布娜新：建議新三板的媒體要多做研究型報(bào)道

關(guān)注新三板的媒體要多做研究型報(bào)道，從發(fā)掘企業(yè)與市場(chǎng)的價(jià)值出發(fā)，找尋市場(chǎng)上的亮點(diǎn)所在。中國(guó)科促會(huì)新三板研究中心首席研究員布娜新在“2017新三板媒體50人高峰論壇”做了主題為《從新三板的視角看媒體生態(tài)》的主題演講。

該論壇由新三板報(bào)和華龍證券聯(lián)合主辦、新三板文學(xué)社協(xié)辦，本次論壇的主題探尋如何建立新三板媒體生態(tài)圈，50多家新三板媒體人士數(shù)十家投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)參與了本次論壇。

中國(guó)科促會(huì)新三板研究中心首席研究員布娜新

以下中國(guó)科促會(huì)新三板研究中心首席研究員布娜新演講實(shí)錄：

布娜新：財(cái)經(jīng)學(xué)者，新三板資深研究人士，本文為布娜新先生作為發(fā)起者之一于2017新三板媒體50人高峰論壇的講話。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，大家好，今天，所有新三板的媒體人相聚在一起，我與劉子沐先生一同聯(lián)合發(fā)起了新三板50人論壇。我并不是地道的媒體人，雖然沒(méi)有什么媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但我本人一直對(duì)媒體這個(gè)行業(yè)非常向往。大學(xué)期間，我就開始訂閱《中證報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等財(cái)經(jīng)報(bào)紙，如饑似渴的閱讀，每每看到那些深度調(diào)查我就很震驚，媒體人的洞察力令人欽佩。畢業(yè)后我也嘗試去了幾家大報(bào)社面試，但不知道為啥，沒(méi)有人收留我。

令人開心的是，在我的工作經(jīng)歷中，和媒體人打交道的機(jī)會(huì)非常多，就逐漸地對(duì)這個(gè)行業(yè)有了一些我自己的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。今天這個(gè)演講，絕對(duì)不是我這個(gè)外行人不知好歹給內(nèi)行人上課，不是“關(guān)公門前耍大刀”。是我站在新三板的視角，把觀察和體會(huì)的一些拙見，拿出來(lái)跟大家伙分享，今天在座的大部分是媒體人，是媒體人自己年終聚會(huì)發(fā)表一些感慨吧，而我是拋磚引玉，大家多多批評(píng)指正。

1、有沒(méi)有采編權(quán)已經(jīng)不是新三板報(bào)道的障礙。

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們身處一個(gè)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代。人人都可以成為自媒體。不過(guò)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利期來(lái)得快，去的也快。現(xiàn)在做公眾號(hào)的，比閱讀公眾號(hào)的還多。在這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)比較尷尬的時(shí)刻，新三板又一下子擴(kuò)容到全國(guó)，掛牌企業(yè)快速增長(zhǎng)，勢(shì)能也起來(lái)了。因此，某種機(jī)緣巧合下，新三板的媒體報(bào)道相比當(dāng)年的A股，有了非常顯著的一個(gè)特征，就是，有沒(méi)有采編權(quán)先放到一邊，很多創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌入新三板報(bào)道這個(gè)市場(chǎng)，站在新三板這個(gè)“風(fēng)口”上進(jìn)行新三板的研究和報(bào)道。

這個(gè)發(fā)生在新三板身上的傳媒現(xiàn)象，有我們這個(gè)時(shí)代的印記。首先，它反映的是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮，其次，新聞的內(nèi)涵和邊界在新三板身上得到了拓展。傳統(tǒng)媒體、創(chuàng)業(yè)公司，每一個(gè)有想法的個(gè)人，都在通過(guò)便捷的方式，發(fā)表著對(duì)于新三板這個(gè)新生事物的理解和看法。在以前，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯可能還要顧及網(wǎng)站沒(méi)有采編權(quán)，一般都只進(jìn)行轉(zhuǎn)載。而現(xiàn)在對(duì)于新三板的報(bào)道內(nèi)容來(lái)說(shuō)，采編權(quán)不重要，是否原創(chuàng)比較重要。

在這個(gè)背景之下，作為關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)的人，可能每天最可能遇到的現(xiàn)象就是，看到一篇新三板的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)報(bào)道來(lái)源是一個(gè)完全陌生的名字。同時(shí)，手機(jī)上也出現(xiàn)一些app，可以直播、可以線上路演，也具有媒體屬性。所以在當(dāng)下，形式怎樣不重要，一家傳統(tǒng)紙媒，可以開網(wǎng)站，開公眾號(hào)，做APP。對(duì)這些在新三板有媒體屬性的公司，要怎樣給他們分類呢？

