老字號化妝品中報(bào)冰火兩重天：謝馥春賺674萬 孔鳳春虧331萬

2017年上半年年報(bào)披露已經(jīng)告一段落，兩大經(jīng)典國貨品牌的中報(bào)也陸續(xù)出爐。

從兩家公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，謝馥春（834882）上半年賺674萬，而孔鳳春（872153）虧331萬。同樣是以生產(chǎn)香粉起家的兩家老字號在同樣的市場環(huán)境下，業(yè)績卻呈現(xiàn)冰火兩重天的景象。

謝馥春迎來利潤正增長

號稱中國首妝“老字號”的謝馥春成立于1830年，至今已于187年歷史。從謝馥春交出的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告來看，謝馥春上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3172.63萬元、凈利潤674萬元，同比分別上漲38.78%、50.42%。

這是謝馥春掛牌后首次實(shí)現(xiàn)業(yè)績正增長。資料顯示，謝馥春于2015年12月15日登陸新三板，主要產(chǎn)品為鴨蛋粉、冰麝油及香件。2015年-2016年，謝馥春分別實(shí)現(xiàn)凈利潤1460.03萬元、1006.32萬元，同比分別下滑10.74%、31.08%。

挖貝網(wǎng)了解到，謝馥春的直營店及加盟店主要開設(shè)于各知名旅游景點(diǎn)，80%產(chǎn)品通過旅游景點(diǎn)的門店銷售給各地游客，產(chǎn)品過于依靠景點(diǎn)選址。面對困局，謝馥春開始拓展銷售市場。

掛牌伊始，該公司進(jìn)擁有直營、加盟店僅50余家；截至目前，謝馥春的連鎖店面已經(jīng)擴(kuò)展到70家，分布于全國20個省份。

同時(shí)，謝馥春自2016年開始把握電商發(fā)展趨勢，著力發(fā)展O2O。挖貝網(wǎng)從天貓旗艦店了解到，謝馥春招牌產(chǎn)品“鴨蛋粉”、“香粉”月銷量可達(dá)2523筆、1054筆，多項(xiàng)產(chǎn)品銷量均能達(dá)到1000件以上。

即使日子過得并不容易，謝馥春依舊表示，公司未來的目標(biāo)是在A股上市。

孔鳳春半年虧331萬 難敵先入場者

謝馥春掛牌新三板一年半時(shí)間以后，另一家老字號國貨化妝品也于近日登陸新三板。

2017年8月16日，孔鳳春帶著自家主打產(chǎn)品“鵝蛋粉”在新三板掛牌。作為一家有著155年悠久歷史的老字號品牌，孔鳳春曾在首屆西博會上獲得八項(xiàng)大獎,名列“五杭”之首。

但挖貝網(wǎng)了解到，孔鳳春的盈利情況并不理想，今年上半年虧損331.65萬元，在新三板20家化妝品制造企業(yè)中排名滯后，盈利能力也難敵競爭對手謝馥春。

不僅是盈利能力，從網(wǎng)店銷量和市場規(guī)模來看，孔鳳春與謝馥春同樣存在差距。

孔鳳春的招牌產(chǎn)品“鵝蛋粉”在天貓旗艦店的月銷量是264筆，最新推出的氣墊BB粉底液月銷量也僅為1318筆；市場規(guī)模方面，據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，孔鳳春在杭州目前有34家實(shí)體店，其他實(shí)體店寥寥分布于洛陽、徐州等城市，低于謝馥春的門店數(shù)量。

據(jù)挖貝新三板研究院資料顯示，新三板目前共有20家化妝品制造企業(yè)，上半年僅四家虧損。其中，諾斯貝爾（835320）盈利能力最強(qiáng)，凈賺8734.77萬元，占據(jù)首位；三九軍大（838779）虧損443.27萬元處于榜末。

新三板2017年上半年化妝品制造企業(yè)財(cái)務(wù)信息（挖貝網(wǎng)wabei.cn制圖）