了解，搜狐自媒體打造的“三表龍門陣”欄目就是由自媒體人三表來搞的，今年從中分得了15萬元人民幣。對(duì)于此事沙水親自和三表核實(shí)過，他本人也自豪的承認(rèn)了。15萬元對(duì)搜狐雖然不多，但是對(duì)大多數(shù)人來說恐怕是兩三年的年收入了，也是十分叫人羨慕的。這種打造標(biāo)桿，以利誘之的策略搜狐的確玩得很好。而且，在前不久搜狐的營銷大會(huì)上，搜狐聯(lián)系總裁兼COO王昕出席講話并大談搜狐的自媒體戰(zhàn)略，不僅透露出搜狐自媒體已實(shí)現(xiàn)盈利，還介紹以后將打造自媒體原生廣告和互動(dòng)廣告模式，看得出還是對(duì)自媒體人以利誘之的玩法。對(duì)明眼人來說，這雖然十分的赤裸裸，但真是實(shí)實(shí)在在地抓住了自媒體人的七寸，想不上鉤都難。

嫁入豪門才是自媒體的歸路

就2013年自媒體發(fā)展趨勢(shì)來看，這股浪潮依舊波濤洶涌。寫文字的自媒體人也從來沒有像今年這么風(fēng)光過，這對(duì)于寫文字的人來說算是最美好的時(shí)光。但是真正能出人頭地的自媒體人畢竟是少數(shù)，即便你行，如果沒有人捧你，沒有一些利益來激勵(lì)你，恐怕這段美好的時(shí)光就只能成為美好的回憶了。

所謂長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。規(guī)律如此，能當(dāng)一回弄潮兒便是有幸。而那些寄希望做自媒體平臺(tái)的大佬們也許能讓前浪更久一些的存在，就看他們舍不舍得下狠心了。沙水也一直認(rèn)為，自媒體人唯有嫁入豪門才是歸路。