IDC：移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告將成為主流商業(yè)模式

北京時(shí)間3月27日早間消息，市場(chǎng)研究公司IDC和App Annie周三發(fā)布研究報(bào)告，分析了移動(dòng)應(yīng)用的商業(yè)化模式，不同國(guó)家移動(dòng)應(yīng)用的商業(yè)化情況，以及到2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。

隨著應(yīng)用市場(chǎng)的成熟，應(yīng)用發(fā)行商仍在尋找最合適的商業(yè)化模式。目前的情況表明，并不存在一種普遍適用的模式。對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，在決定如何獲得收入之前，必須考慮計(jì)劃進(jìn)入哪些市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“免費(fèi)增值”是當(dāng)前最好的應(yīng)用商業(yè)化模式，不過(guò)報(bào)告也表明，以營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)看，應(yīng)用內(nèi)廣告的增速超過(guò)了移動(dòng)瀏覽器和PC瀏覽器廣告的增速，成為了另一個(gè)重要的增長(zhǎng)模式。不過(guò)，并非所有市場(chǎng)的情況都是如此。

IDC數(shù)字媒體及娛樂(lè)項(xiàng)目副總裁卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“意料之中地，美國(guó)和日本在移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)化方面處于領(lǐng)先，而多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)均呈現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而未來(lái)，大部分設(shè)備增長(zhǎng)將來(lái)自新興市場(chǎng)，這將極大地影響整體的應(yīng)用商業(yè)化模式。印度是一個(gè)典型案例，2013年至2017年相關(guān)營(yíng)收預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.7倍，這主要是受智能手機(jī)普及的推動(dòng)。”

這份報(bào)告的其他要點(diǎn)還包括：

- 免費(fèi)增值和應(yīng)用內(nèi)廣告模式的增速超過(guò)付費(fèi)模式。2012年至2013年，免費(fèi)增值和應(yīng)用內(nèi)廣告模式的增長(zhǎng)率分別達(dá)到2.1倍和1.6倍，這一速度超過(guò)了付費(fèi)模式的發(fā)展。

- 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收仍將領(lǐng)先：到2017年，與移動(dòng)應(yīng)用相關(guān)的營(yíng)收預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)仍將是移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)收最主要的來(lái)源，2013年至2017年的增長(zhǎng)率將達(dá)到3.5倍。

- 廣告網(wǎng)絡(luò)將保持活躍并穩(wěn)定發(fā)展：廣告網(wǎng)絡(luò)仍將是應(yīng)用內(nèi)廣告銷售的最主要渠道，超過(guò)80%發(fā)行商通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)銷售廣告位。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)服務(wù)被使用的比例最低，僅5%發(fā)行商使用這類渠道。

App Annie CEO貝特蘭德·施密特(Bertrand Schmitt)表示：“眾所周知，免費(fèi)增值模式及多種變化的形式是應(yīng)用商業(yè)化的最佳方式。我們已在這份報(bào)告中反映了這一點(diǎn)。不過(guò)許多人并不清楚，應(yīng)用內(nèi)廣告也是增長(zhǎng)速度很快的營(yíng)收來(lái)源。2012年至2013年，應(yīng)用內(nèi)廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)率達(dá)到1.6倍。在應(yīng)用商業(yè)化方面，很明顯這種模式已開(kāi)始成為免費(fèi)增值模式的對(duì)手。”