Netflix逆襲：統(tǒng)治電視界是遲早的事

本周三，Netflix發(fā)布了2013年第四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，Netflix當(dāng)季凈利潤4800萬美元，新增230萬訂閱用戶。于是，Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)似乎高興地有些不能自抑了。這位一手覆滅影音租售連鎖店運(yùn)營商百視達(dá)公司(Blockbuster)帝國的男人，開始奚落最新的競爭對(duì)手：有線電視媒體網(wǎng)絡(luò)公司HBO。

HBO聯(lián)合總裁理查德·普萊普爾(Richard Plepler)早前在接受采訪時(shí)曾表示，公司并未因?yàn)橛脩舴窒鞨BO Go流媒體視頻服務(wù)的密碼而遭受損失。當(dāng)被問及對(duì)普萊普爾此番表態(tài)有何看法時(shí)，哈斯汀斯假裝自己有普萊普爾的登錄憑證。“賬號(hào)是plepler@hbo.com，”他說道，“他的密碼是netflixbitch(譯者注：暗喻Netflix混蛋)。”

哈斯汀斯似乎過于自信了。不過，他有囂張的資本。幾年前，業(yè)界曾認(rèn)為Netflix命不久矣，但這家一度被“打入冷宮”的企業(yè)成功逆襲。哈斯汀斯和Netflix從失敗的DVD郵寄租賃業(yè)務(wù)深淵中爬了出來，并成功突破了電影租賃市場?，F(xiàn)在，他們?cè)谙螂娨曔M(jìn)軍，而電視，不僅僅是一個(gè)行業(yè)，其本身還是一種媒介。從某種程度上來說，Netflix已經(jīng)贏了。

在本月初的金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中，Netflix熱播政治劇 《紙牌屋》(House of Cards)女主角羅賓·懷特(Ronbin Wright)贏得了電視劇情類最佳女主角。其實(shí)，這是相當(dāng)耐人尋味的事情。以前Netflix只是郵箱中的一個(gè)紅信封，如果有人說這家公司將來可能回應(yīng)得金球獎(jiǎng)，其他人肯定會(huì)認(rèn)為這是在開玩笑。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候，Netflix與百視達(dá)一樣，主營業(yè)務(wù)都是內(nèi)容交付而并非內(nèi)容創(chuàng)作。

就像懷特當(dāng)時(shí)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的表現(xiàn)那樣，哈斯汀斯肯定也是一股股的滿足感涌上心頭。Netflix的股東們或許也是一樣的感受，特別是在過去的一年里，Netflix的股價(jià)漲幅達(dá)到4倍。其實(shí)，Netflix的股價(jià)表現(xiàn)一直反復(fù)無常，尤其是在財(cái)報(bào)季期間，該公司股價(jià)的走勢(shì)完全由公司業(yè)績好壞來決定。因此，不能排除去年整體上漲的股價(jià)中有泡沫的存在，該公司股價(jià)漲幅甚至超過了亞馬遜。

不管是什么深層原因讓投資者們對(duì)Netflix如此樂觀，大家無法忽視的一點(diǎn)是，Netflix的崛起正直公司在娛樂業(yè)推出重磅劇集的時(shí)候。

雖然這些劇集看上去與電視劇集無異，即便這些劇集成為艾美獎(jiǎng)的大贏家，但稱其為Netflix的“電視”產(chǎn)品，根本講不通。比如，有些用戶就是通過iPad在觀看《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》(Orange Is the New Black)。好多設(shè)備都能夠?qū)etflix變?yōu)橐粋€(gè)真正的電視，而且很快，有線電視也會(huì)被Netflix征服。

然而，HBO和有線電視產(chǎn)業(yè)面臨的真正威脅其實(shí)是，Netflix超越了電視，其能夠向用戶所有的設(shè)備提供電視節(jié)目。HBO在這方面的速度就有些慢了，因?yàn)槟壳癏BO Go應(yīng)用僅向HBO電視頻道訂閱用戶開放，而且就有線電視行業(yè)整體而言，其仍指望著電視機(jī)過活，希望人們能夠坐在巨大的平板顯示器前面看電視。

與有線電視相比，Netflix每月向用戶收取8美元，而且內(nèi)容時(shí)間及觀看地點(diǎn)無限制，觀看不費(fèi)力?？紤]到Netflix提供的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，因此直到最近，Netflix似乎也仍被當(dāng)做是電視的附屬品。不過，Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容徹底顛覆了這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)镹etflix展現(xiàn)出了制作劇集質(zhì)量足以媲美有線電視內(nèi)容的意愿和能力。

另外，Netflix并不受劇集季數(shù)和播放時(shí)段的限制。即便劇集內(nèi)容十分精彩，HBO、娛樂時(shí)間電視網(wǎng)(Showtime)或者AMC電視網(wǎng)都不得不考慮每周168個(gè)小時(shí)的內(nèi)容播放安排。但是，Netflix就不同了，其能夠根據(jù)自己的意愿，在一年的任何時(shí)間里盡可能多或者盡可能少的提供劇集內(nèi)容。

而且，Netflix還愿意一口氣同時(shí)放出整季劇集。除了像《絕命毒師》中小粉杰西·平克曼(Jesse Pinkman)那樣喜歡爆粗口之外，里德·哈斯汀斯對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)最有力的嘲諷就是Netflix滿足了用戶 binge watching(狂看片)的需求。盡管點(diǎn)播電視和硬盤錄像機(jī)(Digital Video Record，DVR)正在興起，但傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)仍然需要用戶坐在電視機(jī)前觀看。而Netflix則將何時(shí)及何地觀看內(nèi)容的權(quán)利完全交在其4400萬用戶的手中，其展現(xiàn)出的是，Netflix理解用戶的需求，并且在內(nèi)容提供方面領(lǐng)先與競爭對(duì)手。

正是因此，無論是觀看模式還是付費(fèi)方式，Netflix都掌握了電視行業(yè)未來的控制權(quán)。人們或許仍然會(huì)付錢給HBO來觀看《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)和體育比賽。但是在電視行業(yè)，Netflix才是新潮流，一只身著紅色信封的黑馬。