ZOL作價(jià)15億 IT垂直網(wǎng)媒還有沒有明天？

3月18日早上，一條小消息，撩撥著行業(yè)媒體的大神經(jīng)。

今天早上，慧聰網(wǎng)發(fā)布公告稱，已經(jīng)與IT垂直門戶網(wǎng)站中關(guān)村在線達(dá)成收購意向，慧聰網(wǎng)將以15億元的價(jià)格收購中關(guān)村在線，包含主要域名www.zol.com.cn(中關(guān)村在線)、www.zol.com(中關(guān)村商城)及www.ea3w.com(萬維家電網(wǎng))網(wǎng)站等若干資產(chǎn)。

作為IT垂直領(lǐng)域第一大媒體的ZOL，這到底是好是壞？對(duì)于IT垂直網(wǎng)媒這一生態(tài)而言，這又意味著什么呢？

1、2013年京東為什么沒買

2013年9月，我在自媒體平臺(tái)就提前爆出，京東有意收購ZOL的消息，可惜的是，當(dāng)時(shí)剛剛崛起的自媒體平臺(tái)，并沒有今天這樣的影響力，當(dāng)時(shí)的消息并沒有引起多大的動(dòng)靜。

當(dāng)時(shí)，筆者就分析，京東收購ZOL事件，這對(duì)整個(gè)垂直網(wǎng)媒來說，都是“砍頭”之危。一直以來，IT垂直網(wǎng)媒的生命線有兩條：一是產(chǎn)品庫和分類報(bào)價(jià)。垂直網(wǎng)媒作為門戶網(wǎng)站出現(xiàn)后的第二種互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)，最直接的影響力就是細(xì)分，精準(zhǔn)和用戶群。

雖然，ZOL這些媒體再嘗試很多的新業(yè)務(wù)類型，但不能否認(rèn)，產(chǎn)品庫是提供用戶群服務(wù)的最主要途徑。同時(shí)，這也是IT垂直網(wǎng)媒的核心陣地。

而京東之所以要買ZOL，看重的卻不是產(chǎn)品庫，而是自己的分類行情，以及產(chǎn)品評(píng)測(cè)。所以，對(duì)京東來說，值錢的是人，而不是平臺(tái)。據(jù)知情人士透露，當(dāng)事雙方就收購意向談了幾輪，才最終作罷。后來，才有了京東收購PChome的選擇。

SO。這個(gè)角度上，總結(jié)出兩點(diǎn)：1、ZOL一直在尋求出售。2、京東不買ZOL是有原因的。

2、垂直網(wǎng)媒外資為什么都撤了？

今年初的時(shí)候，ZOL從CBSi集團(tuán)脫離。這個(gè)消息在當(dāng)時(shí)，注意的人并不多。

CBS Interactive簡稱CBSi，是哥倫比亞廣播集團(tuán)旗下的互動(dòng)媒體公司。其在2004年進(jìn)入中國，在此后的幾年里相繼收購了14家中國本土網(wǎng)站，包括中關(guān)村在線、寬帶山、55 BBS、PCHOME、至頂網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)、OnlyLady等。

這是垂直網(wǎng)媒剝離外資背景的一個(gè)重要的風(fēng)向標(biāo)。但是，到底是剝離還是被剝離，這件事本身很耐人尋味。

另有各家網(wǎng)媒人士透露說：僅次于ZOL的另一家垂直網(wǎng)媒IT168，也在不久前脫離了外資背景澳信傳媒。而一家垂直網(wǎng)媒天極網(wǎng)，也在去年從其外資方IDG手中回購了股份。

垂直網(wǎng)媒的外資方紛紛撤離，原因并不得而知，這是資本層面的故事，我也不會(huì)妄加猜測(cè)，簡單的判斷，一向敏銳的外資鼻子是否嗅到了什么。

3、平臺(tái)與內(nèi)容分離要變天了

回到媒體本身，IT垂直網(wǎng)媒其實(shí)過去幾年一直是這個(gè)領(lǐng)域，成長最迅猛，競爭力最優(yōu)質(zhì)的媒體形態(tài)。

在傳統(tǒng)平媒和綜合性門戶媒體逐漸走低的背景下，垂直網(wǎng)媒以其精準(zhǔn)的人群覆蓋，和強(qiáng)大的產(chǎn)品庫行情及評(píng)測(cè)贏得了大量的優(yōu)質(zhì)用戶群。然而，京東的崛起為垂直網(wǎng)媒的生存空間形成了巨大的擠壓。

過去的產(chǎn)品購買周期，簡單可以描述為，搜索-對(duì)比-看橫評(píng)-購買。經(jīng)過電商的沖擊后，如今的產(chǎn)品購買周期，可以簡單描述為：搜索-看好評(píng)-對(duì)比價(jià)格-購買。垂直網(wǎng)媒，作為用戶選擇到購買，這個(gè)過程中起到的作用正在降低。

另一方面，從媒體的角度，自媒體的崛起形成了：內(nèi)容與平臺(tái)分離的趨勢(shì)。好的內(nèi)容，未必產(chǎn)生在原有的平臺(tái)。比如極客這種概念的產(chǎn)生，本身已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的評(píng)測(cè)，而這種內(nèi)容的載體，并不依賴某個(gè)平臺(tái)。

最后，對(duì)ZOL與慧聰?shù)恼?，太多人已?jīng)評(píng)價(jià)過，我不再妄加評(píng)價(jià)。我只能說ZOL未來三年承諾稅后凈利潤分別達(dá)到1億元、1.3億元、1.7億元。這個(gè)賭，打得有點(diǎn)大了。