手游投資過(guò)熱，“過(guò)”在哪兒？

摘要：資本市場(chǎng)的蠻橫、行業(yè)的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，這就是如今中國(guó)手游行業(yè)中具有的浮躁心態(tài)。中國(guó)的手游產(chǎn)業(yè)，確實(shí)過(guò)于臃腫了，光成都的一個(gè)手游開(kāi)發(fā)基地，就有大約700家開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。但是，一個(gè)好的游戲，往往要經(jīng)過(guò)眾多玩家的長(zhǎng)期考驗(yàn)才會(huì)慢慢脫穎而出，就像去年初火遍全國(guó)的《找你妹》。不是每一個(gè)游戲都有這種幸運(yùn)。

“我們這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在這么多人進(jìn)來(lái)，沒(méi)有一個(gè)人是抱著賣(mài)礦泉水的心態(tài)來(lái)的，都想挖金礦做土豪，都在追求什么一天流水過(guò)百萬(wàn)，一個(gè)月后就有資本抱著十幾個(gè)億來(lái)談，這樣的‘夢(mèng)想’太過(guò)‘遠(yuǎn)大’。”91無(wú)線高級(jí)副總裁何云鵬在去年的 “海峽兩岸數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上表達(dá)了這個(gè)觀點(diǎn)。在何云鵬看來(lái)，國(guó)內(nèi)手游行業(yè)發(fā)展過(guò)熱使得從業(yè)者變得浮躁，激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，將有很多團(tuán)隊(duì)無(wú)法堅(jiān)持下去。

資本的“壓迫”

2013年的手游行業(yè)的集中爆發(fā)，其背后的推手——資本投資是一個(gè)重要的因素之一。當(dāng)一個(gè)行業(yè)處于上升期，投資方會(huì)比行業(yè)內(nèi)的人對(duì)于前景更看好，但當(dāng)行業(yè)一旦出了問(wèn)題，他們馬上就會(huì)比所有人更悲觀。

目前手游市場(chǎng)的火爆使得A股對(duì)于行業(yè)增長(zhǎng)速度極為看好，這也造就了手游行業(yè)愈發(fā)的百花齊放，但是頻繁的并購(gòu)使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越緊張，又讓很多投資者抱有悲觀態(tài)度。也許當(dāng)有一天競(jìng)爭(zhēng)到了臨界點(diǎn)，投資者的悲觀態(tài)度終于爆發(fā)出來(lái)，沒(méi)有了資本支撐的手游行業(yè)會(huì)瞬間從天堂跌到地獄。

這就是中國(guó)游戲業(yè)，特別是手游行業(yè)的現(xiàn)狀。除了幾家大的游戲公司，中國(guó)大部分的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有一個(gè)發(fā)展的緩沖期，短時(shí)間內(nèi)如果沒(méi)有收益，投資方會(huì)迅速失去耐心，也許就扼殺了一個(gè)非常好的產(chǎn)品。正是資本的急功近利，導(dǎo)致了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的浮躁。就像何云鵬所說(shuō)，“為什么中國(guó)的游戲挖坑（收費(fèi)陷阱）挖得比較狠？沒(méi)辦法，這是市場(chǎng)給的壓迫。”

何云鵬比較了中國(guó)和日本手游的運(yùn)營(yíng)模式，“在日本，一個(gè)游戲，平時(shí)也許沒(méi)什么收入，但它一個(gè)月可能收割一到兩次，每次的收入可能比平時(shí)多一二十倍。平時(shí)用來(lái)養(yǎng)成，在一定階段后大量地做一些活動(dòng)，這樣平均下來(lái)它的收益還是不錯(cuò)的。但是這種模式如果到了中國(guó)的平臺(tái)上肯定早被干掉了，因?yàn)榍叭芤稽c(diǎn)收入都沒(méi)有，平臺(tái)肯定把你看成B級(jí)甚至是C級(jí)產(chǎn)品。”

行業(yè)的“壓力”

