天涯提交創(chuàng)業(yè)板上市申請 向SNS和電子商務轉(zhuǎn)型

　　天涯總裁邢明6月3日表示，天涯已經(jīng)向監(jiān)管部門提交了申請在創(chuàng)業(yè)板上市的相關資料，公司在盈利等方面也滿足創(chuàng)業(yè)板要求。4月8日，新版的天涯社區(qū)正式上線。據(jù)悉，這是天涯尋求多元化的盈利方向、并為上市鋪平道路的重要舉措。邢明透露，天涯將以SNS為平臺，植入電子商務、游戲等內(nèi)容，探索新的社區(qū)商業(yè)模式。

　　天涯提交創(chuàng)業(yè)板上市申請

　　天涯目前的注冊用戶數(shù)超過2400萬，公司規(guī)模為350人。天涯曾有過到海外上市的打算，但考慮到用戶和客戶都在國內(nèi)，以及創(chuàng)業(yè)板推出在即，邢明將天涯的融資場所選定在國內(nèi)。

　　邢明透露，2008年天涯的收入超過5000萬元，利潤達1200萬元。目前天涯在進行上市前的最后一輪融資，主要面向國內(nèi)投資機構。資料顯示，創(chuàng)始人仍然是天涯第一大股東，2006年，聯(lián)想創(chuàng)投、清科以及谷歌聯(lián)合向天涯注資500萬美元?！帮L險投資機構非常歡迎我們上創(chuàng)業(yè)板，這將為他們提供獲利退出的通道?！毙厦鞅硎尽?/p>

　　向SNS和電子商務轉(zhuǎn)型

　　4月8日，新版天涯正式上線。改版之后，天涯的SNS特性相當明顯。邢明表示，改版后的天涯將成為以人為中心和以關系為中心的社區(qū)。

　　自去年年底以來，天涯相繼與1號店、珂蘭、Maso等多家企業(yè)達成合作，聯(lián)合運營B2C業(yè)務。分析人士認為，這是天涯切入電子商務的開始。

　　1號店是與天涯聯(lián)合運營B2C業(yè)務最早的合作伙伴之一，用戶登錄天涯后，可從新版論壇左側品牌專區(qū)進入天涯和1號店合作的頁面。天涯通過品牌廣告和促銷活動，將用戶帶到1號店網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化為訂單。據(jù)了解，除了1號店外，目前天涯的品牌專區(qū)已經(jīng)吸引了魅力四川、珂蘭、鉆石小鳥、Maso、7天連鎖酒店等多家企業(yè)入駐。

　　與社區(qū)單純的廣告模式不同，邢明認為，目前天涯的品牌專區(qū)更注重與電子商務進行結合，屬于一種植入廣告模式——天涯在為網(wǎng)友提供服務的時候讓網(wǎng)友產(chǎn)生訂購行為。

　　此前，邢明曾透露，天涯正與谷歌秘密研發(fā)一套新型的精準營銷廣告系統(tǒng)。邢明表示，天涯的新型廣告系統(tǒng)將允許企業(yè)成為社區(qū)的主人，讓企業(yè)建立自己的虛擬專區(qū)，“企業(yè)只要出一部分錢，天涯就可以為企業(yè)提供傳播平臺，幫企業(yè)實現(xiàn)良好的宣傳效果?！?/p>

　　天涯新型社區(qū)廣告平臺原定2008年10月份發(fā)布，后來卻因不明緣故被推遲。

　　邢明表示，天涯在未來要建一個在線生活和商務平臺，滿足人們的各種綜合需求。社區(qū)對傳統(tǒng)C2C平臺會構成挑戰(zhàn)，在未來，天涯或許會對淘寶的模式構成挑戰(zhàn)。“天涯在未來肯定會進入電子商務領域，天涯在做B2C時更傾向于和第三方合作。天涯還會建設自己的C2C平臺，為網(wǎng)民提供服務并為企業(yè)主提供廣告平臺——天涯能很好地處理好社區(qū)和C2C的關系。”邢明如此展望天涯未來的商務藍圖。

　　盈利模式仍是最大考驗

　　天涯在成立初期，始終沒有找到很好的盈利模式。靠著傳統(tǒng)營銷方式，天涯直到成立5年后才略有盈余。2005年底，天涯獲得了來自聯(lián)想投資、清科創(chuàng)投等風投機構的聯(lián)合投資，金額約為500萬美元。2007年8月，谷歌確認收購天涯部分股份。2008年9月，天涯披露成功獲得一筆金額高達2億元人民幣的融資。

　　邢明曾試圖在天涯首頁等位置增加一些商業(yè)廣告，但遭到網(wǎng)友的強烈反對。2008年，谷歌與天涯展開了深度的戰(zhàn)略合作，并推出了“天涯問答”、“來吧”等系列產(chǎn)品。借鑒谷歌的Adsence精準廣告模式，天涯開始嘗試名為“Adtopic”的推薦話題廣告服務。刑明認為，這一結合了社區(qū)互動特點的創(chuàng)新手段將得到更多廣告主的認可，并幫助社區(qū)類網(wǎng)站走出盈利困境。刑明預計天涯2009年的利潤有望達到8000萬。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，天涯現(xiàn)行盈利模式不具可持續(xù)性。天涯在未來必須創(chuàng)新商業(yè)模式，保持業(yè)績的穩(wěn)定增長。