當(dāng)我們在談?wù)摱卧獎(jiǎng)?chuàng)業(yè)時(shí) 我們在談?wù)撌裁?/h1>

2015/07/01 08:25      guest

如果暫且拋開二次元獨(dú)特的文化屬性不談，拿產(chǎn)業(yè)形式和用戶行為來類比，說的通俗一點(diǎn)，二次元的用戶行為其實(shí)跟傳統(tǒng)的粉絲追星沒什么區(qū)別、跟你追美劇也沒有什么區(qū)別，它不神秘、本質(zhì)上很大眾，有區(qū)別的只是這種文化的產(chǎn)業(yè)延展性。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化

二次元產(chǎn)業(yè)的核心是IP，一種在現(xiàn)階段高度中心化的內(nèi)容形式。一般市面內(nèi)容的四種類型：

由IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的原版內(nèi)容；

由少數(shù)用戶根據(jù)IP二次創(chuàng)作的內(nèi)容；

由小編根據(jù)IP整理編輯的內(nèi)容；

由大多數(shù)用戶來回搬運(yùn)的前三者內(nèi)容；（暫不含游戲）

與內(nèi)容結(jié)合的形式：

1. 由小編根據(jù)IP編輯整理內(nèi)容資訊的平臺，是在做媒體，而在自媒體趨勢不可擋、信息分發(fā)平臺多如麻的今天，ToC類資訊媒體已經(jīng)時(shí)日無多，再也回不到10年前的景象。 2. 拿到IP或假裝拿到IP的平臺，是在做渠道，活在當(dāng)下正滋潤，滿足著最廣大用戶的基礎(chǔ)內(nèi)容需求。 3. 圈用戶圍繞IP進(jìn)行探討分享和同好交流行為的，是在做社區(qū)，這是最復(fù)雜、機(jī)會(huì)最大的部分，在用戶熱愛度上升、體驗(yàn)訴求立體化、全體市場總分發(fā)途徑變多的情況下，IP和用戶之間的連接方式，正在從單維度的渠道形態(tài)發(fā)生巨大變化。

但是目前的社區(qū)們，似乎都只是百度貼吧的復(fù)刻版，同質(zhì)化嚴(yán)重毫無差異性，用戶忠誠度不高，只當(dāng)其是自己的一個(gè)發(fā)布端口，所有社區(qū)的內(nèi)容在“搬運(yùn)工型”用戶的帶動(dòng)下，三天內(nèi)全網(wǎng)一致。

社區(qū)的問題、甚至二次元產(chǎn)業(yè)整體的掣肘在于【用戶二次創(chuàng)作】上不去。

二次創(chuàng)作的絕對至高性

如果說IP滿足的是用戶對于超我、自由、性幻想等的人性需求，那圍繞IP開發(fā)的產(chǎn)品，則應(yīng)滿足的是用戶對于IP的第一人稱體驗(yàn)。

無論是看、畫、配音，還是Cosplay、玩游戲都只是滿足這種第一人稱體驗(yàn)的具體表現(xiàn)行為，以【看】來說，用戶在觀看到IP的角色人格、故事世界觀之后，形成心理映射，產(chǎn)生直接的情感反饋，向往IP里的美好世界、幻想擁有主角般的超能力，俗稱“入戲”（看《超人》的孩子有多少披過被單）。基于【看】這種瀏覽行為，內(nèi)容信息是被動(dòng)接收的，是最廣泛、成本最低的方式，而【看】所帶來的第一人稱體驗(yàn)多是用戶的內(nèi)心活動(dòng)，很少外現(xiàn)，“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，從IP的首次輸入，到用戶往后每次的各種形式輸出，都伴隨著用戶對IP的個(gè)性化解讀，這種對IP的個(gè)性化解讀，稱作二次創(chuàng)作。

而二次創(chuàng)作的形式，既不能讓它停留在用戶獨(dú)自的內(nèi)心活動(dòng)里，也不見得需要用戶以正式的同人文、同人圖來體現(xiàn)，關(guān)鍵在于，用戶首先能否參與進(jìn)來，然后輸出結(jié)果、表現(xiàn)出來。否則用戶無法參與體驗(yàn)、UGC成果又傳播不出去，所謂對于IP之愛的養(yǎng)成、甚至對于二次元文化的發(fā)展，只是一個(gè)小概率隨機(jī)事件罷了。

可以說，IP在用戶感官體驗(yàn)完的那一刻，它的生命才真正剛剛開始。

但是能怪誰呢？上述的原因，還是歸結(jié)于“內(nèi)容高度中心化”。

參與夙愿積蓄很久的用戶們，實(shí)際上是【無法】進(jìn)行大規(guī)模二次創(chuàng)作的，因?yàn)槠聊焕锬切└叨戎行幕膬?nèi)容并不來自于你在現(xiàn)實(shí)中所經(jīng)歷的生活，大多數(shù)人在大多數(shù)情況下，在朋友圈所分享的那些生活點(diǎn)滴，對于二次元來講并沒有什么卵用。況且，二次創(chuàng)作有時(shí)是一個(gè)有技能要求的事情，大多數(shù)人無法獨(dú)立完成。

舉例來講，對于這個(gè)問題，貼紙應(yīng)用也不是一個(gè)好的解決方案，它的核心是花式曬自拍，是一個(gè)圖片應(yīng)用，它在表達(dá)用戶對自己的愛，而不是表達(dá)對某個(gè)IP的愛，且貼紙種類的局限性仍然是一個(gè)中心化問題。它頂多算一個(gè)廣且淺的IP分發(fā)手段。

用戶不滿足于在屏幕的一頭傻傻的看，對參與形式的要求越來越高，這是一件極度考驗(yàn)產(chǎn)品能力的事情，尤其是文化行業(yè)不像O2O，它是講究“對味兒”的，稍有偏頗，和所謂二次元是差了十萬八千里的。

產(chǎn)業(yè)變革的閉環(huán)

IP的價(jià)值塑造，一靠后向體驗(yàn)，二靠前向養(yǎng)成。

后向體驗(yàn)，主要考驗(yàn)產(chǎn)品能力，觸發(fā)用戶大規(guī)模的二次創(chuàng)作、綜合體驗(yàn)。而前向養(yǎng)成，則是商業(yè)模式的改變，在用戶能產(chǎn)生UGC二次創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，讓UGC參與到IP主創(chuàng)的PGC過程中去，提早進(jìn)行市場化反饋和早期粉絲積累，改變傳統(tǒng)的制播模式，提高IP存活率和市場接受度。

（用戶UGC的自己理想中的IP形象）

上述的達(dá)成，依靠單維度的渠道是肯定做不到的，依靠一個(gè)古老的類似貼吧的社區(qū)也是必然做不到的。

所有產(chǎn)業(yè)變革的本質(zhì)，都是一場發(fā)動(dòng)群眾的社會(huì)化生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)就位，但賽道還是一片泥濘。

楊光微信號為wowluke，親自訪談過1000名以上的95后泛二次元用戶，感興趣的朋友可以與之交流，:)。