2015年的手機(jī)電臺(tái)：很美很痛的一個(gè)局面

如今手機(jī)電臺(tái)的狀況可謂是“百花齊放”，但是到了2015年，肯定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，主流市場(chǎng)上的如考拉FM、喜馬拉雅電臺(tái)、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等會(huì)出現(xiàn)直接的競(jìng)爭(zhēng)，且是非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，如市場(chǎng)上的“第一名、第二名、第三名”等，另一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪，無(wú)論是UGC還是PGC，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是有限的，這部分資源的爭(zhēng)奪會(huì)非常激烈。

考拉FM、喜馬拉雅電臺(tái)、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等，手機(jī)電臺(tái)市場(chǎng)已經(jīng)擁有不下于30款產(chǎn)品，特別是資本市場(chǎng)為手機(jī)電臺(tái)市場(chǎng)注入了新鮮的跳躍著的活力，數(shù)家手機(jī)電臺(tái)獲得千萬(wàn)元融資，在用戶量方面，破5000萬(wàn)的手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品也不在少數(shù)，這是一個(gè)美好的開始。

2014年已經(jīng)過(guò)去，手機(jī)電臺(tái)“光鮮”過(guò)，也閃耀過(guò)，如今2015年，手機(jī)電臺(tái)又可能會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？我個(gè)人預(yù)測(cè)會(huì)出現(xiàn)幾種情況。

殘酷的競(jìng)爭(zhēng)

2014年是諸多手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品“共同”發(fā)展的時(shí)期，此時(shí)大家都在埋頭發(fā)展用戶量，彼此之間是處于“井水不犯河水”的狀態(tài)，至少各家還沒(méi)有公開抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況出現(xiàn)。彼時(shí)大家都在做的是差異化競(jìng)爭(zhēng)，處于潛移默化的過(guò)程，私下各家都會(huì)有一些“抄襲”的情況出現(xiàn)，如基于音頻方向的大數(shù)據(jù)推薦、音頻自媒體等。

市場(chǎng)絕對(duì)容不下30家可能出現(xiàn)的競(jìng)品存在，這在任何一個(gè)領(lǐng)域皆如此。如今手機(jī)電臺(tái)的狀況可謂是“百花齊放”，但是到了2015年，肯定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，主流市場(chǎng)上的如考拉FM、喜馬拉雅電臺(tái)、多聽(tīng)FM、荔枝FM、蜻蜓FM等會(huì)出現(xiàn)直接的競(jìng)爭(zhēng)，且是非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，如市場(chǎng)上的“第一名、第二名、第三名”等，另一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪，無(wú)論是UGC還是PGC，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是有限的，這部分資源的爭(zhēng)奪會(huì)非常激烈。

在用戶的爭(zhēng)奪方面，2015年會(huì)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。手機(jī)電臺(tái)的用戶重疊是非常嚴(yán)重的，這就導(dǎo)致了各個(gè)電臺(tái)之間會(huì)直接對(duì)用戶進(jìn)行“搶奪”。

除用戶方面，人才的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)非常競(jìng)爭(zhēng)，雖然這個(gè)在各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有。據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，各大手機(jī)電臺(tái)都在招Android開發(fā)工程師/IOS開發(fā)工程師，包括音頻算法工程師等，這部分優(yōu)質(zhì)的人才是很小眾且稀缺的，人才的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)非常殘酷。

“相安無(wú)事”的狀態(tài)是時(shí)候該截止了，不能總是“一潭死水”，只有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有創(chuàng)新和顛覆，這是不可避免的，競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只有殘酷，還說(shuō)明它是“風(fēng)口上的豬”。

億級(jí)俱樂(lè)部產(chǎn)品將現(xiàn)

當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶量達(dá)千萬(wàn)是一個(gè)門檻，達(dá)5000萬(wàn)又是一個(gè)門檻，而破億則又是一個(gè)新的門檻。據(jù)公開的資料顯示，喜馬拉雅電臺(tái)的用戶量已經(jīng)達(dá)到7000萬(wàn)，考拉FM用戶量已經(jīng)破7000萬(wàn)大關(guān)，多聽(tīng)FM用戶量已破3000萬(wàn)，優(yōu)聽(tīng)Radio用戶量達(dá)2000萬(wàn)，蜻蜓FM用戶量達(dá)8000萬(wàn)。

2015年手機(jī)電臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)可能會(huì)放緩，但是用戶總量上還是會(huì)有著顯著的提升的。按照2014年手機(jī)電臺(tái)的增長(zhǎng)速度來(lái)看，2015年將會(huì)有用戶量破億的手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品出現(xiàn)，當(dāng)然，能夠用戶量破億的手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品肯定會(huì)非常少，且必須是業(yè)內(nèi)的翹楚才有這個(gè)機(jī)會(huì)。

