推薦引擎已死 興趣引擎永生

2月10日，“為興趣而生”的移動(dòng)閱讀APP一點(diǎn)資訊與小米、鳳凰網(wǎng)及獵豹聯(lián)合召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，小米、鳳凰、獵豹將整合渠道、媒體等優(yōu)勢(shì)資源注入一點(diǎn)資訊，共同打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、四方共贏的移動(dòng)新媒體生態(tài)。四個(gè)不同領(lǐng)域的巨頭跨界合作在業(yè)內(nèi)尚屬首次，據(jù)了解，此次合作重點(diǎn)依托一點(diǎn)資訊的技術(shù)創(chuàng)新基因，即全球首創(chuàng)的“興趣引擎”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“興趣引擎”的誕生，或宣告了以發(fā)現(xiàn)用戶需求并主動(dòng)推送信息為主要模式的“推薦引擎”時(shí)代終結(jié)。

具體來講，“興趣引擎”包括搜索引擎、推薦引擎、興趣訂閱三個(gè)核心技術(shù)，以用戶的“興趣”為核心貫穿閱讀的始終。一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人、前雅虎北京研究院院長(zhǎng)鄭朝暉表示：“依托創(chuàng)新算法，一點(diǎn)資訊既可滿足用戶碎片化的消遣閱讀，又能滿足用戶主動(dòng)發(fā)起的跟自己興趣相關(guān)的閱讀訴求，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾價(jià)值閱讀，而非一味的熱點(diǎn)娛樂新聞。”

小米副總裁陳彤則認(rèn)為，一點(diǎn)資訊固有的技術(shù)基因，將驅(qū)動(dòng)新一代門戶的誕生，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

全球首創(chuàng)“興趣引擎”，新一代門戶誕生

上世紀(jì)90年代，雅虎作為第一代門戶的代表，提供用戶所需要的電郵、新聞、股票、地圖等幾乎一切互聯(lián)網(wǎng)信息和服務(wù)，但“編輯導(dǎo)向”的模式導(dǎo)致熱點(diǎn)頭條千人一面;隨后，谷歌抓住互聯(lián)網(wǎng)海量化、碎片化的趨勢(shì)快速發(fā)展，但搜索完全依靠用戶主動(dòng)行為，存在輸入成本、不智能無個(gè)性等問題;隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，個(gè)性化推薦和社會(huì)化閱讀浪潮席卷全球，一時(shí)間，“個(gè)性化”一詞被濫用，以新聞資訊為例，所謂的“個(gè)性化閱讀”大多偏熱點(diǎn)、娛樂或獵奇內(nèi)容，屬于碎片化的消遣式閱讀，用戶毫無參與感，且推送的內(nèi)容與用戶需求匹配度不高。

什么才是真正的個(gè)性化閱讀?如何依托用戶興趣帶來真正有價(jià)值的內(nèi)容?這需要打破常規(guī)，依托技術(shù)上的創(chuàng)新研發(fā)，以及對(duì)用戶興趣習(xí)慣深入洞察基礎(chǔ)上的模式創(chuàng)新。一點(diǎn)資訊提出的“興趣引擎”，是過去“搜索引擎”和“推薦引擎”基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新。“推薦引擎”，省去了用戶尋找的繁瑣，屏蔽掉其他只推送相關(guān)內(nèi)容，其知識(shí)結(jié)構(gòu)還是碎片化的;“搜索引擎”，信息雖多,但是孤立的、沒有連接也沒有變化;而一點(diǎn)資訊的“興趣引擎”，將“搜索引擎”和“推薦引擎”有機(jī)融合，并結(jié)合了用戶搜索行為所觸及的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，不斷學(xué)習(xí)用戶的興趣再進(jìn)行推薦，并由用戶主動(dòng)“訂閱”深化這一興趣，建立興趣之間的連接點(diǎn)，在主動(dòng)和被動(dòng)之間，使之獲取信息更加高效、精準(zhǔn)。

“用戶的時(shí)間不是用來消磨的，我們?cè)趲椭脩粲?jì)算時(shí)間的價(jià)值。而真正個(gè)性化的閱讀，離不開用戶主動(dòng)參與表達(dá)”，鄭朝暉認(rèn)為，這就好比打太極，“推薦”是被動(dòng)的推，“搜索”是主動(dòng)的拉，二者不能割裂，所謂物及則變，變則化，而變化之源是用戶的興趣，二者結(jié)合才能達(dá)到四兩撥千斤的效果。

