2014中國(guó)新銳營(yíng)銷大賞隆重舉行 十大頂尖案例出爐

1月30日，由新銳營(yíng)銷價(jià)值交流平臺(tái)TopMarketing聯(lián)合近百名廣告營(yíng)銷業(yè)界權(quán)威專家共同發(fā)起的“2014中國(guó)新銳營(yíng)銷大賞”在北京湖南大廈隆重舉行，300多名知名企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷高管、媒體大腕、學(xué)界精英匯聚一堂，共論“大數(shù)據(jù)、大創(chuàng)意”下的“大營(yíng)銷”。 

由馬大姐提供食品贊助的2014中國(guó)新銳營(yíng)銷大賞是羊年春節(jié)前的最后一次行業(yè)大爬梯，也是營(yíng)銷行業(yè)唯一集論壇交流、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比、案例賞析為一體的互動(dòng)交流平臺(tái)！是營(yíng)銷行業(yè)第一次通過現(xiàn)場(chǎng)展示、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審、現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)票、現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)等全公開方式揭曉全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

大賞包括上午場(chǎng)的TopTalk、下午場(chǎng)的TopShow和TopAwards三個(gè)環(huán)節(jié)。TopTalk包括演講和圓桌互動(dòng)，19位營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的頂級(jí)大咖將從不同角度為大家解析營(yíng)銷的表面和里面，展現(xiàn)大創(chuàng)意的性感與大數(shù)據(jù)的震撼。TopShow包括4個(gè)金獎(jiǎng)案例秀和1個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)品秀，之后，是引爆全場(chǎng)興奮點(diǎn)的TopAwards2014中國(guó)新銳營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典。

TopTalk：19位頂級(jí)大咖眼中的“大營(yíng)銷”

論壇上，新媒體研究領(lǐng)域?qū)W者陳永東教授發(fā)表了《新媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維》的演講，他認(rèn)為，當(dāng)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維混亂無序，需要進(jìn)行梳理和升級(jí)：“大體可以分為成五個(gè)層面，分別是基本思維、內(nèi)容思維、產(chǎn)品思維、市場(chǎng)思維和管理思維。”陳教授對(duì)每個(gè)層次都做了詳盡的剖析，并結(jié)合大量實(shí)例，與會(huì)者如醍醐灌頂。

另一位學(xué)界代表，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所所長(zhǎng)沈浩分享了他在數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值和消費(fèi)者洞察方面的看法：“人類行為93%可預(yù)知，數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們的越來越多的從數(shù)據(jù)中觀察人類行為的，人類社會(huì)的復(fù)雜行為模式。以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)決定營(yíng)銷的未來，但并不是數(shù)據(jù)本身，而是我們從數(shù)據(jù)中擁有更多的可用知識(shí)的增加。”

論壇還設(shè)置了三個(gè)圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)。第一個(gè)圓桌的主題是“社會(huì)化風(fēng)暴下的營(yíng)銷價(jià)值重構(gòu)”，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼擔(dān)任專家主持，匹克品牌中心副總監(jiān)劉翔、瑞意恒動(dòng)傳媒創(chuàng)始人沈棟梁、新意互動(dòng)副總裁李英海、北京互贏數(shù)字營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)季立政四位嘉賓參與討論。嘉賓們普遍認(rèn)為，目前最主要的兩個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)——微博在熱點(diǎn)制造及跟進(jìn)方面仍有一定價(jià)值，微信的傳播范圍則非常受限，企業(yè)未來應(yīng)向服務(wù)號(hào)發(fā)展。

“碎片化交互下的移動(dòng)營(yíng)銷破局”議題則由原互聯(lián)網(wǎng)周刊副總裁胥明主持，6位參與嘉賓良品鋪?zhàn)邮称芳瘓F(tuán)戰(zhàn)略副總裁趙剛、品友互動(dòng)副總裁丁玉青、易傳媒副總裁高照、網(wǎng)易營(yíng)銷群副總經(jīng)理李淼、滴滴打車品牌總監(jiān)侯家琪、悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠共同探討了程序化購買、O2O、LBS等熱點(diǎn)話題。

