小家電市場規(guī)模破千億元 三成銷售來自線上

根據(jù)GfK中國全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元(品類主要涵蓋家居護理類小家電、個人護理類小家電、廚房護理類小家電、健康護理類小家電等)，較2012年全年同比增長近13%。數(shù)據(jù)顯示，繼2012年之后，中國小家電市場又一年持續(xù)兩位數(shù)正增長，市場對小家電產(chǎn)品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。

綜觀整體中國技術(shù)電子類產(chǎn)品變化趨勢，除去遙遙領(lǐng)先市場其他產(chǎn)品增速的手機通信類產(chǎn)品之外，小家電產(chǎn)品是整體市場增長速度第二的品類。但反觀市場絕對容量，小家電在整個大盤子里的占比卻又不到10%，是除去影像類產(chǎn)品之外，容量最小的品類。

趨優(yōu)消費普遍 市場逐步細分

中國已成為全球最大的奢侈品消費市場，預(yù)估發(fā)展到2015年整體中國奢侈品消費可以達到3400億元。

目前，中國已成為全球最大的奢侈品消費市場，預(yù)估發(fā)展到2015年整體中國奢侈品消費可以達到3400億元。從消費者角度看，至少有三大原因成就了中國市場的高端消費。其一，居民的人均收入在不斷增長。其二，高收入人群數(shù)量在不斷擴容。其三，居民的消費理念在更新，越來越多的消費者愿意在能夠承擔(dān)的范圍內(nèi)去購買更高價格的產(chǎn)品，原因是越來越多的消費者認為高價格的產(chǎn)品能夠帶來更好的質(zhì)量、更新穎的設(shè)計、更便捷的使用方式等等，這種“趨優(yōu)消費”越來越普遍。所以，居民收入增加、頂端人群的擴容、消費理念更新，這幾點導(dǎo)致中國市場具備了高端消費的硬實力。

從零售市場角度看，同樣有三大原因推動高端市場的增長：其一，新品類、新功能的驅(qū)動。小家電市場正在被逐步細分，隨之帶來企業(yè)對新產(chǎn)品、新功能的投入，這類定價不低的產(chǎn)品往往能夠帶動高端市場的銷售。例如榨汁機，隨著相對高端的慢速擠壓機受到市場的認可(平均價格在800元)，傳統(tǒng)離心式榨汁機的市場受到一定程度的擠壓(平均價格在400元)。2013年，慢速擠壓榨汁機零售額占比為23%，較去年同期上漲8個百分點，零售額同比增長超過70%，這樣，高端市場受慢速擠壓的聯(lián)動效應(yīng)，也在一定程度上有所增長。

其二，越來越多的品牌進入高端市場，包括國產(chǎn)品牌和外資品牌。GfK中國小家電監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年超過100個品牌在高端市場有動作，包括發(fā)布新產(chǎn)品、價格促銷、提升產(chǎn)品鋪貨等等。

其三，是來自零售商的力量?，F(xiàn)今零售商的發(fā)展已經(jīng)遠非若干年前“占地為王”、瘋狂開店的狀態(tài)。零售商的注意力不再僅僅局限于開、關(guān)店，而是愈發(fā)關(guān)注經(jīng)營店面的單店效率和利潤率的提升。很多零售商開起了精品店、旗艦店、超級店，整體營業(yè)環(huán)境也變得更加舒適，高端品牌的選擇面也更廣，無形中推動了高端市場在零售市場的發(fā)展。

在線市場“瘋漲” 價格戰(zhàn)愈演愈烈

2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。

今時今日，沒有人會懷疑小家電在線市場的高速增長以及所表現(xiàn)出的市場影響力，這種近乎“瘋狂”的市場成長性，可以說是前所未見的。不過，小家電在線市場在帶來了巨大商機的同時，也帶來了極其激烈的市場競爭。

主要表現(xiàn)在以下幾點：其一，價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢頭。2011年在線市場對比線下市場平均價差在12%~15%左右，熱銷單品的平均價差在20%左右，但到了2013年的平均價差升至15%~20%左右，熱銷單品的平均價差升至25%~30%左右，尤其在某些特殊促銷旺季時，熱銷單品的平均價差可能更高，50%的差異也是有的。目前看來，為了搶奪更多的市場，各方資源仍然在不斷注入在線市場，致使價格競爭仍在繼續(xù)。

