跨境電商熱度不減 外資扎堆搶灘中國市場

2013年，中國的化妝品市場規(guī)模達(dá)到了3338 .6億元，包含化妝品在內(nèi)的海外進(jìn)口商品市場達(dá)到767億元，同比增長了58.8%，化妝品的電商業(yè)務(wù)正在急速成長。

在移動互聯(lián)的大潮下，日本istyle公司近日自爆已牽手聚美優(yōu)品，欲借此快速切入中國化妝品跨境電商市場。

昨日，聚美優(yōu)品方面雖稱“與這家日本公司的合作，目前不方便透露”，但也透露，gognsi在韓國跨境電商市場方面的布局已經(jīng)做好，日本這塊將是下一步的工作進(jìn)展。

據(jù)悉，日本istyle公司旗下?lián)碛腥毡咀畲蟮拿廊菥C合網(wǎng)站cosm e，而聚美優(yōu)品則剛于年初推出總額高達(dá)10億元的跨境電商補(bǔ)貼計(jì)劃。有分析認(rèn)為，雙方若全面牽手，日本化妝品入華或?qū)⑻崴佟?/p>

istyle聯(lián)手聚美欲快速切入中國市場

依照聚美優(yōu)品方面向南都記者透露的消息，其啟動的10億補(bǔ)貼將用于兩方面，一是爭取三日到貨提升到兩日，二是將跨境貨品補(bǔ)貼到低于免稅店甚至品牌所在地價(jià)格。而為了豐富跨境電商的品牌，該公司高層此前曾多次赴日韓接洽。

依照日本istyle公司對日本當(dāng)?shù)孛襟w披露的消息，istyle公司此次發(fā)展跨境電商事業(yè)，將對化妝品制造商提供大力度的銷售支持，在進(jìn)軍中國市場的戰(zhàn)略方面也分為三部分展開。

首先，成立專門處理海外事務(wù)的化妝品批發(fā)公司“istyleT rading”。該公司負(fù)責(zé)為海外化妝品銷售者出口日本原產(chǎn)化妝品，從物流方面對化妝品制造商提供支持。

其次，聯(lián)手中國的電商平臺進(jìn)行銷售。istyle公司選擇了中國化妝品領(lǐng)域最大的電商平臺“聚美優(yōu)品”，通過旗下子公司isty le G lob al(H ong K ong)簽訂了合作協(xié)議，為今后發(fā)展批發(fā)銷售鋪路。

第三，入駐“天貓國際(T mallG lobal)”平臺。istyle公司在平臺的店鋪“cosm e官方海外旗艦店”將在1月中旬試營業(yè)，正式開業(yè)則預(yù)定在3月中旬。istyle將活用此前培養(yǎng)起來的關(guān)系網(wǎng)，利用cosm e向中國用戶介紹、出售人氣商品。今后的合作平臺也會依次增加。

昨日，來自聚美優(yōu)品不置可否的回應(yīng)，引發(fā)外界更多猜想。而來自天貓的公開信息更是顯示，istyle公司布局中國市場的三步走計(jì)劃已經(jīng)提前完成。數(shù)據(jù)顯示，“cosm e官方海外旗艦店”已有40件商品在售，月銷達(dá)到987筆。

意在與韓國美妝搶中國網(wǎng)客?

2013年，中國的化妝品市場規(guī)模達(dá)到了3338 .6億元，包含化妝品在內(nèi)的海外進(jìn)口商品市場達(dá)到了767億元，同比增長58 .8%，化妝品的電商業(yè)務(wù)正在急速成長顯而易見。日本化妝品入華時(shí)間較早，一直是中國進(jìn)口化妝品的一大出口方。不過，近年來借助韓流來襲的韓國入華的速度則在明顯加快。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國關(guān)稅廳近日公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于韓流文化影響，韓國化妝品對中國等亞洲市場出口額不斷增加，去年對中國大陸的出口額達(dá)6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%，對中國香港的出口也高達(dá)4.1億美元。

聚美優(yōu)品一組銷售數(shù)據(jù)透露出韓國化妝品在華的熱度，以九朵云G uerisson奇跡馬油霜為例，6分鐘就被爆售出10 70 5份，韓國H eynatureB B霜20分鐘也有4035份成交。

在一些分析人士看來，istyle公司將擴(kuò)展外海市場的首個目標(biāo)市場圈定中國，并牽手聚美優(yōu)品，或許將加大日韓化妝品在華PK的激烈程度。

公開資料顯示，c o s me定期推出的“cosm e大賞”是日本人氣最高的消費(fèi)者評選的化妝品排行榜之一，許多人都將之作為選購化妝品的指南，實(shí)力也不容小覷。

電商成外資美妝重點(diǎn)建設(shè)渠道

事實(shí)上，istyle公司的行為在日本已非個案。就在近期，日本化妝品制造商資生堂的新業(yè)務(wù)計(jì)劃就已提出將實(shí)現(xiàn)中國營收翻倍，而手段主要將靠電子商務(wù)投資實(shí)現(xiàn)。

資生堂公告顯示，該公司已制定了在2020年將總營收至少提高三分之一，至1萬億日元(84億美元)的目標(biāo)。據(jù)首席執(zhí)行官魚谷雅彥稱，屆時(shí)中國業(yè)務(wù)的營收預(yù)計(jì)將升至約2000億日元，約為上一會計(jì)年度營收的兩倍。

魚谷雅彥在接受路透采訪時(shí)還特別提到：“中國門店的營業(yè)額預(yù)計(jì)將增長5- 10%，但我們在電商方面看到了額外的機(jī)遇。”

魚谷雅彥的上述判斷，與中怡康此前對中國13個一二線城市百貨商場化妝品專柜的月度零售監(jiān)測結(jié)果有相似之處，該調(diào)研結(jié)果顯示，2013年化妝品百貨渠道零售額188億元，同比增長6 .1 %，但零售量同比增速為-1.8%。

南都記者注意到，隨著包括日本等外資化妝品企業(yè)對華電商業(yè)務(wù)的加碼。國內(nèi)主營進(jìn)口化妝品的標(biāo)的也在被資本市場所看好。就在上個月22日，進(jìn)口化妝品跨界電商唯美網(wǎng)宣布完成A輪千萬級投資，由深圳市創(chuàng)東方投資有限公司領(lǐng)投。