“娛樂與大視頻浪潮營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)”是最后一個(gè)圓桌互動(dòng)，在藍(lán)色光標(biāo)品牌訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人班麗嬋的主持下，馬大姐食品品牌企劃總監(jiān)楊學(xué)寶、上海劇星傳播CEO兼劇星智庫總經(jīng)理俞湘華、聚思傳媒創(chuàng)始人及CEO李慶、世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理?xiàng)钭陟`就如何提高娛樂營(yíng)銷的精準(zhǔn)性等業(yè)界熱點(diǎn)話題進(jìn)行了討論。

TopShow：4大金獎(jiǎng)案例巔峰對(duì)決，創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)分享

下午則是大賞的重頭戲——全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK。本次大賞共收到400多份申報(bào)材料，有4個(gè)超級(jí)案例從中脫穎而出斬獲金獎(jiǎng)，分別是愛奇藝選送的“美特斯邦威《奇葩說》內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新”、湖北良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰具x送的“良品鋪?zhàn)影酥苣陸c——千萬粉絲紅包”、鳳凰網(wǎng)選送的“飛利浦·醫(yī)”，以及有門互動(dòng)選送的“蘇寧易購打臉雙11整合營(yíng)銷案例”。當(dāng)天下午，這4個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場(chǎng)，展開一場(chǎng)精彩激烈的終極PK。他們首先對(duì)自家案例進(jìn)行了分享，然后接受評(píng)委的提問，最后經(jīng)過凌平、崔希真、楊學(xué)寶、俞湘華、方立軍、韓世鋒、張莉、趙卓強(qiáng)、胥明、張志宏等45位營(yíng)銷專家組成的評(píng)審團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)投票，“蘇寧易購打臉雙11整合營(yíng)銷案例”脫穎而出，斬獲了全場(chǎng)大獎(jiǎng)的殊榮，獲得了主辦放提供的4萬元全場(chǎng)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。

據(jù)TopMarketing聯(lián)合創(chuàng)始人兼策略部總監(jiān)曹禮財(cái)介紹：以往全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)審?fù)枰胶赓澲痰母鞣N利益關(guān)系，在這樣的傳統(tǒng)游戲規(guī)則下，行業(yè)容易陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。新銳營(yíng)銷大賞試圖做一些改變，真正把案例評(píng)審權(quán)交給評(píng)審，并在所有選手現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督下唱票，當(dāng)場(chǎng)出結(jié)果。與此同時(shí)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)非但不接受贊助以成功避嫌，還為獲獎(jiǎng)公司頒發(fā)現(xiàn)金鼓勵(lì)，以此尋找真真正正的“中國(guó)好案例”。

擔(dān)任終審評(píng)審的北京互贏數(shù)字營(yíng)銷公司董事長(zhǎng)季立政對(duì)這種真刀真槍的全公開評(píng)審形式給予了很高的肯定，“這里沒有潛規(guī)則，一切都是透明的，所有選手們要想上位只有一條出路：過硬的實(shí)力。”世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理?xiàng)钭陟`也擔(dān)任了大賞終審評(píng)審，他談到：“在主辦方設(shè)置的游戲規(guī)則下，參與PK的四個(gè)案例精彩紛呈，各有千秋，讓所有評(píng)審眼前一亮，收獲不少干貨，這在行業(yè)同類交流活動(dòng)中比較罕見。”

全場(chǎng)大獎(jiǎng)結(jié)束后的創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)，酷劃COO/聯(lián)合創(chuàng)始人樸光然帶來了一個(gè)代表未來趨勢(shì)的產(chǎn)品——酷劃鎖屏廣告。它是一款解鎖手機(jī)屏幕就能賺錢的App，安裝后滑動(dòng)鎖屏界面，就能進(jìn)入網(wǎng)站、下載APP，或者是直接打開APP的某個(gè)界面。這種產(chǎn)品模式讓騷擾人的廣告變?yōu)橛杏蒙踔劣腥さ男畔?，并給用戶帶來實(shí)惠，真正做到了讓廣告變成“生活的一部分”。

最后一個(gè)環(huán)節(jié)掀起了大賞高潮——頒獎(jiǎng)盛典。大賞頒發(fā)了“娛樂營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、大視頻營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和整合營(yíng)銷”六大領(lǐng)域中的新銳營(yíng)銷頂尖案例獎(jiǎng)，以及人物獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、工具獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。包括杜蕾斯、京東、青島啤酒、雪花啤酒、smart、甲殼蟲、汰漬、碧浪、福特、聯(lián)想、新百倫、王老吉、脈動(dòng)、拉卡拉、中興等 40 多個(gè)企業(yè)均有所斬獲。