開得出支票 耍得起筆桿：VC如何做成媒體品牌

如果你想成為一個(gè)有影響力的投資人，那么你最好有一份出色的投資方案、一雙洞察一切的慧眼，或者至少準(zhǔn)備好每年寫出等量一本書的內(nèi)容。

風(fēng)投人士也要能文能武，我們告訴你什么是“六萬字定律”。

本文由 Medium 和 Founder Collective 授權(quán)《好奇心日?qǐng)?bào)》發(fā)布。Founder Collective 是一個(gè)處于初級(jí)階段的風(fēng)投公司，曾對(duì) Uber、Buzzfeed 和 MakerBot 進(jìn)行投資。喬·弗萊赫蒂(Joe Flaherty)是 Founder Collective 內(nèi)容與社區(qū)部門的主管，之前他曾擔(dān)任美國(guó)《連線》雜志網(wǎng)的特約撰稿人。

如果你想成為一個(gè)有影響力的投資人，那么你最好有一份出色的投資方案、一雙洞察一切的慧眼，或者至少準(zhǔn)備好每年寫出等量一本書的內(nèi)容。

成功的風(fēng)險(xiǎn)投資人要想在美國(guó)最佳創(chuàng)投排行榜上競(jìng)得一席之地，除了點(diǎn)石成金的本領(lǐng)之外，也越來越需要一條金舌頭。過去的十年中，風(fēng)投公司已經(jīng)成了品牌，人們看重的不僅是他們開出的支票，還有他們的大量追隨者和影響力。

就拿馬克·安德里森(Marc Andreessen)來說，在數(shù)年時(shí)間內(nèi)，他就打造了一個(gè)資產(chǎn)數(shù)十億美元的公司，以及一個(gè)讓他能夠與內(nèi)閣級(jí)別的政府官員分庭抗禮的平臺(tái)。作為網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的發(fā)明者和投資者，他的貢獻(xiàn)是毋庸置疑的，但他還有與此同樣引人注目的成就，那就是他的“推風(fēng)暴”(tweetstorm)，而這可能算是他最有影響力的創(chuàng)新。

安德里森一年多以前才注冊(cè) Twitter，但已經(jīng)發(fā)了 4.7 萬多條推文，也就是每天發(fā)近 164 條狀態(tài)，或者說每 8 分鐘就要發(fā)一條!假設(shè)他的每條推文的長(zhǎng)度都是 Twitter 平臺(tái)平均值 67.9 個(gè)單詞，他在措辭時(shí)選擇的都是符合標(biāo)準(zhǔn)英語語言的平均每詞 5.1 個(gè)字母的單詞，他的全部推文加起來也有 784166 個(gè)單詞。如果做對(duì)比的話，那些懸疑小說也就是 在 60000 詞到 80000 詞之間——也就是說，除了投資 Facebook、Airbnb 和 Oculus 之外，安德里森還相當(dāng)于寫了 5 到 10 本丹·布朗(《達(dá)芬奇密碼》作者)小說。

馬爾科姆·格拉德威爾(Malcom Gladwell)提出的“一萬小時(shí)定律”曾風(fēng)靡一時(shí)，但在你充分掌握了最著名投資人的社交網(wǎng)站活動(dòng)后，也可以總結(jié)出一個(gè)相似的定律來把這些頂級(jí)風(fēng)投博主和他們的同行區(qū)別開來——就讓我們叫它“六萬字定律”。

基本上，如果你想成為一名有影響力的投資人，那么你最好有一份出色的投資方案、一雙洞察一切的慧眼，或者至少每年準(zhǔn)備寫出等量一本書的內(nèi)容來。成為一個(gè)博主并不是成為炙手可熱的風(fēng)險(xiǎn)投資人的必要條件，但確實(shí)有許多炙手可熱的風(fēng)險(xiǎn)投資人都熱愛發(fā)博客。讓我們回顧一下幾個(gè)著名的例子以及他們第一年的博客生涯吧。

