網(wǎng)絡(luò)結(jié)識+傳統(tǒng)相親 中國網(wǎng)絡(luò)婚介利潤新增點(diǎn)

在單身論壇結(jié)識異性，用QQ傳情，看對眼了就約會。近日，根據(jù)中國紅娘發(fā)布的《2008中國相親征婚現(xiàn)象解讀報(bào)告》顯示，這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)識+傳統(tǒng)婚介的全新婚戀模式，不僅改變了單身男女談情說愛的方式，也為中國網(wǎng)絡(luò)婚戀產(chǎn)業(yè)的贏利之道帶來了新思維。

　　 如今，通過網(wǎng)絡(luò)尋找另一半已成為眾多白領(lǐng)樂于接受的婚戀方式之一。杭州的朱小姐與張先生的首次相逢就是在網(wǎng)絡(luò)，“我是被他的個(gè)性簽名給吸引的，在QQ上聊了一個(gè)月后決定見面。那天，我心情特別激動，總覺得要發(fā)生點(diǎn)什么。”朱小姐說。果不其然，在西湖邊，捧著火紅玫瑰盛裝出現(xiàn)的張先生讓朱小姐心動不已，兩人的紅線纏在了一起。目前，除了QQ群，婚戀交友網(wǎng)站和論壇也慢慢成為了男女第一次親密接觸的風(fēng)水寶地。

　　 “網(wǎng)絡(luò)交友方式的普及化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。”浙江大學(xué)教授、知名婚戀心理學(xué)專家姜乾金認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)交友征婚的安全性問題已經(jīng)得到了一定程度的解決，更多的單身群體開始追求一種更個(gè)性、安全、自由、高效的相親方式。

　　 與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)婚介產(chǎn)業(yè)也形成了群雄逐鹿的態(tài)勢。據(jù)悉，自從中國紅娘網(wǎng)在2007年3月正式收購了杭州一家有十年經(jīng)營歷史的婚介公司后，截止目前，中國的婚戀交友網(wǎng)站已達(dá)數(shù)千家。

　　 盡管數(shù)字喜人，但是中國婚戀交友網(wǎng)站的運(yùn)營并不樂觀，單一的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使得眾多網(wǎng)站一直處于“燒錢”階段，不少大型網(wǎng)站也僅僅依靠風(fēng)險(xiǎn)投資維持。近年來，一種“線上線下結(jié)合，注冊會員和VIP會員兩手抓”的運(yùn)營模式正在被業(yè)界廣泛認(rèn)可。這種模式不僅突破了傳統(tǒng)婚介的發(fā)展瓶頸，也填補(bǔ)了風(fēng)投“燒錢”的無底洞。

　　 記者了解到，線下相親店和收費(fèi)3000至30000元不等的VIP會員服務(wù)是中國國內(nèi)婚戀網(wǎng)站——百合網(wǎng)的主要盈利渠道。做法相似的還有中國紅娘網(wǎng)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該網(wǎng)站2008年盈收較2007年增長了500％.

　　 此外，中國婚戀交友網(wǎng)站也帶動了廣告等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)尼爾森中國合資公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年，同樣是婚介網(wǎng)站的世紀(jì)佳緣網(wǎng)的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入市場價(jià)值（非廣告投入費(fèi)）達(dá)到了4.8億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于耐克、中國移動等世界500強(qiáng)，排名第一。如今，除了婚介機(jī)構(gòu)，相親征婚熱的影響范圍愈來愈廣。