如何設(shè)計高轉(zhuǎn)化率的移動主頁

創(chuàng)建一個有效的移動主頁，你們需要了解一個主頁的剖析，它應(yīng)該是主頁和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一部分。多年來，我們在優(yōu)化了數(shù)千個主頁之后，我們想提供這個結(jié)構(gòu)，關(guān)于了解一個完美的主頁的10個關(guān)鍵元素，以及如何使用它。

1.Logo

訪客需要知道他們是和誰在做生意。一個Logo不會促成交易，但是一個很差的Logo會讓你的生意不翼而飛。經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的Logo總是有助于建立信譽(yù)。大多數(shù)網(wǎng)站的Logo在它的左上角，有一些在右上角。

2.頁頭標(biāo)題

主頁的頁頭標(biāo)題需要讓訪客進(jìn)入網(wǎng)站的時候就感受到有說服力的氛圍;盡一切可能用一個簡單的語句來傳達(dá)價值觀(UVP)或競爭力(UCP)。頁頭標(biāo)題模式可以是一個文本或者圖形，這都不重要。很多營銷人員用一個動態(tài)的廣告或關(guān)鍵短語，讓他們的主頁看上去很有個性，在首頁吸引訪客，這在主頁就起了很好的廣告效果。需要小心使用動態(tài)效果圖片。

3.產(chǎn)品報價

直銷人員都知道，這是精心設(shè)計的環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的要素之一。這是為什么他們花了大量的時間去測試他們的產(chǎn)品報價。產(chǎn)品報價需要一目了然。有句著名的格言：混亂的思路總是說“不”。這是呈現(xiàn)給訪客的交易。不要把這和“呼吁行動”混淆了，這是讓受眾采取行動。有時候產(chǎn)品報價是把成功交易作為頁頭標(biāo)題。

4.描述

這是用來解釋做什么，提供什么和如何讓訪客得到利益。這通常以一個列表的方式來描述主要特點(diǎn)和(或)利益。不要忽略格式。描述是使用文本塊還是關(guān)鍵詞，或者兩種方式組合，值得考慮。

5.產(chǎn)品/服務(wù)介紹

這是用來支持網(wǎng)站特色風(fēng)格的內(nèi)容和圖片。經(jīng)常采用產(chǎn)品圖像的形式，比如產(chǎn)品或服務(wù)過程(照片或視頻)，截屏，或者生活方式的圖像。如果可以用它來讓吸引訪客，并且給他們一個擁有產(chǎn)品和服務(wù)的感覺，一個好的圖片可以賽過一千字。同樣的，劣質(zhì)的圖像和演示會搞暈或趕走訪客。一個很棒的圖像不會促成交易，但是一個很差的圖像會讓你們的交易失敗。

6.呼吁行動

我們把呼吁行動分為三類：超鏈接，按鈕或表格。很多主頁的目的是讓訪客填寫表格。如果是這樣的話，需要在主頁上把表格制作得易于完成，并且避免要求訪客采取額外的步驟——去另一個表格頁面——如果可能的話。除了產(chǎn)品報價，這是測試中的一個重要組成部分。呼吁行動應(yīng)該放在顯眼的位置，應(yīng)當(dāng)從訪客來到你頁面的那一刻開始，就開始關(guān)注到它。訪客需要知道下一步他們該做什么。

7.建立信任

如果訪客對網(wǎng)站沒有信心或者信任，是不會進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化的。在網(wǎng)頁上，有幾十種因素會影響訪客信任或信心，也有幾十種因素會給信任和信譽(yù)造成負(fù)面影響。我們概括僅有的幾種提振信心的方式。最基本的增強(qiáng)信心的元素可以是利用證書或客戶評價，以前客戶案例，使用第三方證明(如媒體提及或評論，或引用，或值得信賴的證明)，并采用 point-of-action，保證最有效呼吁行動。

8.聯(lián)系方式

分享如何聯(lián)系到你們的信息。包括電話，地址，工作時間等等。

9.鏈接到更多信息

很多專家認(rèn)為，主頁除了呼吁行動之外，不該有任何額外的鏈接。我們認(rèn)為這取決于幾個因素，包括賣什么和你的潛在客戶在購買階段的行為(早期購買者往往是收集信息模式，不是行動模式，所以讓他們搜集信息)。不要盲目跟風(fēng)“最佳做法”，用你自己的判斷和測試方案。

10.模板基本元素

這些元素經(jīng)常在一個模板的頂部或底部被找到。它們也許是你們的版權(quán)聲明，電話號碼，即時聊天，地址，隱私或者其他政策等。這些經(jīng)常不是說服過程的元素，但是很多是可以提供支持的。所有頁面應(yīng)該有容易聯(lián)系的信息和隱私政策。

編譯自Clickz