2、以動(dòng)機(jī)入手的劃分法

我思索了很久，從形式上分？紙媒、網(wǎng)媒、公眾號(hào)，只能越分越糊涂。同時(shí)，一家媒體可以以多種形式存在。隨著技術(shù)的發(fā)展，形式可以是層出不窮的。所以干脆，分為兩大類，一類有著做媒體的傳統(tǒng)和歷史，如大家耳熟能詳?shù)摹吨袊?guó)證券報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等，另一類則是因?yàn)樾氯逄N(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)，而紛紛加入的創(chuàng)業(yè)公司大軍，先做新三板的原創(chuàng)報(bào)道，然后擴(kuò)充公司別的業(yè)務(wù)，例如培訓(xùn)，F(xiàn)A等等。這個(gè)劃分方法是我針對(duì)新三板領(lǐng)域特定的劃分法，姑且叫他“以動(dòng)機(jī)入手的劃分法吧”。

3、媒體人眼中的愛(ài)恨交織

在這個(gè)劃分法之下，我相信大家大概了解了新三板新聞市場(chǎng)的一個(gè)大致版圖。那么，新三板報(bào)道的現(xiàn)狀如何呢？可以用“又愛(ài)又恨”來(lái)形容。愛(ài)什么，新三板龐大的掛牌家數(shù)，準(zhǔn)注冊(cè)制的設(shè)計(jì)，中國(guó)資本市場(chǎng)獨(dú)有的做市商制度，邊摸石頭邊過(guò)河的建設(shè)方式，雖然它不完美，雖然它很年輕，但是魅力無(wú)窮，這里面蘊(yùn)藏著巨大的新聞價(jià)值，遠(yuǎn)見卓識(shí)的媒體人都愛(ài)它。恨什么，投資者門檻高，受眾小，不像A股有著良好的群眾基礎(chǔ)。本來(lái)嘛，財(cái)經(jīng)新聞就比不得社會(huì)新聞和娛樂(lè)八卦，人家輕輕松松就能上10萬(wàn)+。新三板的新聞就慘點(diǎn)，它的傳播面是有限的。一篇深度報(bào)道的點(diǎn)擊量也是很有限的。由于我自己也有一個(gè)小社群，里面很多媒體的朋友經(jīng)常一起交流，我能感受到些許不自信，在傳統(tǒng)的大媒體中，新三板的采編人員配置也是最少的，是一個(gè)相當(dāng)邊緣化的存在。

4、數(shù)量合格，質(zhì)量有待提高

雖目前依然不太主流，但如果你單獨(dú)拿一天出來(lái)做個(gè)新三板市場(chǎng)的媒體監(jiān)測(cè)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)道數(shù)量還是蠻多的，一天至少也有十幾條新聞。這個(gè)數(shù)量說(shuō)明兩點(diǎn)：一、我們新三板媒體人充分貫徹落實(shí)了習(xí)大大倡導(dǎo)的“擼起袖子就干”的精神，受眾少不要緊，總要先做起來(lái)再說(shuō)；二、新三板可供報(bào)道的素材的確是夠多，需要解決的問(wèn)題也夠多。

那么，在數(shù)量的基礎(chǔ)上，質(zhì)量的問(wèn)題如何呢？以我的觀察來(lái)看，從可信度、權(quán)威性角度考量，傳統(tǒng)媒體做的相對(duì)較好，從報(bào)道角度的多樣化來(lái)說(shuō)，一些新興的創(chuàng)業(yè)公司做的比較好。當(dāng)然了，也存在個(gè)別新聞為了蹭熱點(diǎn)，奪眼球，內(nèi)容粗制濫造的情況，但不是大多數(shù)?？偟膩?lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)任的報(bào)道還是占到了大多數(shù)。

5、研究型報(bào)道

雖然質(zhì)量并不是盡善盡美，在近兩年摸索的過(guò)程中，新三板的報(bào)道類型相比A股還是做出了新嘗試，那就是研究報(bào)告類報(bào)道層出不窮。甚至還有一些公司會(huì)嘗試寫年度策略。如果放在A股，這簡(jiǎn)直不可思議，因?yàn)檫@是券商的活兒。但是在新三板，沒(méi)什么不可能。雖然研究類的新聞報(bào)道不如券商寫的專業(yè)，但這也算新三板媒體人的一種嘗試，嘗試以通俗的語(yǔ)言讓受眾了解一些數(shù)據(jù)和研究結(jié)論。

