酒仙網(wǎng)F輪融資背后：10億劍指O2O 3個月燒4000萬

酒仙網(wǎng)副總裁表示，這次資金到位后將主要用于O2O“酒快到”的布局，以進一步提升酒仙網(wǎng)的運營能力

在上周1919酒類直供成功登陸新三板后，國內(nèi)另一家酒類電商酒仙網(wǎng)又宣布獲得第F輪融資，包括國開金融及其他聯(lián)合投資人的3億元投資。同時，酒仙網(wǎng)還獲得了多家銀行共7億元的綜合授信，此次酒仙網(wǎng)將有10億元資金陸續(xù)到位。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然酒仙網(wǎng)上市仍舊處于北京市環(huán)保核查階段，加上眾多的排隊上市企業(yè)，其短期內(nèi)上市融資的需求不能實現(xiàn)，但其創(chuàng)新模式是投資人愿意投錢給它的理由。有了資金儲備后的酒仙網(wǎng)，未來在O2O領域將有新的發(fā)展。

首次引入國資

酒仙網(wǎng)再獲10億元資金支持

8月20日，酒仙網(wǎng)宣布獲得國開金融及其他聯(lián)合投資人3億元股權投資，同時獲得招商銀行、民生銀行、浦發(fā)銀行、錦州銀行等多家銀行7億元綜合授信貸款。這是自2011年以來，酒仙網(wǎng)獲得的第六輪融資，而資金規(guī)模也是最大的一次。

據(jù)了解，截至目前，酒仙網(wǎng)先后共進行了6輪股權融資，共計9.3億元。其中，2011年上半年A輪融資是由廣東粵強集團投資的1500萬元，2011年下半年B輪融資是由紅杉資本、東方富海共同投資的8000萬元，2012年下半年C輪融資是由沃衍資本、華興資本共同投資1.1億元，2013年下半年D輪融資沃衍資本、東方富海續(xù)投1.65億元，2014年上半年E輪融資是由紅杉資本續(xù)投、單仁資訊及多名個人投資者投資的2.6億元，以及本次國開金融及其他聯(lián)合投資人投資的3億元F輪融資。

而在酒仙網(wǎng)的戰(zhàn)略布局中，其此輪獲得的10億元資金支持主要用于“酒快到”的布局上，進一步提升整體運營能力。

酒仙網(wǎng)副總裁李京紅在接受《證券日報》記者采訪時表示，雖然目前“酒快到”的盈利模式仍不是十分清晰，但是酒仙網(wǎng)相信能做好，這次資金到位后將主要用于O2O“酒快到”的布局，以進一步提升酒仙網(wǎng)的運營能力。

在李京紅看來，本次投資的國開金融是國有資本，這是國有資本首次進入酒類電商，此外，酒仙網(wǎng)也是首個獲得銀行授信的酒類電商，此前只有阿里巴巴和京東商城拿到過，因為電商屬于輕資產(chǎn)公司，一般授信比較難批。

對于投資酒仙網(wǎng)，國開金融相關負責人則表示，酒仙網(wǎng)僅用了5年時間，便成為國內(nèi)最大的酒類電商，并保持了持續(xù)的盈利增長，同時O2O的發(fā)展勢必為酒仙網(wǎng)帶來新的價值，我們看好公司的發(fā)展。

其實，作為行業(yè)內(nèi)首家垂直電商，自2010年開始，酒仙網(wǎng)就開始盈利，并選擇在國內(nèi)資本市場上市。雖然其上市目前仍沒有時間表，但在投資人看來，酒仙網(wǎng)上市是早晚的事。

8月12日，北京市環(huán)境保護局對酒仙網(wǎng)環(huán)保核查進行了公示，目前公示期已結束。

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰向《證券日報》記者表示，由于證監(jiān)會排隊企業(yè)太多，目前上市時間已經(jīng)推遲，但企業(yè)仍在準備中。

加碼O2O投資

謀求行業(yè)領先地位

眾所周知，白酒行業(yè)的調(diào)整讓傳統(tǒng)的線下銷售渠道受到重創(chuàng)，雖然電商渠道仍是一種補充，但是電商銷售額一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在用互聯(lián)網(wǎng)思維做事，酒類O2O也是一大熱門話題，包括酒仙網(wǎng)、逸香網(wǎng)、1919酒類連鎖、中酒網(wǎng)等在內(nèi)的多家企業(yè)均各顯伸手，攻城略地，彼此間也是暗戰(zhàn)不斷。

酒仙網(wǎng)曾對外宣稱，公司推出的O2O平臺“酒快到”也是一個燒錢的“主”。為了增加客戶，酒仙網(wǎng)不惜斥巨資投入持續(xù)3個月的獎勵制度，消費者在下單后9分鐘未收到貨，即可獲得酒仙網(wǎng)提供的50元代金券活動，根據(jù)現(xiàn)有用戶基數(shù)測算，3個月的活動，酒仙網(wǎng)至少要拿出4000萬元。

酒仙網(wǎng)這種大手筆的“燒錢”雖然飽受同行質(zhì)疑，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，這種燒錢投入，必將吸引更多的消費者加入到酒快到的用戶隊伍中，基于酒仙網(wǎng)在B2C領域多年的耕耘和用戶積累，這筆資金必將進一步推動酒快到的快速發(fā)展。

據(jù)酒仙網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，酒快到上線至今，全國已經(jīng)簽約上百家酒企以及3萬多家終端店鋪。公司預計年底要實現(xiàn)全國2000多個縣市的布局，覆蓋30萬家酒類終端，實現(xiàn)用戶數(shù)突破1000萬。

如今，愿意燒錢來獲得更多用戶的酒仙網(wǎng)，又迎來一筆巨額資金的支持，這對于其未來在O2O領域的布局，無疑有了雄厚的資金后盾。

不過，這種O2O還沒有盈利模式，這一點，在業(yè)內(nèi)人士及酒仙網(wǎng)負責人看來都是事實，但誰也不愿意放棄這個機會。

李京紅對記者坦言：“資本對O2O很關注，我們在第五輪融資敲定的時候還沒有推出O2O這個概念，后來第五輪資金也投在了O2O上，很多東西都是摸索出來的，如果成熟了才上，市場就被別人占領了。”

對此，酒類專家肖竹青對酒仙網(wǎng)獲得資本投資表示看好的同時，也提到，酒仙網(wǎng)已經(jīng)是酒類電商領域的第一，它還要做酒類行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一名，這是投資人看到酒仙網(wǎng)的價值所在。

肖竹青向《證券日報》記者表示，酒仙網(wǎng)做的事情是以消費者為中心，這種模式顛覆了傳統(tǒng)酒業(yè)的銷售模式。而“酒快到”免費的模式加上有雄厚資本支持，“酒快到”聚集了更多的人氣，有了用戶粘性，做到行業(yè)第一，那么它的價值就更大。在互聯(lián)網(wǎng)時代，最怕的就是“燒錢”，不計成本燒錢來獲得地位是非常迅猛的。