以此為出發(fā)點(diǎn)，一點(diǎn)資訊不斷創(chuàng)新，近日先后推出“興趣夾”、“興趣身份”等創(chuàng)新功能，據(jù)了解，以后還將推出“興趣社交”，以興趣為引找到志同道合的朋友，以及“興趣廣告”，最大化商業(yè)價(jià)值。

不做“Globalization”，要做“Copy to USA”

鄭朝暉曾經(jīng)講到，目前科技領(lǐng)域的創(chuàng)新有兩種，一種是“Globalization”，即“全球化”，將國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)成果“Copy to China”，比如個(gè)性化推薦，美國(guó)5、6年前已較為成熟，我們拿來運(yùn)用于電商、廣告、移動(dòng)閱讀等各個(gè)領(lǐng)域，其有一定的價(jià)值，但都是量變的積累，這不是一點(diǎn)資訊的目標(biāo);一點(diǎn)資訊想做的是第二種，即垂直技術(shù)領(lǐng)域真正的創(chuàng)新，是質(zhì)變，而且這種創(chuàng)新是可以“Copy to USA”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域孕育具有全球科技影響力的創(chuàng)新企業(yè)。

早在2004年，鄭朝暉及團(tuán)隊(duì)主要成員在雅虎硅谷總部就開始搜索引擎和個(gè)性化新聞推薦的研發(fā)，并逐步負(fù)責(zé)雅虎全球全網(wǎng)搜索質(zhì)量以及雅虎首頁(yè)千人千面的個(gè)性化新聞推薦，積攢下豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)于搜索和推薦技術(shù)共計(jì)有40多篇論文和30多項(xiàng)國(guó)際專利。

在搜索算法方面，鄭朝暉發(fā)明的搜索引擎排序算法，被廣泛應(yīng)用于雅虎的全球全網(wǎng)搜索及所有垂直搜索的線上產(chǎn)品中;在個(gè)性化推薦領(lǐng)域，其團(tuán)隊(duì)合著的結(jié)合社交圖譜和興趣圖譜的個(gè)性化推薦算法論文，于2011年獲得ACM SIGIR最佳論文獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)主要核心成員目前分別擔(dān)任Twitter和LinkedIn相關(guān)領(lǐng)域的核心負(fù)責(zé)人。

鄭朝暉表示，“我們的核心團(tuán)隊(duì)擁有多年的深厚技術(shù)積累，依托國(guó)際一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，我們要做真正具有顛覆價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品，向全世界勾勒下一代門戶的面貌，只不過這一次創(chuàng)新起源于中國(guó)。”

開放生態(tài)打造真正的價(jià)值閱讀

談到未來的發(fā)展方向，鄭朝暉表示：“用戶不會(huì)僅僅停留在碎片化消遣閱讀上，尤其現(xiàn)在用戶停留在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)間超過4、5個(gè)小時(shí)，他是一定有價(jià)值閱讀這個(gè)需求的，這一定是未來的主流訴求。”目前產(chǎn)品多以“如何消磨用戶的碎片化時(shí)間”為主導(dǎo)，但一點(diǎn)資訊將持續(xù)以“提升用戶在移動(dòng)端的時(shí)間價(jià)值”為宗旨，做繼移動(dòng)搜索、瀏覽器之后的新一代移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

秉承這個(gè)宗旨，一點(diǎn)資訊正在聯(lián)合多方力量，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。除了聯(lián)合同在媒體領(lǐng)域的鳳凰網(wǎng)，吸收其在內(nèi)容生產(chǎn)、媒體資源方面的優(yōu)勢(shì)，一點(diǎn)資訊還跨界聯(lián)合小米、獵豹，整合兩家的渠道推廣優(yōu)勢(shì)進(jìn)行業(yè)務(wù)互補(bǔ)。“我們要打造一個(gè)開放的媒體生態(tài)，只有開放才能共贏”，一點(diǎn)資訊方面表示。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布的《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一點(diǎn)資訊在2014年用戶覆蓋量增幅達(dá)1950%，成為用戶覆蓋增長(zhǎng)最快的移動(dòng)新聞應(yīng)用，且已成功躋身資訊新聞?lì)愐苿?dòng)應(yīng)用覆蓋率前五名。用戶的認(rèn)可，正在成為一點(diǎn)資訊“興趣引擎”的有力佐證，其開創(chuàng)性和影響力將得到市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證，而目前市場(chǎng)上的個(gè)性化推薦技術(shù)或?qū)⒚媾R巨大沖擊。