服裝店起名 另類店名層出不窮

　　做生意者都想為自己的店鋪或公司起個響亮的名字，期盼吸引群眾眼球，也為以后的生意興隆討個“口彩”。近來，諸如“他奶奶個熊”、“執(zhí)發(fā)者”、“非發(fā)地帶”等一些讓市民難以接受的另類店名不斷出現(xiàn)，盡管部分店名已被工商部門勒令停用，但其背后潛藏著的諸多違背社會公德、法律法規(guī)、優(yōu)良傳統(tǒng)等問題，都值得人們深思……

　　調(diào)查另類店名分兩種

　　1.越格：嘩眾取寵、不知所云8月22日，有讀者反映，二七區(qū)小李莊村一家新開業(yè)的店鋪懸掛出的店鋪招牌為“他奶奶個熊”，讓人很難想像他們是賣什么的，而記者采訪得知這是一家服裝店，剛從南方打工回來的店老板稱：“出去幾個月，自己的思想開放了很多，起這個店名就是想吸引大家的眼球，其實賣的貨和別人沒啥區(qū)別。”

　　同時，鄭州西區(qū)一讀者打來電話說，一家店鋪名為“嫵媚穿衣服”，有誘導(dǎo)青少年“犯罪”的嫌疑。第二天，該報道刊發(fā)后，立即引起許多讀者“共鳴”，聲討這家店鋪的越格行為。“其實，我們經(jīng)銷的是男女時尚休閑衣服，用‘嫵媚’是想讓消費者展現(xiàn)自己多彩一面，誰料到大家都誤認為是‘我沒穿衣服’。”事后，工商人員查處這家店鋪時，老板沮喪地說。

　　記者采訪途經(jīng)經(jīng)三路、緯一路時，又發(fā)現(xiàn)兩個另類店名：“執(zhí)發(fā)者”、“非發(fā)地帶”。“真看不懂他們到底出售啥東西。”附近市民也迷惑不解，待他們發(fā)現(xiàn)“執(zhí)發(fā)者”門口有理發(fā)店特有的霓虹燈在轉(zhuǎn)動時，才明白原來是家理發(fā)店，而對于“非發(fā)地帶”，幾個人湊到跟前看到店鋪內(nèi)擺放的假發(fā)時，才知道是銷售假發(fā)的。

　　2.曖昧：諧音涉“黃”

　　記者分別在鄭州市的興華南街、緯一路、小李莊、陳寨村、姚寨村等地調(diào)查沿街店鋪起名狀況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不少店鋪利用漢字諧音涉“黃”。

　　在興華南街，一家出售成人服裝的店鋪打出招牌稱“一婊人才”，在陳寨村、姚寨村等緊鄰城郊的邊遠都市村莊里，分別有20多家休閑屋安家居民區(qū)，周圍居民提及這些店鋪名號都表現(xiàn)得很氣憤：“休閑按摩店就是休閑按摩店，叫啥訴心小島，小孩子天天瞅著這些字，怎么也不會往好處聯(lián)想！”記者在這些大小不一的另類店鋪里沒有發(fā)現(xiàn)工商部門頒發(fā)的營業(yè)執(zhí)照。

　　爭議店名要符合國情、法律

　　采訪中，不少市民對于街頭出現(xiàn)的另類店名表示“不理解”。市民李先生說：“店鋪好比自己的孩子，有誰會給孩子起個另類怪名？起怪名、另類店名，無非是想嘩眾取寵，吸引人們好奇罷了，就我個人來說，從不會到這些怪異店鋪消費。”李稱，個別商家如此起店名，嚴重點來說是對我國博大文化的褻瀆。

　　不過，一些年輕市民認為“還可以接受”。“現(xiàn)在的社會已經(jīng)多元化發(fā)展，新穎、時尚的店名的確能給人帶來一絲清新。”今年讀大二的張敏認為，“比如音樂磁場、流行快車道等店名，我覺得大家應(yīng)該能接受。”

　　思考另類店名帶來了什么

　　針對另類店名現(xiàn)象，記者采訪了河南省社會科學(xué)院的劉道興副院長。據(jù)他介紹，這些年，一些社會學(xué)者也注意到了這些問題，主要是一些小店故意使用讓人產(chǎn)生歧義的字眼，更多的是低級媚俗，對社會的不利影響較大，有些甚至帶有政治性問題，是法律所不允許的。如一些小店故意改動成語中的個別字，或者利用諧音，篡改其意義。商家這樣做從客觀上確實能吸引眼球，產(chǎn)生強烈的廣告效應(yīng)，達到促銷的目的，但其產(chǎn)生的對社會、對經(jīng)濟秩序和城市品位的深遠影響值得我們深思。首先，它有違法律法規(guī)、有悖社會公德和道德，把社會倡導(dǎo)的積極向上的東西戲說，以戲弄的態(tài)度對待一些嚴肅的事物，甚至是在蔑視正義。其次是大大降低城市的品位，紊亂教育的功能。很多成語是我們幾千年文化的精華，被篡改得不倫不類，文化大打折扣，對廣大消費者尤其是青少年是一種精神領(lǐng)域的傷害。再次就是擾亂市場秩序，影響商家的價值取向。關(guān)于如何解決這一問題，劉副院長說要政府、商家、媒體和群眾多方努力。工商部門要把好關(guān)，提高執(zhí)法水平，特別是文化涵養(yǎng)，對于不健康、低俗的東西提高辨別能力，決不審批，已經(jīng)存在的堅決取締。另外，文明辦、城市管理行政執(zhí)法部門也要參與其中，把它列入文明城市評比中。媒體則擴大宣傳，發(fā)動群眾，舉報這些商家，給予曝光。總之，全社會共同努力，共同營造城市的文明，打造亮麗文明的風景線。

　　法規(guī)起店名有詳規(guī)

　　鄭州市二七區(qū)工商分局執(zhí)法人員魏先生稱，對于起店名問題，工商部門擔負著審批把關(guān)的責任，所以對于不良文化的侵襲也有所關(guān)注，但對于一些都市村莊中沒有辦理相關(guān)營業(yè)手續(xù)便開張的小店就不好監(jiān)管了。

　　河南金通源律師事務(wù)所的宋英群律師稱，關(guān)于企業(yè)的名稱管理，國家工商局于1991年5月21日發(fā)布了一個第七號令即《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，該《規(guī)定》第九條規(guī)定：“企業(yè)名稱不得含有下列內(nèi)容和文字：

　　（一）有損于國家、社會公共利益的；（二）可能對公眾造成欺騙或者誤解的；（三）外國國家（地區(qū)）名稱、國際組織名稱；（四）政黨名稱、黨政軍機關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號；（五）漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數(shù)字；（六）其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。“該《規(guī)定》適用于個體工商戶。個體戶申請登記時，提供的名稱不符合規(guī)定的，不予核準登記。如果未經(jīng)核準登記便從事經(jīng)營活動或者擅自改變名稱的，工商行政管理機關(guān)可以根據(jù)《規(guī)定》給予行政處罰。

　　由此可見，要解決存在的譬如個體工商戶或者企業(yè)名稱混亂甚至嚴重損害國家和社會公共利益的問題，還是有法可依的。