2014年眾籌行業(yè)的3大變化

2013年，互聯(lián)網(wǎng)金融火熱無人質(zhì)疑，BAT、P2P都是聚光燈的寵兒。同樣作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一個重要分支，眾籌卻略顯不溫不火。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融仍將接續(xù)火熱，只是大家更注重風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)管。而眾籌網(wǎng)或許會在這一年，插著夢想的翅膀飛上天。

對比邊際成本、投資收益率、風(fēng)險(xiǎn)收益比這些專業(yè)金融術(shù)語，眾籌模式來得更文藝、小清新一些。從美國Kickstarter的創(chuàng)辦初衷來看，眾籌模式源起于為藝術(shù)家搭建籌措資金實(shí)現(xiàn)夢想的平臺。也正是這一模式在中國的復(fù)制發(fā)展，去年眾籌網(wǎng)完成了足球眾籌、愛情眾籌、新聞眾籌等多個項(xiàng)目。

只是，中國式眾籌并不局限于此，也逐漸演變成為資金需求方尋找資金的一種渠道，以更加商業(yè)化的模式轉(zhuǎn)型成為一種融資方式與渠道的創(chuàng)新。從理論上來看，眾籌網(wǎng)對于推動社會創(chuàng)新、資源整合都是有現(xiàn)實(shí)意義的。

從公益項(xiàng)目到圖書出版、拍攝電影，再到新聞制作，幾乎沒有什么領(lǐng)域不可以眾籌，這也賦予了眾籌在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的重要地位。今年，隨著越來越多眾籌產(chǎn)品的相繼出爐，眾籌行業(yè)也將迎來幾大重要變化。

一、小眾項(xiàng)目一路狂奔

回報(bào)眾籌作為眾籌的一種商業(yè)模式，是指投資者出資支持資金需求方完成項(xiàng)目，并在項(xiàng)目完成時(shí)獲取相應(yīng)的回報(bào)，這種回報(bào)多以項(xiàng)目產(chǎn)品的形式存在。例如，眾籌網(wǎng)攜手天娛傳媒合作推出快樂男聲主題電影眾籌項(xiàng)目。當(dāng)項(xiàng)目成功時(shí)，出資人會獲得電影票作為投資回報(bào)。

與大眾消費(fèi)品相比，一些小眾產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售會因市場需求、生產(chǎn)成本、推廣營銷等限制很難面市。在眾籌模式的推動下，這種小眾產(chǎn)品將帶有很強(qiáng)定制化的色彩試水，項(xiàng)目發(fā)起者可以將產(chǎn)品投入生產(chǎn)，不好的話，也沒有任何損失，還能幫助項(xiàng)目發(fā)起者有效調(diào)整后續(xù)策略。

這就是為什么現(xiàn)在涌現(xiàn)出越來越多的圖書、影視、出版等領(lǐng)域的眾籌項(xiàng)目。隨著業(yè)務(wù)模式的逐漸成熟，甚至包括軍工、探險(xiǎn)等領(lǐng)域的項(xiàng)目也可能會出現(xiàn)在眾籌網(wǎng)的發(fā)布平臺上。

在這里，眾籌發(fā)揮了放大鏡和聚光燈的作用，它為項(xiàng)目能夠帶來的不只是VC，還有把產(chǎn)品從小眾推向消費(fèi)級市場所需的資源。

對于投資者來講，眾籌回報(bào)的不是真金白銀，而是一種價(jià)值觀的認(rèn)可，眾多參與者者憑借的更多的是一種對項(xiàng)目本身的熱愛而投資于此，更少了一份金融本身的浮躁，也注定這些小眾的項(xiàng)目即便存在失敗的風(fēng)險(xiǎn)，也不會為投資者帶來過大的損失。

二、盈利模式多樣化

目前，傳統(tǒng)的眾籌盈利模式多為收取手續(xù)費(fèi)，這是從Kickstarter沿襲而來的， Kickstarter的抽傭比例是5%，一些中國眾籌網(wǎng)站則基本都是免費(fèi)的。

但是，靠募資項(xiàng)目抽成的商業(yè)模式在國內(nèi)更是運(yùn)行艱難。中國眾籌市場尚處培育階段，項(xiàng)目本身也具備資金規(guī)模小、周期短、可持續(xù)性差等問題，因此，目前幾乎所有的眾籌平臺都出于尚未盈利的狀態(tài)。

眾籌網(wǎng)站要生存下去，一定要找到其他的盈利模式。部分眾籌平臺已經(jīng)在盈利模式上進(jìn)行了一些探索。

眾籌網(wǎng)目前收益模式跟行業(yè)有關(guān)，如娛樂業(yè)可能有衍生品，眾籌網(wǎng)在嘗試一些未來權(quán)益方面分成。既所謂，錢不賺在項(xiàng)目上，賺在項(xiàng)目外。眾籌平臺作為低門檻入口，將初創(chuàng)期的企業(yè)或產(chǎn)品吸引過來，然后隨著企業(yè)的不斷成長，在不同階段給予不同的金融服務(wù)。

如此看來，眾籌網(wǎng)站可以逐漸發(fā)展成資源平臺和孵化器。在整合資源的前提下，通過商業(yè)模式的突破來為優(yōu)秀產(chǎn)品和企業(yè)提供完整的解決方案。

三、堅(jiān)守監(jiān)管紅線

因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)監(jiān)管，國內(nèi)眾籌網(wǎng)站都很忌憚非法集資這條紅線。在傳統(tǒng)的眾籌平臺中，項(xiàng)目發(fā)起人對投資者的回報(bào)形式必須是實(shí)物、服務(wù)或者媒體內(nèi)容，而股權(quán)眾籌平臺則是以股權(quán)或資金作為對投資者的回報(bào)。對于這種類似于公開發(fā)行股票式的游戲規(guī)則，如果監(jiān)管不力，此類平臺容易轉(zhuǎn)變成非法集資。

這也直接導(dǎo)致了股權(quán)眾籌和債券眾籌領(lǐng)域的進(jìn)入者沒有回報(bào)眾籌和慈善眾籌多，也在一定程度上導(dǎo)致了眾籌在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域較其他版塊發(fā)展慢。

目前，在籌資項(xiàng)目開展前，國內(nèi)眾籌網(wǎng)站都會核實(shí)發(fā)起人的身份，要求對方提供身份證、畢業(yè)證書、公司執(zhí)照等，并調(diào)查對方是否有完成項(xiàng)目的能力。項(xiàng)目開始后，所募集的資金一般都先匯入眾籌網(wǎng)站開立的賬戶，再由眾籌網(wǎng)站平臺將錢分兩次或三次打給項(xiàng)目發(fā)起人。發(fā)起人只有按期完成回報(bào)，才能拿到所籌集的全部資金。

盡管，從業(yè)人員也在期待相關(guān)的監(jiān)管立法會盡快到位，但是今年落地的可能性并不大，因此，眾籌行業(yè)還需要或踩鋼絲、或另辟蹊徑的越過監(jiān)管缺失的鴻溝，奔向夢想。