其二，品牌商爭搶涌入在線市場，投入力度不小。2011年在線市場至少有433個品牌、2800個型號，平均每個品牌支撐至少6個型號；2013年在線市場至少有625個品牌、5200個型號，平均每個品牌支撐至少8個型號。不難看出，即使價格戰(zhàn)使得平均價格一低再低，品牌商還是不惜余力，加大了型號的投入力度，這類型號的投入包括一些線上專供型號以及線下錯開的熱銷型號等等。

其三，促銷周期被拉長。往年，在線市場的促銷往往集中在個別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的基礎(chǔ)上，在線零售商還拉長了個別促銷的時間段，將原本的單天促銷拉長至以周為基礎(chǔ)單位的促銷時間，并且配以每天翻新的促銷主題，這樣，能夠保持消費者的新鮮度，需求被進一步挖掘。

2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。

市場聚焦電商 在線規(guī)模將達500億元

2014年小家電在線市場零售額有望突破500億元，仍保持著一個高位增長，在整體市場的占比近一步加重。

根據(jù)GfK中國全國零售推算數(shù)據(jù)，預(yù)測2014年中國小家電全國市場零售額在1280億元左右，仍然會保持兩位數(shù)的增長速度。其中，市場的主要關(guān)注點仍有可能集中在在線市場上，這個快速發(fā)展的市場受到了國內(nèi)、外廠商的注意，其驚人的增長速度更受到全球范圍的矚目。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年在線市場零售額占整體零售品總額超過7%的市場份額，整體銷售額在17850億元左右，在線市場正經(jīng)歷著“量”增長的階段。據(jù)預(yù)測，至2015年，在線市場年復(fù)合增長率將近50%，整體銷售額在3萬億元，不難發(fā)現(xiàn)，在線市場對整體市場的拉動作用、市場規(guī)模不容小覷。根據(jù)GfK中國全國在線零售數(shù)據(jù)，預(yù)計2014年小家電在線市場零售額有望突破500億元，仍保持高位增長，在整體市場的占比進一步加重。

對中國小家電市場來說，2014年將會是2013年的延續(xù)，延續(xù)著機遇，延續(xù)著期待，當(dāng)然還延續(xù)著挑戰(zhàn)，面對這樣的市場，你準(zhǔn)備好了嗎？

延伸閱讀

誰帶火了小家電

就過往一年來看，有多重因素推動了中國小家電市場的進一步發(fā)展：

2013年，全國商品房市場銷售上升勢頭明顯，市場回暖。在這樣的趨勢下，和其息息相關(guān)的小家電品類得到了刺激和推動，包括與家居有關(guān)的護理類產(chǎn)品，如吸塵器、空氣凈化器等，與廚房料理相關(guān)的食品加工類產(chǎn)品，如榨汁機等，與家庭健康有關(guān)的水處理類產(chǎn)品，如凈水器等。在居民住宅銷售市場增長的趨勢帶動下，小家電市場的一系列產(chǎn)品產(chǎn)生了聯(lián)動效應(yīng)，呈現(xiàn)向上的趨勢。

另外，近年來，全國各地霧霾情況嚴(yán)重。空氣污染刺激著空氣凈化器的銷售，越來越多的家庭開始選擇購買空氣凈化器，甚至購買多臺。這是典型的環(huán)境帶動消費的案例。為了應(yīng)對空氣污染，水質(zhì)污染，食品污染等問題的發(fā)生，相關(guān)的健康類小家電產(chǎn)品的銷售也受到了關(guān)注，例如：凈水器，榨汁機等等，和我們健康相關(guān)的小家電越來越受到關(guān)注，這也是近年來出現(xiàn)的支撐小家電市場增長的另一個因素。

2013年在線市場仍持續(xù)對線下市場造成沖擊。2013年小家電全國在線市場零售額同比增速遠高于線下市場，是帶動整體增長的主力市場。從2010年下半年開始，在線市場就已悄然興起，于2011年開始發(fā)力并延續(xù)至今。