考拉海購?fù)频蛢r策略跨境電商碾壓“人肉代購”

“正規(guī)化、規(guī)?；目缇畴娚?，取代一直游走在灰色地帶的人肉代購，只是個時間上的問題。”正在忙于“囤貨節(jié)”促銷活動的網(wǎng)易考拉海購相關(guān)人士表示。

這場始于4月22日的大規(guī)模促銷活動，正在不斷刷新著考拉海購的各項紀(jì)錄。據(jù)悉，此次參與促銷的商品涵蓋進口奶粉、紙尿褲、面膜、衛(wèi)生巾及日用、保健等多個品類，多數(shù)商品的價格已達全網(wǎng)最低。

分析認為，越來越多規(guī)?；缇畴娚唐脚_的入局，并持續(xù)開展價格戰(zhàn)，令“人肉代購”的生存空間受到嚴(yán)重擠壓。比如非常受海淘族推崇的韓國可萊絲 N.M.F針劑保濕補水面膜，代購價在100元左右，而考拉海購此次“囤貨價”僅為75元。

據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購每月都將至少啟動一次大型促銷活動，加上日常的持續(xù)低價策略，考拉海購等跨境電商平臺，已經(jīng)開始吸引越來越多消費者的注意，成為他們的網(wǎng)購新歡。

規(guī)?；缇畴娚讨饾u取代“人肉代購”

從日本的紙尿褲、小家電，到韓國的護膚品、荷蘭的奶粉、美國的保健品、意大利法國的包包……近幾年，不差錢的中國消費者把目光轉(zhuǎn)移到了海外市場，也因此導(dǎo)致了代購的興盛。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的報告顯示，2009年中國海外代購市場的交易規(guī)模只有50億元，2013年就已經(jīng)增長到767億元。

但是問題也隨之而來。事實上，從興起之初，“人肉代購”就處于灰色地帶。為了降低成本，很多代購想法設(shè)法地逃避納稅，甚至摻假、充水。“被騙過好幾次，幾乎要絕望了”，來自昆明的新晉媽媽馬麗就表示，通過這些渠道購買完全靠運氣。

隨著政府加強監(jiān)管力度，以及跨境電商扶持政策的出臺，從去年開始，跨境電商市場已經(jīng)開始催生越來越多的正規(guī)軍。到了2015年，市場迎來了重要拐點，同時火爆多年的“人肉代購”生意也已走向黃昏。

近期，網(wǎng)易考拉海購的促銷活動就吸引了不少了海淘族，很多人驚嘆于其帶來的更豐富的品類、更優(yōu)惠的價格和更快的物流配送速度。為了有效把控海外商品質(zhì)量，考拉海購采取網(wǎng)易自營，而非其他電商的第三方入駐方式。在這種模式下，網(wǎng)易通過自己的專業(yè)采購團隊，從海外原產(chǎn)地精選直采優(yōu)質(zhì)品牌，由合作伙伴中國外運公司運輸備貨到國內(nèi)的保稅區(qū)。通過國內(nèi)的跨境電商試點保稅區(qū)中轉(zhuǎn)、發(fā)貨，不僅大大降低了正規(guī)貨品的零售價，而且使得遞送時間和國內(nèi)普通網(wǎng)購沒有差別。

考拉海購欲推“二維碼追溯”保商品質(zhì)量

“從寬泛的概念來講，包括淘寶C店、朋友圈代購、出境游代購等都屬于跨境電商的范疇，只是說運作方式和規(guī)模不同，代購更私人化一些，規(guī)模相對較小”?？祭Ｙ徬嚓P(guān)負責(zé)人稱，“因為無法監(jiān)管，不公開透明，代購的海外商品的來源往往讓人難以放心。更不要提退貨、維修等售后服務(wù)了。”

事實上，一些平臺型跨境電商也會遭遇摻假售價和售后服務(wù)難的問題，根本原因在于平臺商家需要支付的成本日益高企，要想維持利潤不得不鋌而走險。

“所以我們最初籌備跨境電商時候就考慮過這些問題，才決定采用自營直采模式，”上述人士介紹，考拉海購的商品進入保稅區(qū)之后都處于政府的監(jiān)管之下，比如海關(guān)方面的報關(guān)、理貨、核驗，以及國檢方面的定期抽檢。“我們目前正在聯(lián)合杭州海關(guān)探索二維碼追溯系統(tǒng)，未來消費者可以通過手機掃描二維碼，了解商品的進貨源頭并且辨別真?zhèn)危?rdquo;考拉海購方面稱，“確保消費者在享受低價的同時，買得放心。”