取道香港免稅捷徑 外資葡萄酒欲掀中國浪潮

　　“中國人喜歡葡萄酒的單寧（類似防腐劑，缺少它，葡萄酒將無法陳年）度要低，入口糖分則要求比較高。目前公司已經(jīng)針對中國消費的最新需求制訂新的產(chǎn)品改良方案。”上月中，法國DAD酒業(yè)代表靳萊克在成都春季糖酒會上向《第一財經(jīng)日報》說。

　　“以前法國人認(rèn)為保持自己的特色非常重要，然而隨著對中國市場的深入了解，要打開自己的腦袋，了解中國需要什么樣的酒。”靳萊克指出，法國本土的市場競爭較中國簡單，大部分消費法國本土的產(chǎn)品，而目前中國市場外資品牌非常豐富，競爭非常大。隨著歐洲葡萄酒過剩局面的漸漸形成，葡萄酒新興國中國顯然成了世界葡萄酒外溢的一片熱土。

　　香港取消葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅2月底，香港特區(qū)政府取消原來對進(jìn)口葡萄酒征收的40％關(guān)稅，使香港成為世界上為數(shù)不多的對葡萄酒完全免稅的地區(qū)之一。這加速了外資市場搶灘中國市場的步伐。

　　對于這個新的市場信號，國外葡萄酒商對香港酒類零關(guān)稅新政反應(yīng)神速。美國知名葡萄酒行Acker Merrall & Condit和總部位于英國的寶龍拍賣行（Bonhams）馬上宣布，將在香港舉行其亞洲首次葡萄酒拍賣會。

　　廣東酒類專賣局副局長朱思旭向《第一財經(jīng)日報》稱：“香港葡萄酒啤酒、零關(guān)稅出臺后，內(nèi)地葡萄酒借此可開打通往亞洲市場的橋頭堡。目前亞洲葡萄酒市場除日本比較成熟外，包括中國在內(nèi)的大部分亞洲地區(qū)都是待墾地。”

　　朱思旭向記者稱：“目前內(nèi)地葡萄酒關(guān)稅為10％，加上消費稅、增值稅等，合共稅收高達(dá)47％。”內(nèi)地的葡萄酒關(guān)稅壁壘，曾經(jīng)令外資葡萄酒幾年前敗走中國市場。而張裕、長城、王朝、威龍等國產(chǎn)巨頭也抓緊機(jī)會發(fā)展壯大。

　　作為世界最大的葡萄酒商，星座2007年全球銷售額達(dá)270億美元。然而，星座提供的數(shù)據(jù)顯示，由于中國市場還是新開發(fā)，目前星座公司在中國市場銷售量僅占全球數(shù)量的不到0.5％。“目前外資葡萄酒在中國的份額不到10％，而且集中在高端市場，未來10年將占到20％～30％。”剛被集團(tuán)任命為星座中國區(qū)第一任經(jīng)理的夏仲邦，對進(jìn)口葡萄酒在中國市場的前景非常有信心。

　　本土品牌直面挑戰(zhàn)“上世紀(jì)90年代進(jìn)口葡萄酒在中國市場遭遇滑鐵盧，這次掀起對中國市場的二次進(jìn)攻，可以看到品牌運作‘本土化’的明顯改變。”中國葡萄酒觀察員方軍稱，此次外資葡萄酒的合作對象多瞄準(zhǔn)掌握市場渠道與脈搏的經(jīng)銷商，合作方式也多樣化，有單品牌的全國代理、多品牌代理，還有將經(jīng)銷商發(fā)展為品牌營運商，全盤負(fù)責(zé)操盤等等。

　　雖然進(jìn)口品牌對強大的民族品牌暫不構(gòu)成威脅，不過內(nèi)地品牌的優(yōu)勢在中端和低端酒的銷量上，而超高端葡萄酒卻被法國名莊所壟斷。

　　“2007年中國葡萄酒進(jìn)口14.73萬千升，進(jìn)口金額增長88％。”中國酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長劉原接受記者采訪時表示，雖然本土巨頭仍把持中國主要葡萄酒市場，但近年進(jìn)口葡萄酒在價值上高速增長。

　　由于全球變暖，中國漸漸成為全球葡萄酒的新產(chǎn)區(qū)，這是支持中國葡萄酒業(yè)真正走向世界的重要條件。但對目前中國本土葡萄酒的質(zhì)量水平，夏仲邦并不樂觀。“由于中國目前存在葡萄品種和種植基地規(guī)模過少的問題，往往有不法商家將食用葡萄摻入專用酒葡萄中。此外，目前中國葡萄基地建設(shè)中，不論是買農(nóng)民的地還是買農(nóng)民的葡萄，合作都不是非常順利。”

　　作為亞洲的主力消費市場，從2006年到2011年，中國葡萄酒消費量將取得快速增長，年均增長速度達(dá)到13％，預(yù)計到2011年的消費量將達(dá)到11億瓶，占亞洲市場的40％，比2006年翻一倍。“中國市場增長率肯定比本土葡萄酒生產(chǎn)量提高要快。”因此，夏仲邦認(rèn)為這個速度的差異，正好為進(jìn)口葡萄酒提供一個巨大的市場拓展空間。