資本的瘋狂正在拷問(wèn)著創(chuàng)業(yè)者和手游行業(yè)，而對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)也遠(yuǎn)沒(méi)有看上去那么美。行業(yè)人士透露，90%的手游產(chǎn)品都用刷榜來(lái)保持榜位，一款手游推出后，抄襲、山寨、盜版、篡改等問(wèn)題便接踵而至。這導(dǎo)致了很多手游缺乏精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，手游公司想更快的盈利，很多手游中有討厭的廣告和充值信息。就目前而言大部分用戶不會(huì)為手游花多少錢(qián)，玩家更習(xí)慣在網(wǎng)頁(yè)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲上花錢(qián)，或許只有那些所謂的土豪玩家才會(huì)在手游上揮金如土。

市場(chǎng)的瘋狂，引發(fā)了更多企業(yè)和資本的介入。前不久，玩具公司高樂(lè)宣布研發(fā)手游，做機(jī)頂盒的百視通也宣布正在接洽手游公司，而最為引人注目的是華誼兄弟，以6.72億元、相當(dāng)于公司一年凈利潤(rùn)的高價(jià)，收購(gòu)了手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)后，股價(jià)頻頻出現(xiàn)一字“封停”。此外，還有一點(diǎn)不可回避的是，幾大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和游戲巨頭也開(kāi)始涉足手游，盛大網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、360等等，更別提騰訊了，他們已經(jīng)開(kāi)始涉足手游市場(chǎng)，后面相信會(huì)有更多的大型網(wǎng)游公司進(jìn)軍手游市場(chǎng)，這對(duì)小型手游公司來(lái)說(shuō)，無(wú)意是致命性的打擊。

擁有更多資本、更多資源、更強(qiáng)技術(shù)的大公司很容易超越小公司，更多小型手游公司只能面臨兩種尷尬的抉擇，一是被大型游戲公司收購(gòu)，二是一起抱團(tuán)，這樣才能與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PK一下。從2012年開(kāi)始，就有很多小型手游公司被并購(gòu)，剩下苦苦支撐的一些小公司，估計(jì)只能屈服于資本的力量，離被收購(gòu)也不遙遠(yuǎn)了。

這些現(xiàn)實(shí)情況面前，對(duì)于很多中小手游開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，他們的創(chuàng)業(yè)和開(kāi)發(fā)目標(biāo)就是等著被大企業(yè)或者資本收購(gòu)，“被收購(gòu)”就是他們成功的標(biāo)簽，從而也一定程度上導(dǎo)致了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)業(yè)的浮躁心態(tài)，這就是行業(yè)帶來(lái)的“壓力”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在少則三五個(gè)人，多則幾十個(gè)人，只需幾個(gè)月，就可使一款手游產(chǎn)品推出上線。

手游開(kāi)發(fā)扎堆涌現(xiàn) 

手游市場(chǎng)就好比是一塊無(wú)形的大蛋糕，讓很多企業(yè)或公司義無(wú)反顧的加入進(jìn)來(lái)，誰(shuí)都想分一塊，不難猜測(cè)很多手游公司是抱著“試一試”的態(tài)度，看到有的手游公司賺大錢(qián)了。自然而然都會(huì)羨慕嫉妒恨，于是漸漸涌現(xiàn)出了更多的手游公司，這樣手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就更加激烈了。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前正在研發(fā)的手機(jī)游戲預(yù)計(jì)多達(dá)5000款以上，進(jìn)入測(cè)試的約有3000款以上，平均每天至少有兩款手游上線，甚至有時(shí)1天上線8款手游。

“首先，很多開(kāi)發(fā)商的攤子鋪得很大，同時(shí)開(kāi)發(fā)兩三個(gè)項(xiàng)目，這樣使得團(tuán)隊(duì)中優(yōu)質(zhì)的人力資源無(wú)法集中在一起；”CMGE中國(guó)手游CEO肖健也點(diǎn)出了目前大部分中小型手游開(kāi)發(fā)商浮躁心態(tài)的表現(xiàn)。

