英國(guó)王室的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)：每年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)數(shù)十億

9月9日，女王伊麗莎白二世將打破維多利亞女王的記錄，成為英國(guó)歷史上在位時(shí)間最長(zhǎng)的君主，而最新的數(shù)據(jù)表明這位長(zhǎng)壽女王及其一家不僅是英國(guó)形象的象征，深受?chē)?guó)民愛(ài)戴，而且女王家族每年給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)也不可小覷。

據(jù)英國(guó)旅游局的報(bào)告稱，王室一家的存在吸引了不少觀光客對(duì)如白金漢宮、溫莎城堡等皇家相關(guān)景點(diǎn)的濃厚興趣，光這一點(diǎn)每年就為英國(guó)至少產(chǎn)生5億英鎊的旅游拉動(dòng)效應(yīng)。尤其當(dāng)王室有特殊慶典時(shí)，如2012年伊麗莎白女王舉行登基60周年鉆禧慶典，這一盛事就額外為英國(guó)帶來(lái)超過(guò)6億英鎊的觀光拉動(dòng)效應(yīng)，另外慶典相關(guān)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)還對(duì)英國(guó)零售業(yè)帶來(lái)累計(jì)5億英鎊的提振作用。

據(jù)英國(guó)零售研究中心稱，2013年喬治小王子的出生至少為英國(guó)零售業(yè)帶了2.47億英鎊的拉動(dòng)效應(yīng)，包括慶祝用品、玩具、紀(jì)念品和音像制品等，而這一數(shù)字還僅僅是對(duì)王子出生前后9周的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估。同樣據(jù)英國(guó)零售業(yè)估算，2015年夏洛特公主的出生至少為英國(guó)帶來(lái)10億英鎊的商機(jī)，其“創(chuàng)收價(jià)值”遠(yuǎn)超她的哥哥。數(shù)據(jù)顯示，公主身穿的衣帽鞋襪、使用的玩具日用等產(chǎn)品一經(jīng)曝光，幾乎立刻就會(huì)成為爆款銷(xiāo)售一空，此種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)稱為夏洛特效應(yīng)，與之類(lèi)似的還有凱特效應(yīng)、喬治效應(yīng)，英國(guó)王室的品牌影響力可見(jiàn)一斑。

從觀光吸引力到零售拉動(dòng)，英國(guó)王室的這一經(jīng)濟(jì)影響力被品牌價(jià)值評(píng)估公司Brand Finance稱為王室的“無(wú)形資產(chǎn)”，2015年該公司估計(jì)王室一家為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了超過(guò)11億的提振作用，而在女王舉行鉆禧慶典的2012年，這一價(jià)值評(píng)估一度高達(dá)440億英鎊。該公司在評(píng)估報(bào)告中總結(jié)道，英國(guó)王室是英國(guó)最具價(jià)值的品牌之一，無(wú)論人們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)憲法原則，都無(wú)法否認(rèn)王室的品牌價(jià)值每年對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的重要帶動(dòng)作用。