“快進(jìn)”視頻廣告是破壞行業(yè)生態(tài)的惡意短視行為

“向60秒廣告say no?？匆曨l，不用等！”一夜之間，上海廣州幾個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市的寫(xiě)字樓框架廣告都換上了傲游瀏覽器的這則廣告，宣稱(chēng)最新版瀏覽器可以跳過(guò)視頻網(wǎng)站的前帖廣告。

于是，我的金主朋友發(fā)來(lái)微信問(wèn)我怎么看這事，屏蔽掉廣告沒(méi)人買(mǎi)貼片了怎么辦？我回了八個(gè)字，“融資噱頭，損人利已”。

現(xiàn)在，先談?wù)労竺孢@四個(gè)字。

首先，眾所周知，網(wǎng)絡(luò)視頻是重資產(chǎn)行業(yè)。

視頻網(wǎng)站獲取內(nèi)容版權(quán)花費(fèi)大量資金，同時(shí)還要消耗帶寬成本，免費(fèi)為用戶(hù)服務(wù)，主要靠的就是廣告售賣(mài)來(lái)收回成本，這是合法的盈利模式。對(duì)于傲游瀏覽器來(lái)說(shuō)，屏蔽廣告，等于是把自己放在一個(gè)宣判者的位置。

我無(wú)法理解陳明杰先生為什么會(huì)說(shuō)，“如果每個(gè)廣告只有10秒鐘，用戶(hù)還會(huì)費(fèi)勁下載一個(gè)傲游瀏覽器過(guò)濾廣告嗎”，用戶(hù)又沒(méi)有為觀看內(nèi)容向視頻網(wǎng)站付費(fèi)，視頻網(wǎng)站花了大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)內(nèi)容，為了盈利，為什么前帖廣告不能有60秒呢？

第二，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告還在發(fā)展期。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是繼電視廣告之后又一個(gè)沖向百億的市場(chǎng)，這種局面是所有視頻網(wǎng)站們以及所有新媒體人在經(jīng)歷了混亂無(wú)序的UGC盜版時(shí)代、發(fā)展到版權(quán)內(nèi)容時(shí)代、現(xiàn)在又向自制內(nèi)容時(shí)代不斷前進(jìn)而換來(lái)的。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值不斷提升被認(rèn)可，廣告主的投入比例逐步加大，整個(gè)行業(yè)都在蓬勃發(fā)展；而瀏覽器突然的“硬梆梆的插入”來(lái)干掉貼片似乎有些看不得別人掙錢(qián)的意思，難道要逼著視頻網(wǎng)站迅速進(jìn)入到用戶(hù)前向收費(fèi)的階段嗎？如果這樣，最好傲游瀏覽器也能屏蔽調(diào)盜版視頻下載網(wǎng)站才好呢。

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告有利于整個(gè)視頻生態(tài)。

各家視頻網(wǎng)站除了自己花錢(qián)買(mǎi)版權(quán)賣(mài)廣告的模式之外，諸如像優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝都已經(jīng)開(kāi)始搭建平臺(tái)、吸引優(yōu)秀CP提供內(nèi)容，雙方對(duì)廣告收益分成的合作模式，這樣的模式其實(shí)是在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，我更認(rèn)為這是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻較為合理的商業(yè)模式。

這條產(chǎn)業(yè)鏈上有內(nèi)容制作商、視頻網(wǎng)站平臺(tái)和廣告主，更多中小型的或是垂直細(xì)分類(lèi)的優(yōu)秀內(nèi)容制作商會(huì)獲得回報(bào)，去創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站得以逐步改變“燒錢(qián)”的現(xiàn)狀，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本身的價(jià)值也會(huì)回歸并得到更大提升。所以屏蔽掉廣告，也是屏蔽掉了大家特別是內(nèi)容制作商們的發(fā)展空間，那就真的只有都轉(zhuǎn)向用戶(hù)付費(fèi)收益分成模式，這恐怕也不是用戶(hù)愿意的。

所以，傲游瀏覽器在網(wǎng)絡(luò)和戶(hù)外等媒體上投放大量廣告宣揚(yáng)屏蔽功能，引導(dǎo)用戶(hù)使用，我不得不說(shuō)，是一種惡意且短視的行為，破壞了視頻行業(yè)生態(tài)圈。如果視頻網(wǎng)站聯(lián)合起來(lái)抵制傲游，對(duì)其屏蔽內(nèi)容，廝殺個(gè)你死我活，恐怕最終不爽的還是用戶(hù)。

去年獵豹瀏覽器與優(yōu)酷之間就因?yàn)橐曨l廣告對(duì)簿公堂：獵豹瀏覽器屏蔽優(yōu)酷視頻廣告。一審判決優(yōu)酷勝訴，要求金山總計(jì)賠償人民幣30萬(wàn)元。而金山起訴優(yōu)酷，是因?yàn)閮?yōu)酷隨后針對(duì)獵豹瀏覽器用戶(hù)進(jìn)行限制視頻播放，同一家法院一審判決金山勝訴，要求優(yōu)酷總計(jì)賠償人民幣20萬(wàn)元。最后事情得以平息。

其實(shí)，對(duì)于“貼片”廣告，瀏覽器和視頻網(wǎng)站可以一起做的是投放更加精準(zhǔn)、品質(zhì)更加精良、互動(dòng)更加精妙，與其針尖對(duì)麥芒的一刀砍，不如一起來(lái)做一些更利于生態(tài)環(huán)境發(fā)展的事。

格局看的高一些，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，挺好。