“其次，貿(mào)然選擇一個(gè)不熟悉的產(chǎn)品類(lèi)型，或者過(guò)于復(fù)雜的游戲架構(gòu)；第三，為了突出和同類(lèi)型產(chǎn)品的差異化，而選擇技術(shù)團(tuán)隊(duì)無(wú)法駕馭的、對(duì)性能要求很高的游戲引擎；還有，忽略了時(shí)機(jī)、渠道和團(tuán)隊(duì)的作用，而埋頭去做產(chǎn)品，其實(shí)很多產(chǎn)品的時(shí)間窗口也就兩個(gè)月，能不能把握時(shí)機(jī)沖出去是很關(guān)鍵的，兩個(gè)月之后，當(dāng)大量同類(lèi)型產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，你的產(chǎn)品也就沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)；另外，對(duì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力過(guò)于樂(lè)觀，選擇完全不能勝任的方向，盲目地跟著市場(chǎng)趨勢(shì)走；最后，不能很好地控制時(shí)間和成本，糧草難以為繼，對(duì)于中小型開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，這是很明顯的問(wèn)題。”

當(dāng)下火爆的手游被很多企業(yè)和資本盯上，抄襲和模仿自然是少不了的，另外手游行業(yè)也是被網(wǎng)絡(luò)炒作的太樂(lè)觀了，目前手游市場(chǎng)的盈利模式還不清晰，或者根本就不成熟。許多手機(jī)游戲廠商只想著賺快錢(qián)，并不考慮游戲質(zhì)量，通過(guò)刷榜騙取用戶，在游戲中設(shè)置多而散的付費(fèi)點(diǎn)，以便快速撈錢(qián)。但這樣的游戲往往用戶流失速度很快，于是這些廠商通常利用抄襲或者換皮等方式保持新游戲的推出速度，即時(shí)替代掉老游戲。這也導(dǎo)致了手游的生命周期縮短，帶來(lái)的是大多數(shù)手游玩家的喜新厭舊。

行業(yè)洗牌難免

資本市場(chǎng)的蠻橫，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，這就是如今中國(guó)手游行業(yè)中具有的浮躁心態(tài)，截止到去年年底，這個(gè)時(shí)段一般都是游戲公司發(fā)布產(chǎn)品的高峰，而到今年初成績(jī)沒(méi)有那么理想的時(shí)候，估計(jì)很多團(tuán)隊(duì)就將分崩離析。

其實(shí)，這也不完全是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)本身的錯(cuò)，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的不規(guī)范，逼迫著從業(yè)者不得不浮躁。何云鵬認(rèn)為，包括手游行業(yè)在內(nèi)的中國(guó)所有行業(yè)，歷來(lái)都在犯極左或極右的錯(cuò)誤。“中國(guó)的事情一向是一抓就緊，一管就死，一放就泛濫，中國(guó)人在規(guī)則上的權(quán)衡總是找不到一個(gè)平衡點(diǎn)。本來(lái)我們講究中庸，但是一到產(chǎn)業(yè)層面，就變成了走極端。”

行業(yè)洗牌并不是壞事，優(yōu)勝劣汰也是行業(yè)發(fā)展的必然階段。據(jù)了解，光成都的一個(gè)手游開(kāi)發(fā)基地，就有大約700家開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，中國(guó)的手游產(chǎn)業(yè)，確實(shí)過(guò)于臃腫了。洗牌后，手游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)入到更良性的發(fā)展循環(huán)，何云鵬也表示了對(duì)行業(yè)前景的樂(lè)觀，他預(yù)測(cè)，到2015年，我國(guó)的手游市場(chǎng)規(guī)模將突破400億，實(shí)現(xiàn)4倍以上的增長(zhǎng)。眾多的手游公司想要在洗牌中存活下來(lái)，并在行業(yè)未來(lái)的大蛋糕中分得自己的一塊，就必須要放平心態(tài)，拿出有誠(chéng)意的產(chǎn)品。

一個(gè)好的游戲，往往要經(jīng)過(guò)眾多玩家的長(zhǎng)期考驗(yàn)才會(huì)慢慢脫穎而出，就像去年初火遍全國(guó)的《找你妹》，其實(shí)距離它的發(fā)行時(shí)間，已經(jīng)過(guò)了半年之久。在行業(yè)的浮躁氛圍中，《找你妹》的成功可以說(shuō)是一種幸運(yùn)，但不是每一個(gè)游戲都有這種幸運(yùn)。