猴姑餅干幕后推手來(lái)新三板 子公司因暗示“養(yǎng)胃”保健作用被罰

“猴姑餅干，猴頭菇制成，養(yǎng)胃；上午吃一點(diǎn)，下午吃一點(diǎn)。”憑借著這一“養(yǎng)胃”理念的廣告語(yǔ)，在前兩年，由徐靜蕾代言的江中牌猴姑餅干賺足眼球，風(fēng)靡大街小巷。然而，其“養(yǎng)胃”功效在推出后不久即遭到質(zhì)疑，猴姑餅干的熱度逐漸消退。如今，上述廣告幕后推手的母公司焦點(diǎn)品牌（837945）擬掛新三板。

焦點(diǎn)品牌是一家集整合營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌管理為一體的綜合性公司。猴姑餅干廠商江中集團(tuán)在2014年和2015年均為公司的前五大客戶之一。

也就是在2015年，焦點(diǎn)品牌與江中集團(tuán)子公司江中食療科技有限公司簽署了865萬(wàn)元的銷(xiāo)售合同，合同內(nèi)容即為猴姑餅干制作廣告。目前，該合同已經(jīng)履行完畢。

焦點(diǎn)品牌表示，在江中猴姑餅干的推廣過(guò)程中，提出了專(zhuān)業(yè)養(yǎng)胃餅干的新品策略，并通過(guò)系統(tǒng)的命名、包裝設(shè)計(jì)等一整套手段，成功地協(xié)助猴姑餅干成為當(dāng)年快消品市場(chǎng)的一匹黑馬，推出后一年多銷(xiāo)售額即突破十億。

不過(guò)，焦點(diǎn)品牌這“引以為傲”的猴姑餅干推廣案例，在2016年5月31日接到了上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局出具的《行政處罰決定書(shū)》。

根據(jù)該《行政處罰決定書(shū)》，焦點(diǎn)品牌子公司焦點(diǎn)電商存在為提高銷(xiāo)量，借助宣傳猴頭菇成份的作用，暗示猴姑餅干具有保健作用的行為。依據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十五條之規(guī)定，決定對(duì)焦點(diǎn)電商做如下處罰：（一）責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告；（二）罰款人民幣壹萬(wàn)元整。（轉(zhuǎn)自挖貝網(wǎng)公眾號(hào)：wabeiwang）