達(dá)到“億級(jí)俱樂(lè)部”之后，手機(jī)電臺(tái)將會(huì)更有資格在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而不是成為一個(gè)“非主流”的產(chǎn)品。文字、圖片、語(yǔ)音、視頻幾種基礎(chǔ)介質(zhì)，語(yǔ)音一直是處于被忽視的狀態(tài)，但是2014年手機(jī)電臺(tái)的迸發(fā)，將會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)到語(yǔ)音市場(chǎng)的價(jià)值。

資本熱

2014年聽(tīng)到最多的就是資本市場(chǎng)的聲音，某某某獲得某大型投資機(jī)構(gòu)的投資，我們甚至記不住該產(chǎn)品或公司的名字，反而記住了某大型投資機(jī)構(gòu)的名字，他們又“圈”了一筆大市場(chǎng)。甚至有段子提到，只要在中關(guān)村(000931,股吧)的咖啡廳里，拿著蘋果筆記本電腦，幾乎就會(huì)有投資人主動(dòng)過(guò)來(lái)搭訕。當(dāng)然，這只是一個(gè)段子，實(shí)際上資本市場(chǎng)2014年在手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品上確實(shí)“發(fā)了不少功”。

喜馬拉雅電臺(tái)在5月份曾獲得1150萬(wàn)美元的融資，多聽(tīng)FM在9月獲得1000萬(wàn)美元的B輪融資，優(yōu)聽(tīng)Radio在9月份獲得兩千萬(wàn)元的A輪融資，荔枝FM在11月獲得1000萬(wàn)美元的投資。

按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，資本市場(chǎng)對(duì)手機(jī)電臺(tái)的認(rèn)可度還是非常高的，所以，2015年可能會(huì)出現(xiàn)新的手機(jī)電臺(tái)獲得融資的消息，另一方面。幾家手機(jī)電臺(tái)的A輪、B輪到了2015年肯定也會(huì)進(jìn)行下一輪融資的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“燒錢”的速度如此之快，融資是不可避免的事情，肯定會(huì)有更大筆的融資額出現(xiàn)在手機(jī)電臺(tái)領(lǐng)域。

多元化的車聯(lián)網(wǎng)

據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)量突破3億大關(guān)，其中汽車駕駛?cè)?.44億人；全國(guó)民用機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.64億輛，其中汽車1.54億輛；駕駛?cè)藬?shù)量位居世界第一，汽車數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華甚至預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)汽車保有量將超過(guò)2億輛。

汽車用戶絕對(duì)是手機(jī)電臺(tái)的重中之重，其不斷用戶質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，在商業(yè)化方面，也有更大的想象空間。

2014年不少手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品都在嘗試向車聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展，但是更多的都還是處于嘗試摸索階段，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)化大規(guī)模的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，這是很初級(jí)的一個(gè)階段。

如此龐大的汽車用戶，到了2015年，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一個(gè)屬于手機(jī)電臺(tái)的多元化的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)，可能是形態(tài)上的，也可能是硬件方面的，不管是哪種狀態(tài)，終歸要比2014年要強(qiáng)的多，更加“落地”，更加實(shí)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度要快的多，產(chǎn)品迭代也快的多。手機(jī)電臺(tái)產(chǎn)品2014年和2013年比是一個(gè)大的跳躍，而2015年將會(huì)是更大的一個(gè)跳躍，對(duì)于下層的用戶來(lái)說(shuō)，這肯定是一件好事。而對(duì)于手機(jī)電臺(tái)自身，肯定是有利有弊的，競(jìng)爭(zhēng)么，肯定會(huì)有人掉隊(duì)的，而一旦掉隊(duì)，就意味著死亡，錢、用戶、人才、產(chǎn)品等，都是可能出現(xiàn)弱點(diǎn)的關(guān)節(jié)，萬(wàn)一被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打在“七寸”上，將會(huì)是致命傷。

所以，我認(rèn)為2015年的手機(jī)電臺(tái)會(huì)是很美很痛的一個(gè)局面，即好的會(huì)越來(lái)越好，而不好的，可能會(huì)離開這個(gè)市場(chǎng)。我最擔(dān)心的，還是內(nèi)容審查方面，文字、圖片、視頻等內(nèi)容在審查方面已經(jīng)做的很嚴(yán)格，而音頻方面，顯然還是有一些欠缺的，日前，沈陽(yáng)多個(gè)部門就聯(lián)合取締了9個(gè)黑電臺(tái)，不良音頻內(nèi)容流向手機(jī)電臺(tái)還是非常容易的，特別是走UGC路線的，雖然有審查，但難免有漏網(wǎng)之魚，這是硬傷。

【文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）】