華強(qiáng)方特業(yè)績下滑 二次元產(chǎn)業(yè)只是看上去很美？

11月24日，國內(nèi)二次元“鼻祖”AcFun彈幕視頻網(wǎng)站再次停運(yùn)，網(wǎng)站與客戶端連續(xù)3天無法登陸。業(yè)內(nèi)人士表示，A站的突然關(guān)閉，或與其不具備播放資格有關(guān)。事實(shí)上，今年6月22日，A站就曾因缺少視聽許可證、播放大量不符合國家規(guī)定及宣揚(yáng)負(fù)面言論的節(jié)目被廣電總局出手關(guān)停。

作為國內(nèi)二次元的“鼻祖”，剛剛步入“幼學(xué)之年”的A站近年來可謂路途多舛。從07年成立至今，走過10個(gè)年頭的A站此前已歷經(jīng)多次易主、高層內(nèi)斗等幾番動(dòng)蕩，截至2016年9月30日，A站的負(fù)債總額已高達(dá)1.48億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元，前9個(gè)月凈虧損達(dá)到1.46億元。

而反觀國內(nèi)整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)，雖然之前的《大圣歸來》成功地讓許多觀眾重新認(rèn)真審視這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是卻難以掩蓋背后整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)鏈存在的危機(jī)——動(dòng)漫領(lǐng)域作品越來越多，整個(gè)行業(yè)制作時(shí)間越來越長，但二次元產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)收入?yún)s鮮有增加。

而新三板的二次元產(chǎn)業(yè)近年來也遠(yuǎn)未像市場傳言的迎來風(fēng)口，相反地，日子過得并不好。即使是像華強(qiáng)方特（834793）擁有《熊出沒》這一國內(nèi)知名動(dòng)漫IP的新三板動(dòng)漫行業(yè)龍頭，去年業(yè)績已經(jīng)創(chuàng)下了三年來新低，而擁有“阿貍”系列的夢之城更是仍在苦苦探索盈利之路。

盈利之困

二次元，意思是“二維”，引申為在紙面或屏幕等平面上呈現(xiàn)的動(dòng)畫、游戲等作品中的角色。早期的二維動(dòng)畫或者游戲，由于其畫面為一個(gè)平面，故稱之為“二次元世界”，與之對應(yīng)的是“三次元世界”，即我們所處的現(xiàn)實(shí)世界。

據(jù)犀牛之星不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前新三板共有59家企業(yè)處于二次元產(chǎn)業(yè)鏈，其中涉及動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、角色扮演等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，又以動(dòng)畫及漫畫領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量最多。我們所耳熟能詳?shù)模惆ㄈA強(qiáng)方特（834793）的知名動(dòng)漫IP《熊出沒》、詠聲動(dòng)漫（835994）的“豬豬俠”系列動(dòng)漫以及夢之城（837364）的“阿貍與羅小黑”系列。

59家企業(yè)今年上半年，平均營收為5454.41萬元，整體同比增長約20%左右，凈利潤平均值為703.02萬元，其中華強(qiáng)方特凈利潤就達(dá)到3.12億元，若除去華強(qiáng)方特這一較大比重，58家企業(yè)平均凈利潤僅有188.04萬元。

身為新三板動(dòng)漫行業(yè)龍頭，華強(qiáng)方特2016年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.11億元，同比增長6.74%，而扣非后凈利潤僅有3.65億元，同比下降11.58%。在整個(gè)2016年，華強(qiáng)方特獲得的政府補(bǔ)助高達(dá)3.53億元，幾乎占到全部凈利潤的50%。

在過去的三年里，2014年、2015年、2016年，華強(qiáng)方特分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.11億元、6.54億元、7.11億元，但扣非后的凈利潤僅有3.79億元、4.13億元、3.65億元。2016年扣非后凈利潤創(chuàng)下了三年來的新低。

而從收入構(gòu)成上看，2016年，華強(qiáng)方特兩大主營業(yè)務(wù)之一的“主題公園”業(yè)務(wù)，收入為30.58億元，占營收比例超過九成，而特種電影、數(shù)字動(dòng)漫等文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的收入僅有2.95億元，占營收比例的8.78%。而2014年、2015年，這一數(shù)值分別為5.24億元、2.63億元，占比分別為22.24%、9.39%。

主題公園占營收比例不斷增大的同時(shí)，是動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作對營收貢獻(xiàn)的絕對值和比例越來越小。盡管2016年，華強(qiáng)方特出品的電影《熊出沒之熊心歸來》取得了2.88億元的票房，但以電影及電視為核心的動(dòng)漫IP創(chuàng)作，對公司整體營收結(jié)構(gòu)的作用依然十分有限。而在華強(qiáng)方特的商業(yè)模式中，《熊出沒》的IP是內(nèi)容和品牌的支撐，通過主題樂園進(jìn)行變現(xiàn)。一旦動(dòng)漫IP收入增長陷入停滯甚至負(fù)增長，對后面的產(chǎn)業(yè)鏈的影響可想而知。