弗雷德·威爾森(Fred Wilson)：135463 詞

弗雷德·威爾森是最早活躍在社交網(wǎng)站上的風(fēng)險(xiǎn)投資人之一，并且在近十年的時(shí)間內(nèi)堅(jiān)持每天發(fā)文。2004 年他發(fā)博客滿一周年，算下來平均每月會(huì)發(fā)超過 10000 個(gè)單詞。一些博客是他的長(zhǎng)篇評(píng)論，還有一些是他與家人海灘度假時(shí)寫的博客，但日積月累，他還是提供了很多洞見和評(píng)論。

布拉德·菲爾德(Brad Feld)：120103 詞

布拉德·菲爾德在威爾森開始加入社交網(wǎng)站不久后的 2004 年 5 月也開始發(fā)博客，并且在接下來的一年里，每個(gè)月都發(fā)布 10000 詞左右的內(nèi)容，同時(shí)也讓科羅拉多州的博爾德市成為了重要的科技創(chuàng)新基地。

保羅·格雷厄姆(Paul Graham)：請(qǐng)看《黑客與畫家》

保羅·格雷厄姆是這幫人里面最有文化的，并且真的寫了一本叫做《黑客與畫家》的書，書中收錄了他最有價(jià)值的博客和散文。

馬可·安德里森：64520 詞

在發(fā)明瀏覽器之后，掀起“推風(fēng)暴”之前，馬可·安德里森引領(lǐng)了超長(zhǎng)博客的風(fēng)潮。在他已廢棄的 Pmarca 博客中，從 2007 年 3 月到 7 月，他總共寫了 64520 詞，雖然這些內(nèi)容是以博客的形式出現(xiàn)，但他更像是以寫書的節(jié)奏在進(jìn)行構(gòu)思。

馬克·薩斯特(Mark Suster)：58920 詞

繼威爾森、菲爾德和格雷厄姆之后，馬克·薩斯特也開始發(fā)博客，但是他從 2011 年才開始，那時(shí)博客已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的新鮮感了。從 2004 到 2011 年的這七年時(shí)間里，每個(gè)實(shí)力派風(fēng)投人都曾涉足撰博客。

薩斯特打破了固有模式，開始致力于寫超長(zhǎng)的博客，關(guān)注的是娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之類人們很少討論的話題。除此之外，薩斯特還主持了一檔叫做《本周風(fēng)投》(This Week in VC)的電視節(jié)目，也增加了數(shù)十小時(shí)的曝光時(shí)間。

　　一起發(fā) Twitter

在最近幾年里，Twitter 的活躍度已經(jīng)替代了傳統(tǒng)的博客，看一看那些精英推客們吧，如果你像我對(duì)安德里森那樣對(duì)他們?cè)?Twitter 上的發(fā)文進(jìn)行一番統(tǒng)計(jì)，你會(huì)看到，很多風(fēng)險(xiǎn)投資人每年發(fā)的推文即便湊不成一本書，也至少能湊夠幾個(gè)章節(jié)。

　　找準(zhǔn)焦點(diǎn)

打造一個(gè)品牌不僅僅需要量上的積累。還有很多在 Twitter 上積極活躍的風(fēng)投人并沒有達(dá)到前述幾位的地位。除了寫的內(nèi)容多之外，你還要寫得好，并且培養(yǎng)一批讀者。從這方面來說，關(guān)注的焦點(diǎn)就非常重要了，博客不需要看起來很學(xué)術(shù)，但好的博客都會(huì)遵從一定的模式，做好分類。安德里森寫了“PMARCA 創(chuàng)業(yè)指南”，菲爾德寫了一系列關(guān)于投資條款協(xié)議的博客，揭開了當(dāng)時(shí)法律協(xié)議的神秘面紗，為 YCombinator 的 SAFE 融資文檔奠定了基礎(chǔ)。威爾森有一個(gè)持續(xù)數(shù)年的系列叫做“ MBA 星期一”，旨在為創(chuàng)業(yè)公司提供商業(yè)贊助。薩斯特對(duì)電視行業(yè)不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行了解析。這些風(fēng)險(xiǎn)投資人共享的信息都十分珍貴，并且在結(jié)構(gòu)和形式上持之以恒，數(shù)量可觀，包羅萬象。

