從“口紅效應(yīng)”看危機(jī)中的機(jī)會(huì)

　　據(jù)報(bào)道，截至上周末，馮小剛拍攝的賀歲片《非誠勿擾》的票房收入已經(jīng)突破3億元，其個(gè)人作品的票房總和已達(dá)10.32億。另有報(bào)道稱，2008年國內(nèi)電影業(yè)的收入達(dá)43億元以上。在眾多行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的困擾之時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)讓人有一種意外之喜。

　　在美國過去多次發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，有人曾發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出“口紅效應(yīng)”這種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。所謂“口紅效應(yīng)”是指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。其原因在于，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品。當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時(shí)，一方面人們?nèi)匀粫?huì)有潛在的消費(fèi)欲望，即使買不起住房、汽車，還是能騰出一些“小閑錢”，去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。另一方面，口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

　　作為一種推論，“口紅效應(yīng)”讓人們想到，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒冬”中，電影以及其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)既可以成為價(jià)格較為低廉的消費(fèi)品的提供者，也可以帶給“寒冬”中的人們一些溫暖和歡樂。事實(shí)上，上世紀(jì)二三十年代美國的經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重之時(shí)，幾乎所有的行業(yè)都凍得發(fā)抖，好萊塢的電影業(yè)卻熱鬧非凡，尤其是場面火爆的歌舞片大受歡迎，讓美國人在秀蘭。鄧波兒等電影明星的歌聲舞蹈中暫時(shí)忘卻痛苦。同時(shí)從那時(shí)起，好萊塢奠定了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)地位。

　　其實(shí)，類似電影、娛樂業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的“反周期表現(xiàn)”在其他一些行業(yè)中也存在。日前，日本市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的日本市場消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管其他行業(yè)不景氣，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼ＰＳＰ卻銷量大增，表現(xiàn)出色。在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、圖書出版、職業(yè)培訓(xùn)等等行業(yè)，同樣有逆境上揚(yáng)的表現(xiàn)，一些企業(yè)甚至宣稱取得了比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前更好的收益。

　　“東方不亮西方亮”，世界上的事，許多都是相反相成。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)的制造業(yè)、對(duì)出口主導(dǎo)型的制造業(yè)有較大的沖擊，但對(duì)新興的一些產(chǎn)業(yè)，或者對(duì)服務(wù)業(yè)反而可能提供新的機(jī)會(huì)。比如說，一些公司白領(lǐng)需要在暫時(shí)離職時(shí)接受高端培訓(xùn)，大量的下崗工人、農(nóng)民工需要職業(yè)培訓(xùn)，這不僅是培訓(xùn)行業(yè)的機(jī)會(huì)，也是為危機(jī)過后的發(fā)展需要做人才儲(chǔ)備。顯然，我們需要對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)做更深入的研究，努力尋找和發(fā)現(xiàn)那些具有“反周期”能力的行業(yè)和企業(yè)。幫助這些行業(yè)和企業(yè)快速發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，“堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)”，盡最大可能保持經(jīng)濟(jì)總量的平衡。

　　面對(duì)危機(jī)，我們或許需要更多的行業(yè)中涌現(xiàn)出一批“馮小剛”。當(dāng)然，并非每個(gè)人都能輕而易舉地創(chuàng)造出幾個(gè)億的價(jià)值。只要人人都努力了，都在想方設(shè)法賣出自己的那支“口紅”，“口紅效應(yīng)”就有可能發(fā)生意想不到的作用。