而擁有“阿貍”這個(gè)國民級網(wǎng)紅IP的夢之城，日子也過得并不好，至今依然在虧損的泥沼中難以自拔。2014年、2015年，夢之城分別虧損13.89.49萬元、1724.62萬元，而在登陸新三板之后的2016年度，夢之城的虧損也達(dá)到了1032.38萬元。在不少人看來，夢之城在財(cái)務(wù)上正遭遇著前所未有的危機(jī)。

今年9月1日，阿貍原創(chuàng)作者、夢之城創(chuàng)始人徐瀚重新復(fù)出擔(dān)任公司CEO，在徐瀚重掌夢之城管理權(quán)之后，不斷“開源節(jié)流”，不僅砍掉了公司的虧損業(yè)務(wù)，還裁員將近40%，以此來保證主營業(yè)務(wù)的正常經(jīng)營。作為近十年來國內(nèi)第一批IP運(yùn)營的拓荒者，夢之城雖然還有消費(fèi)者基礎(chǔ)和市場關(guān)注，但公司實(shí)現(xiàn)盈利之路未來依然是荊棘塞途。

二次元產(chǎn)業(yè)的“疑難雜癥”

2015年，一部《大圣歸來》讓長期“自嗨”的二次元產(chǎn)業(yè)被拿出來重新審視，9.56億元的票房讓人看到了二次元產(chǎn)業(yè)巨大的市場前景。

《大圣歸來》的成功不僅體現(xiàn)在票房上，同時(shí)也讓更多的人意識到動(dòng)畫片并非孩子的專屬，這是十幾年中國二次元產(chǎn)業(yè)邁出的第一步，也是最重要的一步——認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

而在《大圣歸來》成為現(xiàn)象級IP背后，更多的是《博人傳》、《大護(hù)法》等IP的叫好不叫座和《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等IP的叫座不叫好。

2016年2月，在國內(nèi)上映的《火影：博人傳》，作為一部繼《哆啦A夢》、《名偵探柯南》后引進(jìn)的又一部日本動(dòng)畫，其有著廣泛的火影迷基礎(chǔ)，而這部在眾多火影迷們看來幾乎滿分的動(dòng)漫電影，在中國僅收獲了1.03億元的票房。

《博人傳》票房失利的一大重要原因在于盜版橫行，許多火影迷們在電影上映之前，就看過了高清的盜版視頻。

事實(shí)上，由于國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈各方面都尚未成熟，加之許多企業(yè)為擴(kuò)展市場，以廉價(jià)、免費(fèi)為手段傾銷內(nèi)容，許多作者的畫作、小說被隨意轉(zhuǎn)載，而部分受眾也并不在乎原作者是誰，只在乎內(nèi)容是否合自己心意，日漸形成文娛內(nèi)容本該免費(fèi)的意識，這種版權(quán)意識的缺失也極大程度地助長了盜版、抄襲等現(xiàn)象的發(fā)生。

而與《博人傳》形成鮮明對應(yīng)的，則是《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》、《豬豬俠》等在電視上叫座的動(dòng)漫IP作品出現(xiàn)不叫好的局面，這類IP內(nèi)容相對較為幼稚、粗糙，受眾也以低齡兒童為主。

這類作品不為人叫好，其實(shí)有著頗深的社會(huì)因素影響，在國內(nèi)，盡管有的家長并不孩子排斥孩子去看動(dòng)漫，然而一旦孩子真要以二次元產(chǎn)業(yè)為生的話，恐怕許多家長都會(huì)覺得“不務(wù)正業(yè)”，而對比日本，當(dāng)年魔法少女小圓播放最后一話時(shí)，朝日新聞可是頭版報(bào)道的。

而從動(dòng)漫IP創(chuàng)作看，由于許多國內(nèi)機(jī)構(gòu)仍把動(dòng)漫、漫畫視為“小孩專屬”，對內(nèi)容創(chuàng)作限制頗多，分級制度也遙遙無期，也導(dǎo)致許多作者在創(chuàng)作過程中“畏首畏尾”，而有一些優(yōu)秀作品也無法動(dòng)漫化，出現(xiàn)在電視屏幕上，這也直接制約了內(nèi)容的變現(xiàn)，從而對創(chuàng)作產(chǎn)生影響。

綜合而言，無論從社會(huì)因素，還是從人才、市場、起步的時(shí)間點(diǎn)來看，中國二次元產(chǎn)業(yè)要迎來大發(fā)展仍有待時(shí)日，而對新三板的大部分中小企業(yè)而言，他們還需要正確的理念、資本的扶持、良好的管理和市場挖掘能力等等。知道問題在哪并不難，難的是輕視短期利益堅(jiān)定走向未來，二次元產(chǎn)業(yè)不缺市場也不缺人，更不缺消費(fèi)力，缺的是一碗屬于他們精神食糧。

聲明：本文來自  犀牛之星