安德瑪5.6億美元收購(gòu)兩家健康應(yīng)用開發(fā)商 與阿迪耐克激烈對(duì)抗

美國(guó)高端運(yùn)動(dòng)裝備品牌安德瑪（Under Armour）已斥資5.6億美元收購(gòu)了兩家健身應(yīng)用開發(fā)商。據(jù)悉，安德瑪以4.75億美元的價(jià)格收購(gòu)了減肥應(yīng)用MyFitnessPal，并以8500萬美元收購(gòu)了社交健身追蹤應(yīng)用Endomondo。

MyFitnessPal與其它減肥應(yīng)用不同的地方在于它內(nèi)置了多達(dá)500萬種的食物，并且會(huì)有對(duì)應(yīng)的卡路里數(shù)值等信息，把用戶一天的食物所含有的卡路里以數(shù)值的形式呈現(xiàn)，讓用戶更直觀的看到自己每天食物的成分以及需要消耗的卡路里。作為一款社交應(yīng)用，MyFitnessPal的用戶還能夠與Facebook好友進(jìn)行減肥競(jìng)賽。

與MyFitnessPal類似，Endomondo同樣也是一款社交健身應(yīng)用。Endomondo Sports Tracker能夠追蹤用戶的運(yùn)動(dòng)方式，不論是走路、跑步還是騎行，都會(huì)追蹤用戶的運(yùn)動(dòng)距離和時(shí)間。該應(yīng)用還提供語(yǔ)音教練去激勵(lì)用戶，用戶還可以和其他用戶的運(yùn)動(dòng)記錄進(jìn)行比較。路線地圖還會(huì)幫助用戶尋找新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所以及新的健身方式，比如舉重訓(xùn)練。自2007年推出以來，這款應(yīng)用在全球的用戶總數(shù)已達(dá)到2000萬人。

安德瑪在該公司的第四季度財(cái)報(bào)中表示，“MyFitnessPal是全球領(lǐng)先的免費(fèi)健康管理應(yīng)用，提供了超過500萬種食品的營(yíng)養(yǎng)信息，以及數(shù)百種運(yùn)動(dòng)所對(duì)應(yīng)消耗的卡路里。”2013年12月，MyFitnessPal收購(gòu)了總部位于美國(guó)奧斯丁的MapMyFitness，此后該公司一直致力于創(chuàng)建“全球最大的聯(lián)網(wǎng)減肥平臺(tái)。”目前，MapMyFitness已擁有超過8000萬注冊(cè)用戶。

耐克在2013年公布的數(shù)據(jù)顯示，流行健身應(yīng)用Nike+在全球的用戶總數(shù)為1800萬。

安德瑪董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克（Kevin Plank）表示，“通過收購(gòu)MyFitnessPal和Endomondo，安德瑪在全球健身和減肥創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位得到了極大的加強(qiáng)。我們將繼續(xù)提升Connected Fitness向全球數(shù)百萬用戶提供的體驗(yàn)。”

安德瑪在運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)正在與耐克、阿迪達(dá)斯展開激烈的對(duì)抗。在向全球市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)，安德瑪希望自身能夠成為在線健身社區(qū)的龍頭。上述收購(gòu)將有助于安德瑪實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。