劉威麟：美國女性網(wǎng)站今年猛升42％，介紹３個(gè)創(chuàng)意新站

　　網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)家常常緊盯著兩個(gè)族群，一是「宅男」，從15歲到45歲都有，共同特色是很沉迷網(wǎng)路，里面包含了許多技客高手、重度使用者；另一種是「學(xué)生」，以大學(xué)生為主，大學(xué)生的最大資產(chǎn)就是「時(shí)間多」，他們可以一天花5小時(shí)以上「掛網(wǎng)」，在網(wǎng)路上熱中于與陌生人互動，只要抓住年輕口味，要做出他們喜歡的網(wǎng)站也不會太難。這時(shí)候，每次如果要想到「第三種族群」，有些人，就會想到「女性」──

　　在地球上，女性是多數(shù)，但在網(wǎng)路上，女性是少數(shù)，尤其是在新創(chuàng)網(wǎng)站里。女性網(wǎng)民之所以值得被創(chuàng)業(yè)家「點(diǎn)出來」，是因?yàn)樗齻兊氖褂昧?xí)慣、興趣皆和宅男與男學(xué)生有所不同，而且和以上兩種網(wǎng)友比起來卻是年齡較「長」，較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的，時(shí)間也不會少，陌生人互相在線上哈啦的動力也不低。這周末San Francisco Chronicles有一篇報(bào)導(dǎo)提到一個(gè)好消息，根據(jù)ComScore今年五月的數(shù)字，美國女性網(wǎng)站的到達(dá)率已達(dá)8500萬名拜訪者，和去年同期相比，成長幅度高達(dá)42％，其中幾個(gè)指標(biāo)性的大型女性網(wǎng)站，更有「巨幅成長」，如GlamMedia成長了143％，AOL Living成長了93％，Everyday Health成長了92％……個(gè)個(gè)都是成長了幾乎整整一倍之多。

　　注意，這不是一個(gè)網(wǎng)站的成長而已，而是好幾個(gè)網(wǎng)站共同的成長。一個(gè)產(chǎn)業(yè)在一年內(nèi)成長一倍以上，表示這是一個(gè)正在快速起飛中的產(chǎn)業(yè)，也表示這個(gè)「女性網(wǎng)友」正經(jīng)歷著巨大蛻變。在當(dāng)然你說，美國的女性網(wǎng)站成長，亞洲的女性網(wǎng)站不見得用同樣的方式、同樣的速度也要跟著成長，但，我寧可相信這是一個(gè)機(jī)會，會繼續(xù)研究，看看怎么把握它？

　　這篇報(bào)導(dǎo)很窩心，順便也舉了四個(gè)新女人網(wǎng)站為例，讓我們看看美國創(chuàng)業(yè)家是怎么把握「女性網(wǎng)民」這個(gè)產(chǎn)業(yè)成長的大機(jī)會。其中一個(gè)是大家已熟知的Yahoo！ Shine，不多說；但其它三個(gè)新創(chuàng)女性網(wǎng)站還蠻有意思：

　　一、SavvyAuntie.com：這個(gè)網(wǎng)站上個(gè)月才創(chuàng)立，中譯是「聰明姑姑網(wǎng)」。這個(gè)名字已經(jīng)告訴我們這網(wǎng)站是干嘛的，非常厲害的網(wǎng)站──年輕的姑姑，看到自己親哥哥或姐姐的孩子出生了，想買東西給他們，卻不知道該買什么？ 「聰明姑姑網(wǎng)」告訴你可以買什么、可以玩什么！不過，它不只是一個(gè)禮物詢問網(wǎng)而已，它打中的一個(gè)特殊的女性族群，美國人學(xué)了頂客族的叫法，稱這群姑姑為「PANKS」，就是「professional aunts， no kids」，這是現(xiàn)代女子剛好都需經(jīng)過的一段尷尬且情緒復(fù)雜的時(shí)期，這些女子或許不怎么想結(jié)婚，或許也還沒碰到良緣，但是，身邊的人已經(jīng)開始結(jié)婚了！一個(gè)接一個(gè)，好像得了「婚瘟」！不見得是兄姐的孩子，可能是最要好的朋友，很快的一年下來，可以出來Ｋ歌喝下午茶的姐妹淘，漸漸的少了，他們的小孩出生了，要送滿月禮了，要參加周歲生日了，常常的「溫馨聚會」，一直讓自己被提醒「要不要生小孩」。因此，「PANKS」真的是一個(gè)很容易辨識，需求、心情也都很清楚的一個(gè)女性次族群！有趣的是，這個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)出來此族群，其他人也會以新分份加入這個(gè)網(wǎng)站，譬如這一個(gè)想問怎么送禮物給單身的姑姑，這一個(gè)則是「單身叔叔」的問題。

