美譽(yù)與商標(biāo)之戰(zhàn) 京蘇“稻香村”打擂叫賣京八件

　　蘇州稻香村持有商標(biāo)并網(wǎng)上叫賣“京八件”，北京稻香村擁有美譽(yù)卻不持有“稻香村”商標(biāo)。

　　細(xì)心的史女士發(fā)現(xiàn)，親戚送來的“京八件”禮盒同樣寫著“稻香村”字樣，但標(biāo)注的廠址、網(wǎng)址等信息都不一樣。北京人耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)“稻香村”怎么冒出來兩個(gè)？

　　記者調(diào)查

　　后發(fā)現(xiàn)，北京市場(chǎng)上確實(shí)存在兩家合法的“稻香村”，它們是完全不同的企業(yè)，而多數(shù)北京消費(fèi)者并不知情。

　　兩家合法“稻香村”共存

　　多數(shù)消費(fèi)者并不知情

　　春節(jié)前，在全市100多個(gè)北京稻香村專賣店，紅底粉花牛皮紙繩捆扎的“京八件”凈重4斤，售價(jià)80元；而網(wǎng)上蘇州稻香村賣的“京八件”重約3斤，售價(jià)56元，送貨上門……兩家稻香村在京城打起了擂臺(tái)。

　　北京稻香村常務(wù)副總經(jīng)理池向東解釋說，我們正在努力通過開設(shè)專賣店、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一工服等方式，強(qiáng)化北京稻香村的特點(diǎn)，與其他企業(yè)區(qū)分開。而蘇州稻香村在北京地區(qū)的負(fù)責(zé)人王芳表示，進(jìn)京銷售已有幾年時(shí)間，對(duì)于與北京稻香村的關(guān)系，則表示不愿多談。

　　北京市場(chǎng)正面臨兩家“稻香村”同時(shí)存在的尷尬現(xiàn)象中。盡管兩家稻香村私下里一直在“較勁兒”，但多數(shù)消費(fèi)者并不知道北京市場(chǎng)上有兩家“稻香村”。

　　保定企業(yè)最先注冊(cè)“稻香村”

　　蘇州企業(yè)現(xiàn)持有該商標(biāo)

　　因歷史原因，1984年北京稻香村復(fù)產(chǎn)后，未能取得“稻香村”在糕點(diǎn)類注冊(cè)的商標(biāo)；早在1983年河北保定稻香村成功注冊(cè)“稻香村”商標(biāo)，后以商標(biāo)入股蘇州稻香村，蘇州稻香村成為稻香村商標(biāo)合法的持有人。去年底，蘇州稻香村宣布在京建廠，并大舉進(jìn)入北京的家樂福、沃爾瑪?shù)瘸袖N售，還開通了“京八件”網(wǎng)站，以較低的價(jià)格網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　北京稻香村對(duì)此反應(yīng)比較低調(diào)，僅是網(wǎng)站貼出聲明：北京稻香村的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是在“稻香村”三個(gè)字的右方有豎版排列的“北京”二字，同時(shí)有“三禾”牌標(biāo)志。……北京稻香村“京八件”禮盒只有一款，凈重4斤，全市統(tǒng)一售價(jià)每盒80元等。記者注意到，該網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率只有400余人次，影響力并不大。

　　兩家稻香村競(jìng)爭加劇

　　業(yè)內(nèi)人士鳴不平

　　顯然，蘇州稻香村和北京稻香村不可避免地成為競(jìng)爭者。蘇州稻香村的負(fù)責(zé)人此前表示，他們?cè)诒本┮堰M(jìn)入家樂福、沃爾瑪?shù)却蟪?，今年銷售額還將迅速增長。北京稻香村方面則不承認(rèn)在銷售上受到其影響。

　　去年，北京稻香村曾向媒體發(fā)聲明稱，“稻香村”是中華食品文化的寶貴遺產(chǎn)，商標(biāo)問題是歷史形成的，所有有權(quán)使用“稻香村”商標(biāo)的企業(yè)都應(yīng)該自覺維護(hù)“稻香村”的整體形象，共同做大做強(qiáng)“稻香村”品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“稻香村”在北京的知名度和美譽(yù)度是北京稻香村多年積累出來的，蘇州稻香村此番進(jìn)京銷售明擺著是“摘桃子”，雖然不違法，但是不合情理。

　　北京稻香村受制于人

　　希望徹底解決問題

　　昨天，北京稻香村公司常務(wù)副總經(jīng)理池向東接受采訪時(shí)表示：“目前我們已經(jīng)注冊(cè)了元宵、主食、餡料、粽子等類別的"稻香村"商標(biāo)，但最核心的糕點(diǎn)類商標(biāo)不在我們手里。”

　　“消費(fèi)者有權(quán)明明白白消費(fèi)，”池向東表示，“我認(rèn)為消費(fèi)者無法識(shí)別兩家"稻香村"，也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任和侵權(quán)行為。”

　　池向東也表示：“目前商標(biāo)的問題比較復(fù)雜，我們也希望徹底解決這一問題，但目前看困難挺大。”

　　記者注意到，北京稻香村和蘇州稻香村的網(wǎng)絡(luò)地址只差一個(gè)字母，北京稻香村的網(wǎng)站是www.daoxiangcun.com；而蘇州稻香村開通的具有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站為www.daoxiangcun.cn，消費(fèi)者不注意很難區(qū)分。[page]

　　名詞解釋

　　京八件

　　禮盒裝。紅底粉花的紙包裝糕點(diǎn)盒，用紙繩捆扎并附有紅色“門票”，糕點(diǎn)盒內(nèi)擺放了椒鹽餅、太師餅、白薩其馬、棗花酥和印著福、祿、壽、喜的糕點(diǎn)。

　　記者調(diào)查

　　北京、蘇州稻香村兩家企業(yè)完全不同

　　說起兩家企業(yè)的歷史，北京稻香村與蘇州稻香村是完全不同的兩家企業(yè)，既不存在技藝上的傳承關(guān)系，也不存在經(jīng)濟(jì)上的隸屬關(guān)系，僅是這枚“稻香村”商標(biāo)把它們聯(lián)系到了一起。

　　北京稻香村創(chuàng)辦于1895年，清末一位叫郭玉生的南京人，帶領(lǐng)一批精通南味食品制作技藝和經(jīng)營之道的伙計(jì)，在北京前門外觀音寺大街路北創(chuàng)辦第一家“稻香村南貨店”，以前店后廠、自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式經(jīng)營風(fēng)味獨(dú)特的南味食品。作家謝冰心、燕京大學(xué)著名體育教授馬約翰、京劇名角譚富英都經(jīng)常到稻香村購物。而《魯迅日記》記載，從1913年到1915年期間，短短兩年多時(shí)間，魯迅先生有記載的到稻香村購物就有15次。之后因兵荒馬亂、經(jīng)營不善等原因倒閉，又于1984年由東城區(qū)街道請(qǐng)回店里的老師傅、伙計(jì)重新建廠開業(yè)。

　　而蘇州稻香村網(wǎng)站顯示，其創(chuàng)辦于1773年，是當(dāng)?shù)匾患抑献痔?hào)企業(yè)。