皮爾卡丹告廣州摩登百貨商標(biāo)侵權(quán)索賠300萬

廣州新三板公司摩登百貨（430689.OC）11月24日披露了一則涉訴公告，公司涉嫌未經(jīng)授權(quán)使用全球知名品牌皮爾卡丹“pierre cardin”的商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)，被一家溫州企業(yè)起訴，索賠300萬。

起訴摩登百貨的這家溫州企業(yè)為誠隆股份有限公司，法定代表人孫小飛。公告顯示，原告誠隆股份在被告摩登百貨位于廣州市天河路611號的摩登百貨四樓“pierre cardin”專柜購買一款針織休閑衫及一款針織衫產(chǎn)品，認為該產(chǎn)品屬于原告所擁有的商標(biāo)專用權(quán)的商品范圍，且經(jīng)營場所、產(chǎn)品及包裝上均使用了“pierre cardin”、“皮爾卡丹”及圖形商標(biāo)。原告認為被告未經(jīng)原告許可擅自在針織服裝商品長期使用上述商標(biāo)的行為構(gòu)成侵權(quán)。

原告提出，要求被告立即停止侵害原告商標(biāo)的行為、并銷毀全部侵權(quán)商品，并賠償原告經(jīng)濟損失人民幣300萬元，以及原告因維權(quán)所支出的合理費用人民幣12793元。目前該案尚未開庭。

摩登百貨始創(chuàng)于2002年6月，是一家廣州知名民營百貨企業(yè)，2014年4月15日掛牌新三板，公司主要銷售時尚穿戴類品牌商品。2015年-2017年上半年，公司營收8.61億元、7.47億元、3.49億元凈利潤分別為702萬元、-546萬元和874萬元。

一個法國的知名老品牌侵權(quán)案，為什么是兩家中國企業(yè)在打？這可能還要從皮爾卡丹在中國的品牌授權(quán)之路說起。

品牌濫用把一線國際大牌“玩壞了”

皮爾卡丹“pierre cardin”創(chuàng)始人皮爾·卡丹先生在1950年創(chuàng)下這個法國品牌，最初以女裝為主要領(lǐng)域，服裝上市之后憑借其精湛的設(shè)計、鮮明的色彩以及親民的價格迅速獲得市場認可和青睞。

目前，皮爾卡丹涉及的領(lǐng)域除了女裝之外，還有男裝、童裝、飾物、皮具、皮鞋、床上用品，汽車、飛機造型還有酒店經(jīng)營等等，幾乎無所不包。

為了打開更多的市場，皮爾卡丹一邊不斷擴大公司規(guī)模，一邊開始它的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和品牌授權(quán)之路。皮爾·卡丹通過轉(zhuǎn)讓技術(shù)，把設(shè)計方案賣給了生產(chǎn)廠家，把商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給經(jīng)營者，他可以從營業(yè)款中提取7%-10%的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費。

據(jù)悉，在上個世紀(jì)，世界五大洲的80多個國家里，每天約有600多家工廠在按照皮爾·卡丹的設(shè)計，制造卡丹牌和馬克西姆牌（皮爾·卡丹1981年以150萬美元買下的餐廳）的各種產(chǎn)品。有5000多家卡丹與馬克西姆專賣店，其年營業(yè)額已超過100億法郎，總資產(chǎn)估計已達到10億美元。

上世紀(jì)70年代，皮爾卡丹開始進入中國，那時候，中國人的服裝還是清一色的軍綠色。皮爾·卡丹是第一位來中國的歐洲設(shè)計師，皮爾卡丹也是最早進入中國的國際品牌。之后迅速打開中國市場。80年代的國人以穿皮爾卡丹服飾為榮。媒體報道稱，在上個世紀(jì)90年代前后，皮爾·卡丹在中國的市場份額高達40%。

然而，隨著皮爾卡丹品牌的濫用，四處授權(quán)經(jīng)營，以至于市場上誰都可以貼上“皮爾卡丹”的牌子進行生產(chǎn)。2009年，皮爾·卡丹僅在中國就有24個代理商，品牌被授權(quán)用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品之上，這些商品的總銷售額每年有15億美元。

而由此帶來的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、質(zhì)量差等問題也不斷收到消費者投訴。盲目追求利潤的皮爾卡丹也因此屢上質(zhì)量黑榜，品牌形象受損。

溫州企業(yè)誠隆股份3.7億“接盤”中國區(qū)部分商標(biāo)使用權(quán)

2009年9月，誠隆股份有限公司與皮爾卡丹公司簽署合同，以3700萬歐元（約3.7億元人民幣）的價格，正式取得皮爾卡丹中國區(qū)皮具、針織服裝、皮鞋等部分商標(biāo)使用權(quán)。

當(dāng)時，據(jù)媒體報道稱，因為誠隆股份如此“大手筆”的收購，皮爾卡丹部分商標(biāo)更換東家，或?qū)?dǎo)致其他經(jīng)銷商出局，部分擔(dān)心利益受損的經(jīng)銷商還“主導(dǎo)”了一場“一女嫁二夫”的鬧劇，試圖抹黑皮爾卡丹。但隨著此次收購的塵埃落定以及皮爾卡丹方面的聲明，這些傳言也不攻自破。

也正因為此次的收購，才有了前面誠隆股份告摩登百貨商標(biāo)侵權(quán)一案。

有誠隆股份這個“大當(dāng)家”在，小企業(yè)再想隨便打上皮爾卡丹的商標(biāo)售賣，可能就沒有這么方便了，因為分分鐘可能會被人家派出去的“臥底”消費者舉報，引來動輒幾百萬的索賠。

不過話說回來，皮爾卡丹在中國民眾的心中早已從一線國際品牌的“神壇”中掉落，僅依靠誠隆股份這樣的維權(quán)就能挽回皮爾卡丹在中國市場的地位嗎？

文 / 慧慧

聲明：本文來自  新三板千人匯