　　多媒體明星

不是所有的風(fēng)投人都是利用文字提高其知名度的?？死锼?middot;迪克森(Chris Dixon)是一個(gè)高產(chǎn)的博主，但他也在 TechCrunch 電臺(tái)上做了近 50 個(gè)訪談?，旣?middot;米克爾(Mary Meeker)的 PPT 年報(bào)成為了科技界每年拭目以待的匯報(bào)。MG·西格勒和奧姆·馬利克( Om Malik)在進(jìn)入風(fēng)投行業(yè)之前，作為記者撰寫了上百萬字的稿件。艾莉克西斯·奧哈尼安( Alexis Ohanian )通過撰寫暢銷書、錄制視頻和播客，在互聯(lián)網(wǎng)上培養(yǎng)了許多狂熱的粉絲，在科技界之外，安德里森以他的評(píng)論文章著稱，科技博客 TechCrunch 的創(chuàng)始人邁克爾·埃林頓(Michael Arrington )以他在出版界創(chuàng)業(yè)者的身份創(chuàng)造了一個(gè)風(fēng)投基金。杰森·卡拉坎尼斯(Jason Calacanis)創(chuàng)建了一個(gè)微型的多媒體帝國(guó)，以支持他作為天使投資人的事業(yè)。塞米爾·薩哈( Semil Shah )利用科技博客上的一個(gè)常規(guī)專欄作為其個(gè)人博客、視頻合輯和許多項(xiàng)目的跳板。布拉德·菲爾德創(chuàng)立了名為 FG 的出版機(jī)構(gòu)。終極榜樣是真人秀節(jié)目《創(chuàng)智贏家》(Shark Tank)——還有比馬克·庫班(Mark Cuban)更有名的風(fēng)險(xiǎn)投資人嗎?

　　平臺(tái)崛起

保羅·格雷厄姆是一個(gè)有影響力的博主，而將風(fēng)投公司作為知識(shí)傳播平臺(tái)的這一想法，也可以認(rèn)為是他提出來的。創(chuàng)立于 2007 年的黑客新聞(HackerNews)成為了創(chuàng)業(yè)公司里的主要談資。首輪投資公司對(duì)這一想法進(jìn)行了擴(kuò)展，策劃了一個(gè)叫做首輪評(píng)論( First Round Review)的平臺(tái)。A16Z 公司將這一想法發(fā)揮得更為淋漓盡致，他們甚至聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)做推廣，其中很多人此前都是在知名媒體(如《連線》(Wired )雜志)工作的編輯。

　　內(nèi)部投資回報(bào)>轉(zhuǎn)發(fā)

最終的成功更多的是在于內(nèi)部收益率，而不是推文被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)。如果威爾森沒有利用他超強(qiáng)的直覺投資 Tumblr、Zynga 和 Kickstarter 的話，那么他的預(yù)測(cè)將不復(fù)有舉足輕重的分量。安德里森的好名聲主要得益于他對(duì) Oculus、Facebook 和 Airbnb 大膽成功的投資。薩斯特的博文內(nèi)容翔實(shí)還很有看點(diǎn)，但 Maker Studios 近十億美元的營(yíng)業(yè)收入(這僅僅是成功的一小部分)證明了他的遠(yuǎn)見卓識(shí)。如果公司的投資回報(bào)率降低了，那么其老板博客的權(quán)威性下降也就是理所當(dāng)然的事了。

然而，成為一名頂級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資人并不一定需要能寫博客。麥克·格茲(Mike Goetz)、彼得·芬頓(Peter Fenton)、彼得·西埃爾(Peter Thiel)、道格拉斯·利昂(Douglas Leone)、史蒂夫·安德森(Steve Anderson)、保羅·馬德拉(Paul Madera)、斯科特·桑德爾(Scott Sandell)、羅勒夫·博薩(Roelef Boetha)、吉姆·布萊爾(Jim Breyer)、麥克·莫里茲(Mike Moritz)……很多創(chuàng)建了傳奇業(yè)績(jī)的風(fēng)投人即使涉足社交網(wǎng)絡(luò)，也僅僅是玩玩而已。

但是對(duì)于那些渴望與弗萊德、布拉德、馬可、馬克、杰森或克里斯相提并論的風(fēng)險(xiǎn)投資人和天使投資人來說，除了要引領(lǐng)科技潮流、與新企業(yè)家見面、為一流創(chuàng)業(yè)公司的老總提供咨詢之外，你還需要過寫文章這一關(guān)。