大眾點評三四線近20城市團購市場占有率第一

12月16日消息，近日，大眾點評對外透露，公司旗下業(yè)務(wù)——團購業(yè)務(wù)的三四線市場在平臺的帶動下，實現(xiàn)了快速增長。在今年新開拓的三四線城市中，已有近20城實現(xiàn)逆襲，實現(xiàn)了當(dāng)?shù)貓F購市場占有率第一。與此同時，全國團購業(yè)務(wù)月交易額也在不斷攀升，據(jù)悉，大眾點評11月團購交易額的環(huán)比增幅是整個團購行業(yè)整體環(huán)比增幅的3倍。

三四線團購不斷發(fā)力

據(jù)了解，2014年，大眾點評團購業(yè)務(wù)增幅明顯。11月，全國團購交易額超過20億。而在2014年大眾點評團購業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入的100多個城市中，均都在年內(nèi)實現(xiàn)了大幅增長。

團購的率先發(fā)力與其業(yè)務(wù)特性密不可分。一方面，相比其他業(yè)務(wù)，大眾點評通過團購可以快速切入當(dāng)?shù)厥袌?，吸引用戶、服?wù)商戶，為團購之外的推廣、外賣、預(yù)訂等營銷工具落地打下基礎(chǔ);另一方面，隨著大眾點評覆蓋更多的垂直行業(yè)，團購不僅局限在餐飲、電影等行業(yè)，也可以不斷擴展到結(jié)婚、親子、娛樂休閑等更多本地生活服務(wù)領(lǐng)域。

為此，大眾點評在全國范圍內(nèi)，多次發(fā)起大型團購促銷活動，希望覆蓋更多用戶，例如，今年年中開始的“霸王餐”促銷活動，就取得用戶報名量增長70倍的成績。

隨著團購等業(yè)務(wù)線的不斷發(fā)展，大眾點評整體價值也在進(jìn)一步凸顯。截止到2014年第三季度，大眾點評月活躍用戶數(shù)超過1.7億，點評數(shù)量超過4200萬條，收錄商戶數(shù)量超過1000萬家;在移動端，2014年第三季度，大眾點評手機移動端流量占比已超過80%，移動端用戶數(shù)超過1.8億，而經(jīng)常被拿來對標(biāo)的美國同行Yelp，移動端流量占比也僅60%。

各業(yè)務(wù)線多點開花

除了團購業(yè)務(wù)，大眾點評各業(yè)務(wù)線全面開花。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月末，大眾點評現(xiàn)金流之一的推廣業(yè)務(wù)營收增長90%，而另一現(xiàn)金流業(yè)務(wù)結(jié)婚的營收增長159%，用戶數(shù)增180%，預(yù)約增425%;同時，作為新成立的事業(yè)部，酒店旅游(含海外)和預(yù)約預(yù)訂增速迅猛，其中，酒店業(yè)務(wù)營收增長360%，點評數(shù)量增長570%，酒店預(yù)訂單量增長280%，而大眾點評預(yù)約預(yù)訂給商戶帶來的訂單占商戶所有訂單的61%，最高占比則接近100%;此外，電影相關(guān)業(yè)務(wù)營收增長300%，在線選座影院覆蓋全國1400家，覆蓋城市230個;而大眾點評外賣訂單增700%，不斷成為大眾點評新的發(fā)力點。

2014年初，大眾點評明確了“上接流量、下接服務(wù)”的平臺化戰(zhàn)略，為了更好的將平臺化戰(zhàn)略落地，大眾點評隨后開始大幅調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)單元，由高度集中走向平臺化，成立推廣、交易、預(yù)訂、結(jié)婚、酒店旅游等獨立事業(yè)部深耕垂直行業(yè)，而推廣、預(yù)訂、團購等產(chǎn)品功能又橫跨多個事業(yè)部。

業(yè)內(nèi)人士分析，高速增長的數(shù)據(jù)正體現(xiàn)了大眾點評平臺化效應(yīng)的釋放。“上接流量”可以給商戶帶來更多流量 ，提供全方位服務(wù)，“下接服務(wù)”可以盡量滿足用戶的各種需求，盡可能覆蓋用戶的使用場景，實現(xiàn)服務(wù)端和流量端的雙重提升。