Kindle DX劍指傳統(tǒng)紙媒

　　從巴掌大小，到A4紙的身材，亞馬遜的電子閱讀器，“發(fā)育，長身體”了。

　　周三，在紐約佩斯大學(xué)舉行的發(fā)布會上，亞馬遜CEO 杰夫·貝佐斯雙手奉上了這款名為 Kindle DX(豪華版)的電子設(shè)備，它的屏幕是當(dāng)前 Kindle的屏幕的2.5 倍大，后者的 6 英寸屏幕主要針對顯示電子書而設(shè)計。

　　而截至2008年底，亞馬遜已經(jīng)賣出了近40萬臺Kindle。

　　當(dāng)許多電子設(shè)備都變得越來越小巧易攜帶時，亞馬遜為什么反其道而行之？僅僅是“物理長大”那么簡單嗎？

　　當(dāng)然不是，和一本雜志差不多大小的新Kindle DX，很明顯，劍有所指——傳統(tǒng)紙媒。

　　要知道，此前，已有消息稱，默多克的新聞集團、美國報刊業(yè)巨頭郝氏(Hearst)正在研發(fā)自己的電子報紙閱讀器，計劃明年年底推出。但亞馬遜，卻第一個向傳統(tǒng)媒體公司拋出了電子救生圈。

　　的確，經(jīng)濟危機似乎還沒看到邊，所謂“唯恐天下不亂”的媒體圈，此時自己也惴惴不安。

　　短期內(nèi)，聽說了國際國內(nèi)部分報紙雜志放棄紙媒全線經(jīng)營網(wǎng)站、縮版、虧損，甚至倒閉的新聞后，或許我們可以“欣賞”下道格拉斯·麥因泰爾(Douglas A.McIntyre)的閑心，他是美國著名財經(jīng)網(wǎng)站“4/7 Wall St?！焙匣锶?，有空專門數(shù)了數(shù)三大國際財經(jīng)雜志的廣告：

　　《商業(yè)周刊》，2008年廣告頁減少16%；截至今年4月底，廣告頁減少38%；

　　《財富》，2008年廣告頁基本持平；在最新的統(tǒng)計中，廣告頁減少68%；

　　《福布斯》：2008年福布斯廣告頁減少了17%，今年迄今為止廣告頁減少了19%；

　　無需多斟酌，便能得出結(jié)論：傳統(tǒng)媒體陷入麻煩了。

　　當(dāng)然，這只是個縮影。

　　無紙化，無論是在重視環(huán)保與否的國家，都會成為最終的趨勢。歷史已經(jīng)證明，媒體不會消亡，消亡的只是載體，譬如甲骨，譬如竹簡，譬如絲綢，譬如羊皮，再譬如的，可能是紙張。

　　而對報紙和雜志行業(yè)來說，亞馬遜以及其他制造商提供的這類設(shè)備是難以抗拒的誘惑。這些設(shè)備能夠為出版商節(jié)省數(shù)百萬美元的印刷和分發(fā)成本。

　　但，這不僅事關(guān)商業(yè)成本和利益，還事關(guān)最終誰會成為媒體鏈條重構(gòu)后的霸主。

　　這之前，是互聯(lián)網(wǎng)和電腦終端。和音樂一樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打擊了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)商一把。這一次，亞馬遜的Kindle，會成為電子閱讀端上的谷歌、雅虎或新浪嗎？傳統(tǒng)媒體最終還只能是它們的內(nèi)容苦力？

　　不過，不要忘了，相比軟件(在媒體鏈上，是整合信息的能力，譬如谷歌、新浪)，硬件(譬如電腦、手機，或電子閱讀器)總是具有更強的可替代性，和可復(fù)制性。

　　亞馬遜需要培育的，是一種更加良性的合作模式。

　　而它具有的優(yōu)勢，是已經(jīng)初具雛形的電子書庫，和積累良久的出版、媒體資源，以及一套成熟的銷售模式——這是電子書制造、版權(quán)、銷售和下載網(wǎng)絡(luò)不成熟的國內(nèi)企業(yè)，所難以比擬的優(yōu)勢。譬如漢王，即使和亞馬遜一樣，在國內(nèi)推出了電子油墨技術(shù)屏的閱讀器，但作為運營重點的網(wǎng)上漢王書城，卻幾個月內(nèi)都沒有出現(xiàn)新書，更無論需要日日更新的報紙雜志。

　　而在Kindle上，通過WIFI和3G網(wǎng)絡(luò)，你已經(jīng)可以實時看到《紐約時報》、《華爾街日報》、《波士頓環(huán)球報》、《華盛頓郵報》等，其訂閱的價格，比原來紙媒的定價略低。你還能看到的，有《Shanghai Daily》(上海日報)，沒錯，這是一份中國的報紙，讀者只需每月支付 5.99 美元，就可將上海日報電子報無線下載到Kindle上。

　　但，“長大”，僅僅是劍指紙媒嗎？

　　更值得推敲的，是Kindle DX發(fā)布會的地點：紐約佩斯大學(xué)。

　　發(fā)布當(dāng)天，亞馬遜表示，他們已經(jīng)與三家主要教科書出版商培生集團(Pearson)、 圣智學(xué)習(xí)出版集團(Cengage Learning)和威利高等教育(Wiley Higher Education) 達成了合作協(xié)議，后者允許其教科書以電子版的形式在亞馬遜的 Kindle store 電子書商店銷售。

　　同時，將有六所大學(xué)——佩斯大學(xué)、亞利桑那州立大學(xué)、凱斯西保留地大學(xué)、普林斯頓大學(xué)、里德學(xué)院和維吉尼亞大學(xué)——將于今年秋季首先在校園內(nèi)測試 Kindle DX 設(shè)備。

　　這是一個實驗：佩斯大學(xué)會首先向 50 位學(xué)生分發(fā) Kindle DX 設(shè)備，同時對比另外 50 名使用傳統(tǒng)紙質(zhì)教材的學(xué)生，以研究這兩組學(xué)生在學(xué)習(xí)上會有何不同。

　　沒錯，教育、教科書——這才是精明的亞馬遜所覬覦的另一個大市場。

　　但如果你知道，國內(nèi)最賺錢的出版社，便是全國和各省市的教育出版集團，而其他國家亦然，你就會明白，這是一場攻堅之戰(zhàn)。畢竟，誰也不愿把最豐厚的利潤分一點給人家。不過，當(dāng)那些教育出版社面對的受眾，是一頭扎進電腦、iPhone、Kindle的小年輕時，他們還會這樣堅持嗎？更何況，相對液晶屏，使用電子油墨技術(shù)的Kindle，一點也不傷眼睛。

　　或許，亞馬遜唯一該擔(dān)心的，是Kindle DX的定價，489美元，比Iphone、Kindle 2還要高出近100美元。經(jīng)濟不景氣時，能讓爸媽們心甘情愿地掏出自己的錢包嗎？

　　凱斯西保留地大學(xué)的校長芭芭拉·斯奈德說的是：“從長遠看來，電子化最終將成為學(xué)生們獲得他們的教科書的地方，但我們必須觀望 Kindle DX 從長遠來看是否會節(jié)省成本。畢竟，我已經(jīng)從學(xué)生和他們的父母那里收到了很多對于教材費用的抱怨。”