　　二、Wowowo.com：今年三月才開站，這是一個(gè)「正經(jīng)」的女性網(wǎng)站，由好幾位美國的資深女性媒體人所創(chuàng)辦，包括寫政治新聞的、寫娛樂新聞的、專門出暢銷書…集合起來經(jīng)營這么一個(gè)網(wǎng)站，希望做的是「熟女」的市場。之前也有網(wǎng)站說要做「熟女市場」，但一直幻想著可以讓她們也主動貢獻(xiàn)一些文章、想法，通常不會太成功；Wowowow可能是覺悟這點(diǎn)，因此Wowowow的文章大多自制，都是譬如「 101個(gè)戰(zhàn)死沙場的英雌」、「阿拉伯女性的多樣面貌」，有點(diǎn)「女性CNN」的味道，讓人一驚！也對?。∨噪y道就對國家大事、產(chǎn)經(jīng)新聞沒興趣？有興趣的這些女性，其實(shí)也會希望看到一些政界、商界的女強(qiáng)人的真正故事，希望新聞網(wǎng)站偏頗女性一些?。?Wowowow打的這一點(diǎn)，蠻有道理，目前里面大多是新聞?lì)惖奈恼拢ㄒ坏幕映肆粞酝?，就只有「你希望歐巴瑪選哪個(gè)副手？」下一階段他們也打算做類似「線上讀書會」的「Book Party」。這個(gè)網(wǎng)站首頁廣告目前已幾乎被Tiffany全面包下，我想就算最后流量不大，只要掌握到一小撮高知識水平的熟女，網(wǎng)站的價(jià)值不容小覷！

　　三、DivineCaroline.com：女性對內(nèi)容的要求較高，本身產(chǎn)生內(nèi)容的積極度，卻仍受所有Web 2.0網(wǎng)站共同的「低SWR」所限，大概也不會太多人「愛寫、愛分享」，因此，這個(gè)網(wǎng)站的創(chuàng)辦人想主打「家族秘方」。她說，女性其實(shí)常常都從她的母親、姑姑、其他女性朋友那邊學(xué)到「人生大部份的事」，而不是從雜志或書本上學(xué)會。她想開一個(gè)網(wǎng)站，把大家家里的祖?zhèn)鞯牟恍?，告訴出來，互相分享學(xué)習(xí)一下，是謂「Life in Your Own Words」。不過，剛開始DivineCaronline.com一定也得靠一些自制的內(nèi)容撐過去，這間新網(wǎng)站卻竟然號稱它目前的平民網(wǎng)友的內(nèi)容已經(jīng)高達(dá)70％，大于Yahoo！ Shine的60％，我看了一下，個(gè)人首頁的部份還蠻簡陋的，不過里面可能是打算以「精致路線」起家，也就是說今天身為讀者，有可能今天去看和三天后去看，看到的東西差不多，這樣來說，達(dá)到70％當(dāng)然不是問題了（其實(shí)只要網(wǎng)站都不急著出新東西，要達(dá)到90％都可以）；但每一篇文章，皆以至少三層的「類別」，清楚的區(qū)分出來，所以新讀者在讀的時(shí)候可以馬上點(diǎn)、馬上選，切入最有興趣的類別，這個(gè)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過凌亂不堪的Blogher，就像上周介紹的Timemory的道理一樣，這個(gè)網(wǎng)站顯然比較不重于「新的有多少篇」，而著重「如何整理舊的」。