我個(gè)人還是傾向?yàn)檫@種嘗試點(diǎn)贊的。大家知道，去年我在《新財(cái)富雜志》發(fā)表了一篇文章《新三板研究，一個(gè)尷尬的存在》，里面詳細(xì)分析了新三板研究在券商傳統(tǒng)模式下難以生存的原因。但難以生存不代表不需要。從創(chuàng)業(yè)型媒體刊發(fā)研究報(bào)告就可以看出，這是市場(chǎng)自下而上的力量體現(xiàn)。

而且新三板的研究邏輯明顯與A股不同。新三板屬于股權(quán)投資研究，而A股算證券市場(chǎng)研究。二者區(qū)別很大，主要體現(xiàn)在估值上，比如財(cái)務(wù)數(shù)字在證券市場(chǎng)基本面分析中非常重要；而早期投資則更看中成長(zhǎng)型，天使投資人則會(huì)用創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)去投資，估值評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)和中后期市場(chǎng)投資者的投資風(fēng)格有著極大的區(qū)別。

所以新三板的研究更類似于企業(yè)咨詢服務(wù)中的行業(yè)研究，不是企業(yè)個(gè)股研究。對(duì)行業(yè)的理解肯定重要于對(duì)企業(yè)ROE的計(jì)算，以及依靠財(cái)務(wù)模型計(jì)算的增長(zhǎng)率。另外，研究機(jī)構(gòu)對(duì)行業(yè)足夠了解才會(huì)拿到相對(duì)準(zhǔn)確的一手信息和數(shù)據(jù)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這些信息具有一定的情報(bào)價(jià)值。

而新三板的媒體人，他們通過(guò)常年對(duì)市場(chǎng)的觀察，恰恰掌握了這個(gè)情報(bào)價(jià)值。海量的早期企業(yè)，如何去理解，如何去篩選，這些尚值得摸索的東西，新三板媒體人已經(jīng)做出了有益探索。在2017年，這樣的探索還會(huì)繼續(xù)。

6、全民品牌意識(shí)的覺(jué)醒

那聊完了新三板媒體報(bào)道的特點(diǎn)和新趨勢(shì)，我還想再跟大家聊聊，驅(qū)使這種趨勢(shì)和變化的深層次原因。我把它總結(jié)為“全民品牌意識(shí)的覺(jué)醒”。開始之前我們先后退一步，看看當(dāng)年A股的媒體環(huán)境是怎樣的。

早幾年，A股就類似一個(gè)有著嚴(yán)格會(huì)員審核和準(zhǔn)入的高級(jí)俱樂(lè)部。想獲得這個(gè)俱樂(lè)部的會(huì)員卡，基本上很難。門外等著入會(huì)的人太多，只要你有足夠的時(shí)間和耐心，你可以排隊(duì)。審核制的存在決定了辦法多的人可以考慮借殼上市這種插隊(duì)的方法，但插隊(duì)的數(shù)量畢竟有限。那么已經(jīng)拿到會(huì)員卡的會(huì)員呢，他們基本上已經(jīng)將這種會(huì)員卡視為終身制了，哪怕自身?xiàng)l件不具備入會(huì)資格，他們也會(huì)想盡辦法保住會(huì)員卡。

高級(jí)俱樂(lè)部的存在導(dǎo)致了資源配置的嚴(yán)重不合理。二、三千家會(huì)員的質(zhì)量參差不齊，卻享受了中國(guó)最多、最優(yōu)秀的資本市場(chǎng)資源，他們擁有大量的追捧者，在這種情況下，你覺(jué)得這些公司會(huì)重視宣傳嗎？當(dāng)然不會(huì)，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。恨不得媒體不要理我才好，一般理我的話都不是什么好事。那幾年，不少董事長(zhǎng)想的是怎么樣才能讓媒體忘記我。

但是后來(lái)，新三板出現(xiàn)了。這個(gè)市場(chǎng)為那些有潛質(zhì)的企業(yè)提供了來(lái)資本市場(chǎng)融資的可能，一下子涌入了大批企業(yè)，這個(gè)時(shí)候能否融到資，就考驗(yàn)企業(yè)的真功夫了。在這個(gè)過(guò)程中，新三板企業(yè)自發(fā)地認(rèn)識(shí)到資本品牌的重要性，他們真正意識(shí)到了媒體宣傳的重要性。所以我把它稱之為，全民品牌意識(shí)的覺(jué)醒。這種來(lái)自市場(chǎng)需求的巨大渴望，給新三板的媒體發(fā)展提供了良好的土壤。套用微信公眾平臺(tái)的那句宣傳語(yǔ)，“無(wú)論多早期的新三板企業(yè)，都有自己的品牌。”

所以在新年伊始，在座的新三板媒體人都需要思考的課題是：如何將需求與服務(wù)進(jìn)行匹配？

好，我的演講到此結(jié)束，謝謝大家！